Michal Marek Apple v letu 2016 nadaljuje s prevzemi manjših tehnoloških podjetij, tokrat pa pod svoje okrilje vzame podjetje Čustveno, ki uporablja umetno inteligenco za ugotavljanje razpoloženja ljudi z analizo njihove obrazne mimike. Finančni pogoji nakupa niso bili razkriti.
Doslej so tehnologijo podjetja Emotient uporabljale na primer oglaševalske agencije, ki so z njo lahko ocenile odziv občinstva, ali trgovci, ki so na podoben način analizirali odzive kupcev na določene police z blagom. Tehnologija pa je svojo uporabo našla tudi v zdravstvu, kjer so zdravniki z njo spremljali pojav bolečine pri pacientih, ki je niso mogli verbalno izraziti.
Ni še jasno, kako bo tehnologija tega podjetja uporabljena v Cupertinu. Kot vedno je Apple prevzem komentiral s splošno izjavo: "Občasno kupujemo manjša tehnološka podjetja in na splošno ne komentiramo namena prevzema ali naših prihodnjih načrtov."
Vsekakor je očitno, da je področje umetne inteligence in strojnega prepoznavanja slik v Silicijevi dolini res »vroče«. Podobno tehnologijo pospešeno razvijajo vsa velika IT podjetja, vključno s Facebookom, Microsoftom in Googlom. Poleg tega je Apple že prej pridobil podjetja, ki delajo na tej tehnologiji. Zadnjič je šlo za startupe Faceshift a perceptio.
Vendar naraščajoče zanimanje za tako imenovano "prepoznavanje obrazov" ne pomeni, da je računalniško prepoznavanje obrazov brez polemik. Facebook svoje aplikacije Moments v Evropi ni lansiral zaradi regulativnih pomislekov, konkurenčna Googlova aplikacija Photos pa prav tako ponuja samo prepoznavanje obraza v Združenih državah.
