Zapri oglas
Novice

Apple Music lahko pomeni Appleovo vrnitev na glasbeni prestol

Ondrej Holzman
4

Apple ima v torek velik dan. Začenja se nova storitev pretakanja glasbe Apple Music, ki bo morda odločila o prihodnosti kalifornijskega podjetja v glasbenem svetu. Oziroma tam, kjer je v zadnjem desetletju povzročila revolucijo, zdaj pa se je prvič znašla v nekoliko drugačnem položaju – dohiteva. Še vedno pa v svojih rokah držijo številne adute.

Pravzaprav je to nekoliko nekonvencionalen položaj. Pri Applu smo bili v zadnjih petnajstih letih navajeni, da ko si je sam izmislil nekaj novega, je bilo to običajno novo za večino drugih. Pa naj gre za iPod, iTunes, iPhone, iPad. Vsi ti izdelki so bolj ali manj razburjali in določali smer celotnega trga.

Vendar Apple ni prvi, ki se je domislil Apple Music, torej storitve pretakanja glasbe. Niti kot drugi, tretji ali četrti. Pride tako rekoč zadnji, z precejšnjo zamudo. Spotify, največji konkurent, na primer deluje že sedem let. Zato bo nadvse zanimivo videti, kako lahko Apple vpliva na trg, ki ga pravzaprav ne ustvarja, kot je že večkrat.

Pionir glasbene industrije

Apple se je pogosto in z veseljem imenoval "računalniško podjetje". Danes temu ni več tako, največji dobički se v Cupertino stekajo od iPhonov, a velja spomniti, da Apple ne izdeluje samo strojne opreme. Po prihodu novega tisočletja bi ga zlahka imenovali "glasbeno podjetje", skoraj petnajst let kasneje pa si bo Tim Cook in co. ponovno.

Ne da bi glasba pri Applu prenehala igrati vlogo, ostaja zakoreninjena v Applovem DNK-ju, a Apple sam dobro ve, kako hitro se časi spreminjajo in tisto, kar se je začelo leta 2001 in postopoma razvilo v izjemno donosen posel, potrebuje revizijo. Tudi brez nje Apple zagotovo še vrsto let ne bi izgubil svojega pomena v glasbenem svetu, vendar bi bila napaka, če se tokrat ne bi pridružil trendu, ki ga je začel nekdo drug.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]

A vrnimo se v omenjeno leto 2001, ko je Apple začel preoblikovati glasbeno industrijo, ki se je takrat gibala v negotovosti. Brez njegovih korakov Rdio, še en konkurent, nikoli ne bi mogel ironično pozdraviti Applea na področju pretočne glasbe. Brez Applea ne bi bilo pretakanja.

Prihod prvega iTunes leta 2001 in kmalu po izidu iPoda še nista pomenila revolucije, je pa nakazala pot. Leto 2003 je bilo ključno za velik razcvet iTunes za Windows, izdan je iPod s podporo za sinhronizacijo USB in enako pomembna iTunes Music Store. V tistem trenutku se je Applov glasbeni svet odprl vsem. Ni bil več omejen samo na računalnike Mac in FireWire, ki je bil neznan vmesnik uporabnikom sistema Windows.

Zelo pomembna pri celotni širitvi Appla je bila tudi njegova sposobnost, da prepriča založbe in glasbene založnike, da je neizogibno začeti prodajati glasbo na spletu. Čeprav so ga menedžerji sprva popolnoma zavračali, so se bali, da bo to končalo njihov celoten posel, potem pa, ko so videli, kako Napster deluje in piratstvo divja, je Apple z njimi lahko podpisal pogodbo za odprtje iTunes Music Store. Pravkar je postavil temelje za današnjo glasbo – njeno pretakanje.

Naredi to prav

Apple šele zdaj vstopa na področje pretakanja glasbe. Torej, tako kot pri nekaterih drugih njegovih izdelkih, ne izumlja nečesa inovativnega, s čimer bi kršil ustaljeni red, ampak tokrat izbere svojo drugo najljubšo strategijo: narediti nekaj ne kar se da hitro, predvsem pa pravilno. Treba je reči, da si je Apple tokrat res vzel čas. Storitve, kot so Spotify, Rdio, Deezer ali Google Play Music, delujejo že nekaj let.

