Filip Houška Svetovalno podjetje Blagovne znamke Finance vsako leto objavi lestvico svetovnih blagovnih znamk, ki so na podlagi določenih dejavnikov ocenjene kot najvrednejše in najvplivnejše. V letošnji izvedbi lestvice je uspeh slavil tehnološki velikan iz Cupertina ter eno največjih medijsko-razvedrilnih podjetij.
Najbolj vredna blagovna znamka glede na lestvico Brand Finance Global 500 za leto 2016 postal Apple z vrednostjo 145,9 milijarde dolarjev in se v primerjavi z lanskim letom izboljšal za 14 odstotkov. Kljub negotovosti glede nadaljnje prodaje iPhona, ki bo verjetno prvič v zgodovini medletno upadla, je Apple v zadnjih četrtletjih ustvaril rekordno prodajo in dobiček.
Čeprav je Googlov glavni tekmec medletno napredoval za 22,8 odstotka, je to za Apple na lestvici še vedno premalo. Google je z vrednostjo okoli 94 milijard dolarjev zasedel drugo mesto. Za njim so zaostali južnokorejski Samsung (vreden 83 milijard dolarjev), četrti Amazon (70 milijard dolarjev) in peti Microsoft (67 milijard dolarjev).
Medtem ko je uvrščen Brand Finance Global 500 Apple kot najvrednejša blagovna znamka prehiteva Google, na borzi pa ga močno dohiteva Google oziroma holding Alphabet, ki mu Google pripada. Pred kratkim je tudi pri trgovanju po urah zaradi dobrih finančnih rezultatov prek družbe Apple dobil postalo najvrednejše podjetje na svetu.
Vendar pa Brand Finance ne prikazuje le najvrednejših blagovnih znamk, ampak tudi najvplivnejše. Zahvaljujoč izjemnemu uspehu zadnje epizode kultne sage Vojna zvezd se je Disney prebil na vrh te lestvice, na kateri so denimo ESPN, Pixar, Marvel in ne nazadnje podjetje Lucasfilm. za Vojno zvezd.
Disneyju je uspelo preskočiti Lego. Tretja je bila kozmetična in modna znamka L'Oréal. Med deset najvplivnejših blagovnih znamk iz tehnološkega sveta se je uvrstil le Google, in sicer na deseto mesto.
pa zdaj ne vem, v prvem članku pišeš, da ni najbolj vredna znamka in takoj v drugem to zanikaš.. pa se odloči sam :-D
To sta dve različni stvari. Včasih govorijo o najvrednejšem podjetju, včasih o najvrednejši blagovni znamki. Prva stvar je usmerjena po borzi, druga (glej zgoraj) po oceni Brand Finance.