Michal Marek [su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Apple je prejel emmyja za svoj božični oglas "Napačno razumljeno", ki se je potegovala za naklonjenost žirije v kategoriji »izjemni oglasi«. TV spot je bil predvajan med lanskimi božičnimi prazniki in je v svoji kategoriji tekmoval tudi s korporativnimi oglasi General Electric, Nike in Budweiser.
Oglas prikazuje nerazumljenega (od tod tudi naslov oglasa Misunderstood) mladega najstnika, ki vedno sam sedi stran od svojega praznika in praznuje družino ter se igra s svojim iPhoneom 5s. Družina tega seveda ne razume prav dobro, vse do trenutka, ko mladenič na televiziji ne zavrti videa, polnega lepih počitniških trenutkov, ki jih je ujel in zmontiral na svoj iPhone, preko tehnologije AirPlay.
Oglas, ki prikazuje predvsem medsebojno sodelovanje Applovih izdelkov, je ustvarila oglaševalska agencija TBWA, ki z Applom sodeluje že dlje časa. V preteklosti je bil Apple deležen številnih kritik zaradi svojih marketinških prizadevanj, v zadnjem času pa celo odkriti govorice, da bi lahko tehnološki velikan iz Cupertina prekinil sodelovanje z agencijo TBWA. Nedavni oglasi so bili ocenjeni precej kritično, zlasti v primerjava z virusno kampanjo konkurenčnega Samsunga.
A zadnja nagrada dokazuje, da sodelovanje med Applom in marketinškimi strokovnjaki iz TBWA ustvarja tudi uspešne oglase z ganljivimi zgodbami in popolno glasbeno podlago, ki popestri ton prizora. Poleg tega poskuša Apple zdaj več pozornosti in sredstev nameniti trženju in je v zadnjih mesecih najel nekaj novih strokovnjakov za virusno oglaševanje in oglaševanje v družbenih medijih. Poleg tega je v Cupertino prišel tudi Musa Tariq, nekdanji vodja družbenih medijev pri Nike in Burberry.
Spodaj si lahko ogledate oglase, ki so bili prav tako v igri za nagrado "izjemno":
[su_youtube url=”https://youtu.be/Co0qkWRqTdM” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/K7L5QByvXOQ” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/RboTJOfRCwI” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/uQB7QRyF4p4″ width=”640″]
