Adam Kos Običajna praksa je, da različna podjetja sponzorirajo različne športnike, umetnike, zvezdnike in seveda dogodke. Marsikaterega dogodka sploh ne bi bilo, če ne bi bilo teh sponzorjev. Čeprav na kulturnih in športnih prireditvah srečamo veliko blagovnih znamk, ena od njih manjka. Da, ona je Apple.
Trenutno imamo zimske olimpijske igre 2022 v Pekingu, eden od njihovih glavnih sponzorjev pa je nihče drug kot Applov največji tekmec, Samsung. Navsezadnje je zelo vpleten v to industrijo. Ne sponzorira samo iger samih, ampak tudi njihove športnike. In to je dokaj dolgoročno sodelovanje, saj sega že več kot 30 let nazaj. Samsung je začel kot lokalni sponzor iger v Seulu leta 1988. Zimske olimpijske igre v Naganu leta 1998 so nato predstavile Samsung kot globalnega olimpijskega partnerja.
Nogomet kot glavna atrakcija
Apple ne sodeluje pri tako množičnih dogodkih. Razen prikazovanja televizijskih oglasov med različnimi športnimi dogodki, Apple na splošno ni vpleten v odmevna sponzorstva športnih lig in različnih tekmovanj. Velja tudi za posameznike. V njegovih oglasih nastopajo neznani ljudje, brez športnikov ali zvezdnikov, samo navadni ljudje. Seveda lahko najdete nekaj izjem, ustvarjenih za določen namen.
Sponzorstvo vključuje tudi pričakovano donosnost naložbe, saj stranke vidijo blagovno znamko pri vsakem logotipu dogodka, oglasnem vnosu in naslovih, nato pa svoj denar porabijo za izdelke blagovne znamke. Takšna sodelovanja so pogosto prav posebna, ko na primer turški Beko sponzorira FC Barcelono. Poleg tega je treba tudi tiste športne drese nekje oprati.
A v te vode je zašel tudi Apple, in sicer v okviru promocije Apple Music. Navsezadnje Spotify zelo pogumno spodbuja sponzorstva in oglase, zato je Apple leta 2017 podpisal pogodbo z FC Bayern München. Vendar je bilo to bolj nadaljevanje prejšnjega sodelovanja z znamko Beats. Bilo pa je prvo takšno sodelovanje. Npr. tak Deezer pa je takoj sklenil sodelovanje z Manchester Unitedom in FC Barcelono.
Lahko bi bilo te zanima
Vratislav Holub Še en poslovni načrt
Do neke mere lahko rečemo, da Apple ne potrebuje reklam, saj je dovolj viden tudi brez njih. Ker gre za priljubljeno blagovno znamko z jasnim oblikovalskim podpisom, vidimo športnike s svojimi iPhoni in AirPods ali Apple Watch, in tudi če niso ambasadorji blagovnih znamk, nam je jasno, katere izdelke katerega podjetja uporabljajo brez plačila. za to.
