Michal Ždanský Apple je danes potrdil nakup analitičnega podjetja družbenih medijev Topsy Labs. Topsy je specializiran za analizo družbenega omrežja Twitter, kjer preučuje trende posameznih izrazov. Ugotovi lahko na primer, kako pogosto se o določeni stvari govori (tvita), kdo je vplivna oseba v terminu ali pa lahko meri učinkovitost kampanje ali vpliv dogodka.
Topsy je tudi eno redkih podjetij, ki ima dostop do Twitterjevega razširjenega API-ja, tj. celotnega toka objavljenih tvitov. Podjetje nato pridobljene podatke analizira in jih proda svojim naročnikom, med katere sodijo na primer oglaševalske agencije.
Kako namerava Apple uporabiti kupljeno podjetje, ni povsem jasno, Wall Street Journal vendar špekulira o morebitni povezavi s storitvijo pretakanja glasbe iTunes Radio. S podatki Topsy bi lahko poslušalci na primer dobili informacije o trenutno priljubljenih pesmih ali izvajalcih, o katerih se govori na Twitterju. Ali pa bi podatke lahko uporabili za sledenje vedenju uporabnikov in boljše ciljno oglaševanje v realnem času. Apple je doslej imel smolo z oglaševanjem, njegov poskus monetizacije brezplačnih aplikacij prek iAds še ni naletel na večji odziv oglaševalcev.
Apple je za nakup odštel okoli 200 milijonov dolarjev (približno štiri milijarde kron), tiskovna predstavnica podjetja je nakup standardno komentirala: "Apple občasno kupi mala tehnološka podjetja in na splošno ne govorimo o namenu ali naših načrtih."
