Tomaš Chlebek Revija Rolling Stone v drugi junijski številki objavljeno članek, ki opisuje načine, kako Apple Music poskuša prevladovati na trgu pretočne glasbe. Označujejo jih kot inovativne, ne le učinkovite.
Presenetljivo je, da glavno ime, povezano z njimi, ne bo Jimmy Iovine, ampak Larry Jackson, ki je pri Applu zadolžen za avtorske glasbene vsebine. Jackson je pred tem delal za glasbeno založniško hišo Interscope Records, kjer je spoznal Iovine, ki naj bi vplivala na primer na njegov inovativen način promocije albuma pevke Lane Del Rey.
Spoznal je, da je Lana Del Rey postala priljubljena predvsem po zaslugi interneta in se odločil to izkoristiti. Namesto da bi investirali v radijsko predvajanje singlov, so posneli več dolgih videospotov, ki so delovali bolj kot kratki filmi. Čeprav nobeden od singlov z albuma "Born to Die" ni bil redno predvajan po radiu, je ob izidu zasedel drugo mesto na Billboardovi lestvici in postal platinast.
Podoben pristop je očiten v Apple Music. Apple je financiral zelo uspešne glasbene videe H "Hotline Bling" od Drake in "Ne čutim svojega obraza" avtor The Weeknd, koncertni dokumentarec "Svetovna turneja 1989" pevka Taylor Swift. Sam Tim Cook naj bi nekako sodeloval pri nastajanju videospota za pesem "Meje" pevka MIA
Drug način, kako Apple Music poskuša obdržati obstoječe in pridobiti nove naročnike, je zagotavljanje ekskluzivnih albumov. Zahvaljujoč temu je na primer Drake doživel velik uspeh s svojim zadnjim albumom "Views", ki je bil prva dva tedna na voljo le pri Applu. Februarja letos je bil album "EVOL" raperja Future ekskluzivno na voljo pri Applu, ki je napovedal izid v radijski oddaji DJ Khaled's Beats 1. Pred kratkim je Apple Music kot ekskluzivno vsebino ponudil »Coloring Book« Chance the Rapper.
Larry Jackson pravi, da je njegov cilj Apple Music postaviti "v središče vsega pomembnega v pop kulturi." Kot vzornik omenja »MTV v 80. in 90. letih«. Še vedno se počutiš, kot da tam živita Michael Jackson ali Britney Spears. Kako poskrbiš, da se ljudje tako počutijo?'
Apple Music je uspešen, vendar je še daleč od prevlade na trgu pretočne glasbe. Spotify še vedno kraljuje s 30 milijoni plačljivih naročnikov, Apple Music pa 15 milijonov. Pri oceni Applove taktike Rolling Stone navaja tudi nekdanjega direktorja digitalnega oddelka Universal Larryja Kenswila.
Kenswil se sklicuje na Iovinovo strategijo pri Beatsu, kjer so oglasi s slavnimi športniki pridobili publiciteto tako za znamko kot za športnika. Pravi: »Takrat je zagotovo delovalo. Sklenitev ekskluzivnih pogodb pa jim ne bo dala tolikšne reklame. Torej žirija še vedno ni.”
»Gre samo za partnerstvo, ki omogoča delati zanimive stvari. To je skoraj tako, kot da bi bili plačani, da vstanete iz postelje in pojeste zajtrk – vseeno boste to storili,« je dejal menedžer raperja Future, Anthony Saleh.
