Ondrej Holzman Pomembna lestvica najvrednejših blagovnih znamk na svetu, ki jo sestavlja Interbrand, je letos po trinajstih letih doživela spremembo na prvem mestu. Po dolgi vladavini jo je zapustila Coca-Cola, ki se je morala prikloniti Applu in Googlu.
V trenutna izdaja lestvice Najboljše globalne blagovne znamke Interbrand izpadel Do tretjega mesta je Coca-Cola, sledita ji IBM in Microsoft.
"Tehnološke znamke še naprej prevladujejo nad najboljšimi svetovnimi znamkami," piše poročilo svetovalne družbe, "s čimer poudarjajo temeljno in neprecenljivo vlogo, ki jo imajo v naših življenjih."
Lestvica je sestavljena na podlagi več dejavnikov, vključno s finančno uspešnostjo, zvestobo kupcev in vlogo, ki jo ima posamezna blagovna znamka pri odločitvah kupcev o nakupu. Na podlagi teh dejavnikov Interbrand nato izračuna vrednost vsake znamke. Apple je bil ocenjen na 98,3 milijarde dolarjev, Google na 93,3 milijarde dolarjev, Coca-Cola pa na 79,2 milijarde dolarjev.
"Le malo blagovnih znamk je omogočilo toliko ljudem, da počnejo toliko stvari tako enostavno, zato ima Apple legije navdušenih oboževalcev." piše v izjavi za javnost. »Po revoluciji v našem načinu dela, igranja in komuniciranja – kot tudi z obvladovanjem sposobnosti presenečanja in veselja – je Apple postavil visoko lestvico za estetiko in preprostost, od drugih tehnoloških znamk pa se zdaj pričakuje, da ji bodo ustrezale in da Apple še naprej povečuje ."
Prav pred tehnološkimi podjetji se je morala prikloniti Coca-Cola, ki je žezlo predala po trinajstih letih. Toda Ashley Brown, direktorica digitalnih komunikacij in družbenih medijev, je to sprejela mirno in uporabila Twitter pri Applu in Googlu. je čestital: »Čestitam Applu in Googlu. Nič ne traja večno in super je biti v tako zvezdniški družbi.”
Prvih deset najnovejše izdaje lestvice Najboljše globalne blagovne znamke res prevzela tehnološka podjetja (šest od desetih mest), drugi deli pa so že precej bolj uravnoteženi. Štirinajst od 100 mest pripada avtomobilskemu sektorju, torej znamkam, kot so Toyota, Mercedes-Benz in BMW. Podjetja potrošniškega blaga, kot je Gilette, zasedajo dvanajst mest, prav tako tehnološke znamke. Velik padec na tem področju je zabeležila Nokia, z 19. na 57. mesto, nato pa je s seznama povsem izpadel BlackBerry.
Največ pozornosti pa verjetno zaslužijo prva mesta. Medtem ko je Coca-Cola večinoma stagnirala, sta Apple in Google doživela veliko rast. Coca-Cola je od lani zrasla le za dva odstotka, Apple za 28 odstotkov in Google celo za 34 odstotkov. Zrasel je tudi Samsung, in sicer za 20 odstotkov in je osmi.
"...preskočil ..." OMG! :D
Verjetno napaka: le nekaj blagovnih znamk je omogočilo tako enostavno narediti toliko stvari