Ondrej Holzman Indija je trenutno eden najbolj zanimivih in hkrati pomembnih trgov za tehnološka podjetja. Hitro rastoče področje začenja v veliki meri sprejemati najnovejše tehnologije in tisti, ki jih zgodaj ujamejo, si bodo verjetno v prihodnosti zagotovili visoke prihodke. Zato ima Apple velik problem, če se mu ne uspe uveljaviti na indijskem trgu.
Poleg Kitajske najhitreje raste Indija, izvršni direktor Appla pa je že večkrat poudaril, da se mu zdi ta azijska država zaradi potenciala ključno področje za njegovo podjetje. Zato so zadnji podatki iz Strateška analitika moteče.
V drugem četrtletju je Apple zabeležil 35-odstotni padec prodaje iPhonov, kar je velik padec. Tudi ob upoštevanju, da je indijski trg kot tak med letoma 2015 in 2016 zrasel za skoraj 30 odstotkov, v drugem četrtletju pa za 19 odstotkov medletno.
[su_pullquote align=”right”]Na indijskem trgu popolnoma prevladujejo poceni telefoni Android.[/ su_pullquote]
Medtem ko je Apple pred enim letom v Indiji prodal 1,2 milijona iPhonov, jih je v drugem četrtletju letos 400 manj. Nižje številke pomenijo, da Applovi telefoni predstavljajo le 2,4 odstotka celotnega indijskega trga, na katerem popolnoma prevladujejo nizkocenovni telefoni Android. Za primerjavo, na veliko večji Kitajski ima Apple 6,7-odstotni tržni delež (z 9,2-odstotnega padca).
Podoben padec sam po sebi ne bi nujno predstavljal takšne težave kot piše v Bloomberg Tim Culpan. Apple ne more prodati vedno več iPhonov v vseh delih sveta, a glede na močno rastoč indijski trg je padec zaskrbljujoč. Če Applu ne bo uspelo dobiti dobrega položaja v Indiji že na začetku, bo imel težave.
Še posebej, ko ni gotovo, ali ima Apple vsaj kratkoročno možnost prekiniti prevlado Androida. Trend v Indiji je jasen: telefoni Android za 150 $ in manj so najbolj priljubljeni, s povprečno ceno le 70 $. Apple ponuja iPhone za vsaj štirikrat toliko, zato ima le pičle tri odstotke trga, Android pa 97 odstotkov.
Logičen korak za Apple - če bi želel zagotoviti večjo naklonjenost indijskih strank - bi bil izdati cenejši iPhone. Vendar se to najverjetneje ne bo zgodilo, saj je Apple podoben korak že tolikokrat zavrnil.
Tradicionalne cenejše ponudbe, ki jih subvencionirajo operaterji, v Indiji ne delujejo najbolje. Tu je običajno, da kupujete običajno brez pogodbe, poleg tega ne pri operaterjih, ampak v različnih maloprodajnih trgovinah, ki jih je po vsej Indiji ogromno. Indijska vlada tudi blokira prodajo prenovljenih iPhonov, ki so tudi cenejši.
Položaj za kalifornijsko podjetje vsekakor ni brezupen. V premijskem segmentu (telefoni, dražji od 300 dolarjev) se lahko kosa s Samsungom, ki mu je v prvem letošnjem četrtletju delež padel s 66 na 41 odstotkov, Apple pa je zrasel z 11 na 29 odstotkov. Za zdaj pa so veliko pomembnejši cenejši telefoni, zato bo zanimivo videti, ali bo Applu uspelo situacijo v Indiji kakor koli obrniti sebi v prid.
Gotovo je, da bo Apple zagotovo poskusil. »Tukaj nas ne bo eno ali dve četrtini, ali naslednje leto ali leto za tem. Tu smo že tisoč let,« je med nedavnim obiskom Indije povedal izvršni direktor Tim Cook, ki ga tamkajšnji trg spominja na kitajskega izpred desetih let. Tudi zato se njegovo podjetje trudi znova pravilno preslikati Indijo in načrtovati pravo strategijo. Zato je na primer v Indiji odprl razvojni center.