Švedski Spotify, vodilni na trgu, na primer trenutno poroča o 80 milijonih aktivnih uporabnikov, zato so pri Applu spoznali, da morajo za realen doseg tudi teh obstoječih uporabnikov pretočnih storitev izmisliti nekaj vsaj tako dobrega, a idealno še bolje.

Zato kalifornijski velikan kljub neskončnim medijskim špekulacijam ni hitel s prihodom svoje nove storitve. Zato je pred letom dni naredil največjo naložbo v svoji zgodovini, ko je za tri milijarde dolarjev kupil Beats. Zdaj se je izkazalo, da je bila ena glavnih tarč Beats Music, storitev pretakanja, ki sta jo ustvarila Jimmy Iovine in dr. Dre. Prav ta dva sta ena ključnih mož Apple Music, ki je zgrajena na temeljih Beatsa, a kolikor je le mogoče integrirana v Applov ekosistem.

In tu smo pri največjem adutu, ki ga ima Apple v rokah in se lahko na koncu izkaže za absolutno bistvenega pomena za uspeh nove storitve. Če ostanemo preprosti s Spotifyjem kot glavnim konkurentom, Apple Music ne ponuja veliko drugega ali česa drugega. Obe storitvi imata verjetno praktično enake (razen Taylor Swift) kataloge z več kot 30 milijoni skladb, obe storitvi podpirata vse glavne platforme (Apple Music za Android prihaja jeseni), obe storitvi omogočata prenos glasbe za poslušanje brez povezave in obe storitvi staneta (vsaj v ZDA) istih 10 $.

Apple s čakanjem ni izgubil vseh svojih adutov

Ampak potem obstajata dve glavni stvari, kjer bo Apple od prvega dne zdrobil Spotify. Apple Music prihaja kot del že obstoječega in dobro delujočega ekosistema. Kdor kupi nov iPhone ali iPad, bo imel na namizju pripravljeno ikono Apple Music. Samo iPhonov se vsako četrtletje proda na desetine milijonov in predvsem za tiste, ki še niste slišali za pretakanje, bo Apple Music predstavljal najlažji vstop v ta val.

Pomagalo bo tudi začetno trimesečno poskusno obdobje, v katerem bo Apple vsem strankam omogočil brezplačno pretakanje glasbe. To bo gotovo pritegnilo veliko uporabnikov s strani konkurence, predvsem tistih, ki so že povezani z jabolčnim ekosistemom. Brez kakršne koli začetne naložbe lahko preprosto preizkusijo Apple Music skupaj s Spotify, Rdia ali Google Play Music. Privlačen bo tudi za poslušalce, ki se še niso odpovedali svojim natrpanim knjižnicam iTunes v korist pretakanja. V povezavi z iTunes Match jim bo Apple Music zdaj ponudil maksimalno udobje znotraj ene same storitve.

Druga stvar, ki ni tako pomembna za uporabnike, ampak z vidika Apple vs. Spotify je precej zanimiv tudi to, da medtem ko je za Spotify pretakanje glasbe vitalen posel, je za Apple le kaplja v morju izdelkov in storitev, ki prinašajo dobiček. Preprosto povedano: če Spotify ne najde dolgoročno vzdržnega modela, da bi zaslužil dovolj denarja s pretakanjem glasbe, bo v težavah. In da se to vprašanje pogosto obravnava. Appleu ni treba tako zanimati za svoje storitve, čeprav tega seveda ne počne zato, da bi zaslužil. Predvsem pa bo to zanj še en kos sestavljanke, ko bo uporabniku znotraj lastnega ekosistema ponudil še eno funkcijo, za katero mu ne bo treba iti drugam.

Po mnenju mnogih – in Apple to zagotovo upa –, a na koncu se bo Apple Music razlikovala in igrala vlogo pri odločitvi ljudi, katero storitev naj izberejo nekaj drugega: radijska postaja Beats 1. Če postavite funkcije Spotify in Apple Music drug ob drugem v tabeli, boste ugotovili, da je tukaj le drugače – Apple se želi prebiti z radiem, ki ustreza dejstvu, da je leto 2015.

