Michal Marek Apple prvič po treh letih ni uspel ubraniti položaja najvrednejše blagovne znamke na svetu glede na lestvico Blagovna znamkaZ. Korporacijo iz Cupertina je na prvo mesto pripravil njen veliki tekmec Google, ki je svojo vrednost v zadnjem letu povečal za spoštljivih 40 odstotkov. Vrednost znamke Apple pa je padla za petino.
Glede na študijo analitičnega podjetja Millward Brown se je vrednost Appla v zadnjem letu zmanjšala za 20 %, s 185 milijard dolarjev na 147 milijard dolarjev. Dolarska vrednost blagovne znamke Google pa se je povzpela s 113 na 158 milijard. Okrepil se je tudi drugi velik Applov konkurent Samsung. Z lanskega 30. mesta na lestvici je napredoval za eno mesto in zabeležil povečanje vrednosti svoje blagovne znamke za enaindvajset odstotkov z 21 milijard na 25 milijard dolarjev.
Vendar pa po besedah Millwarda Browna Applova glavna težava niso številke. Bolj neprijetno pa je dejstvo, da se vse pogosteje pojavljajo dvomi, ali je Apple še vedno tisto podjetje, ki določa in spreminja svet sodobne tehnologije. Applovi finančni rezultati so še vedno odlični, izdelki, zasnovani v Kaliforniji, pa se prodajajo bolj kot kdaj koli prej. Toda ali je Apple še vedno inovator in pobudnik sprememb?
Kljub temu svetu in borzam vladajo tehnološka podjetja, za tri mesta na lestvici pa je napredoval tudi Microsoft, drugo podjetje iz tega sektorja. Za celo petino je zrasla tudi vrednost podjetja iz Redmonda, z 69 na 90 milijard dolarjev. Korporacija IBM pa je zabeležila padec za zanemarljive štiri odstotke. Največjo rast iz kategorije tehnoloških podjetij je zabeležil Facebook, ki je svojo blagovno znamko v enem letu ovrednotil za neverjetnih 68% z 21 na 35 milijard dolarjev.
Jasno je, da primerjava podjetij glede na tržno vrednost njihovih blagovnih znamk (brand value) ni najbolj objektivna ocena njihove uspešnosti in kakovosti. Obstaja veliko lestvic za izračun te vrste vrednosti, rezultat, ki ga izračunajo različni analitiki in analitična podjetja, pa se lahko zelo razlikuje. Vendar pa lahko tudi takšna statistika ustvari zanimivo sliko trenutnih trendov na področju globalnih podjetij in marketinga.
Počakajmo po WWDC :)
Na žalost dolgo ni bilo predstavljenega revolucionarnega izdelka, ki bi ga izstrelil nazaj na vrh Kot piše Xenon, bomo počakali na WWDC in videli, s čim in če nas bo Apple presenetil.
Z rezultati sem zadovoljna. Posodobil sem na 11 2013 MBA in mislim, da je kot prenosnik idealna rešitev. Super baterija in dimenzije. Nekdo je še zoprn z revolucijo...z5 pa bo privabil takoj ko pride novi iphone.
Torej predvsem za Googlom ne smemo videti samo Androida, za njim stoji tudi najboljši iskalnik, YouTube itd. Kot goreč ljubitelj Appla torej priznavam to zmago Googla.