Tomaš Chlebek Kot vsako leto je baza podatkov BrandZ analitičnega podjetja Millward Brown objavila trenutno lestvico najvrednejših blagovnih znamk na svetu, kjer primerja trenutne vrednosti z lanskimi. Apple zaseda najvišje mesto v njem z veliko razliko.
Apple je bil na njem zadnjič pred dvema letoma. Res, v preteklosti padla na drugo mesto za Google. Njegova vrednost je bila določena na manj kot 148 milijard dolarjev. V letu dni je ta vrednost narasla za vrtoglavih 67 %, torej na skoraj 247 milijard dolarjev.
Izboljšal se je tudi Google, lanski porazitelj Cupertinov, a le za 9 % na slabih 173 milijard dolarjev. Eden največjih Applovih mobilnih tekmecev, Samsung, je bil pred letom dni uvrščen na 29. mesto, a je od takrat zdrsnil na 45. Druge znamke, povezane z Appleom, ki niso prišle med prvih deset Facebook (12.), Amazon (14.), HP (39.), Oracle (44.) in Twitter (92.).
Ustvarjalci lestvice so precej jasno našteli razloge, zakaj se je Apple zavihtel nazaj na vrh. Veliko vlogo sta odigrala izjemno uspešna večja iPhona 6 in 6 Plus, a tudi nove storitve. Čeprav je Apple Pay še vedno na voljo samo v ZDA, je po uvedbi tam vplival ne le na način plačevanja, ampak tudi na priljubljenost bank, ki to storitev omogočajo. HealthKit pa lahko uporabljajo vsi lastniki naprav z iOS 8, in to se ne dogaja le med športniki, ampak tudi med zdravniki, ki z njegovimi zmogljivostmi revolucionirajo področje medicinskih raziskav.
Ne smemo pozabiti niti na uro Apple Watch, ki je bila deležna zmernega sprejema s strani recenzentov, kupci pa so se izrazili veliko zanimanje. Njihov vpliv na dojemanje blagovne znamke Apple je lahko pomemben, saj sta predvsem Apple Watch in Apple Watch Edition predstavljena kot luksuzna dobrina, še bolj kot drugi izdelki podjetja.
Millward Brown pri sestavljanju lestvice BrandZ upošteva mnenja več kot treh milijonov uporabnikov iz petdesetih držav. Vrednost blagovne znamke Apple odraža zvestobo uporabnikov in vero v zmogljivosti podjetja.
Zanimiv podatek je, da pred desetimi leti (dve leti pred predstavitvijo prvega iPhona), ko je Millward Brown začel ustvarjati lestvice blagovnih znamk, se Apple ni uvrstil v lestvico za sto mest.
Zahtevalo bi ponovitev osnovne matematike, 246 milijonov je 992 milijard. To bi bilo precej šibko, če bi imela najvrednejša podjetja na svetu vrednosti "le" v stotinah in desetinah milijonov dolarjev :)