Radio moderne dobe

Ideja za ustvarjanje sodobne radijske postaje je prišla od Trenta Reznorja, frontmana skupine Nine Inch Nails, ki ga je Apple prav tako privabil k sodelovanju v okviru nakupa Beatsa. Reznor je bil glavni kreativni direktor pri Beats Music in je imel tudi pomembno besedo pri razvoju Apple Music. Beats 1 bo predstavljen jutri v zgodnjih urah po našem času z velikim pričakovanjem, saj vsi opazujejo, ali lahko Applov radio 21. stoletja uspe.

Glavni protagonist Beats 1 je Zane Lowe. Apple ga je umaknil z BBC-ja, kjer je imel ta enainštiridesetletni Novozelandec zelo uspešen program na Radiu 1. Lowe je dvanajst let delal v Veliki Britaniji kot vodilni »tastemaker«, torej kot tisti, ki pogosto nastavlja glasbenih trendov in odkrili nove obraze. Bil je eden prvih, ki je opozoril na priljubljene izvajalce, kot so Adele, Ed Sheeran ali Arctic Monkeys. Apple zdaj upa, da bo imel enak vpliv na glasbeno industrijo in možnost, da doseže milijone poslušalcev po vsem svetu.

Beats 1 bo deloval kot klasična radijska postaja, katere program bodo krojili trije glavni DJ-ji, poleg Lowa še Ebro Darden in Julie Adenuga. Vendar pa to še ne bo vse. Na Beats 1 bodo svoj prostor dobili tudi najbolj priljubljeni pevci, kot so Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home iz skupine Queens of the Stone Age ali britanski elektronski duo Disclosure.

Šlo bo torej za povsem unikaten model radijske postaje, ki naj bi ustrezala današnjemu času in današnjim možnostim. »Zadnje tri mesece smo se obupano trudili najti novo besedo, ki ni radio. Ni nam uspelo,” je priznal v intervjuju za The New York Times Zane Lowe, ki močno verjame v ambiciozen projekt.

Po besedah ​​Loweja naj bi Beats 1 odražal zelo hitro spreminjajoč se svet popa in bil kanal, po katerem se bodo novi singli najhitreje širili. To je še ena prednost Beats 1 – ustvarili ga bodo ljudje. To je na primer v nasprotju s Pandoro, priljubljeno spletno radijsko postajo v ZDA, ki ponuja glasbo, izbrano z računalniškimi algoritmi. Človeški dejavnik je bil tisti, ki je Apple močno promoviral med predstavitvijo Apple Music, Zane Lowe in njegovi sodelavci pa bi morali biti dokaz, da se na Beats 1 splača.

Poleg Beats 1 bo imel Apple Music še en nabor postaj (izvirni iTunes Radio), razdeljen po razpoloženju in žanru, tako kot Pandora, tako da poslušalcem ne bo treba nujno poslušati oddaj in intervjujev različnih DJ-jev in izvajalcev, če bodo jih zanima samo glasba. Kljub temu pa bi lahko bil na koncu tudi izbor glasbe pravih poznavalcev, DJ-jev, umetnikov in drugih živih bitij ena od privlačnosti Apple Music.

Beats Music je bil že pohvaljen zaradi uspeha pri predstavljanju glasbe uporabnikom na podlagi njihovih okusov. To je nekaj, kar zmorejo drugi, vključno s Spotifyjem, vendar so ameriški uporabniki (Beats Music ni bil na voljo drugje) pogosto priznali, da je Beats Music v tem pogledu nekje drugje. Poleg tega smo lahko prepričani, da je Apple še naprej delal na teh "človeških algoritmih", da bi ponudil resnično najboljše rezultate.

Za uspeh Apple Music ne bomo vedeli takoj. Torkova uvedba težko pričakovane storitve pretakanja je šele začetek poti, da bi pridobili čim več uporabnikov, vendar ima Apple zagotovo veliko asov v rokavu, ki bi lahko kmalu presegli trenutnih 80 milijonov uporabnikov Spotifyja. Ne glede na to, ali gre za njegov odlično delujoč ekosistem, edinstven radio Beats 1 ali preprosto dejstvo, da gre za storitev Apple, ki se dandanes vedno dobro prodaja.

Vir
Diskusija
Teme: ,

Povezano



Najbolj brano Članki

.