Daniel Hruška Modrec v oglaševalski industriji je nekoč rekel, da 90 % vseh oglasov propade, še preden je kreativna ekipa seznanjena. To pravilo velja še danes. Zagotovo nihče ne more zanikati pomena realizacije kreativnih stvari, v našem primeru oglaševanja. Ker obstaja na stotine načinov, kako jo pripeljati med ljudi, to dejanje zahteva pametnega in zelo nadarjenega posameznika.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
Applov (oziroma agencija TBWA\Chiat\Day) novi oglas za iPhone fotografijo je odličen primer in prikaz moči kreativnosti – zmožnosti, da preprosto idejo vzameš in jo pretvoriš v nekaj osupljivega. Nekateri celo trdijo, da je to najboljši oglas za iPhone doslej.
Ta oglas čudovito prikazuje človeško plat tehnologije. Prikazuje odsev našega vsakdanjega življenja, zato se z njimi zlahka poistovetimo. Prikazuje, kako ena od osnovnih funkcionalnosti naših telefonov omogoča, da ujamemo ljudi, kraje in trenutke, ki jih enostavno ne želimo pozabiti. Lahko rečete, da je to odličen primer kreativnosti, saj se po koncu spota v iPhonu dobro počutite, čeprav vas nihče ne sili ali daje razloga, da bi ga kupili.
Ta poseben oglas temelji na človeških čustvih in ne na lastnostih, ki iPhone ločijo od konkurence. Skoraj vsak telefon na svetu ima vgrajeno kamero, nekateri ponujajo podobno kakovost slike kot iPhone. Toda zaključni komentar pove vse: "Vsak dan se z iPhoneom posname več fotografij kot s katerim koli drugim fotoaparatom." fotografije.
Nihče ne trdi, da te stvari poenostavljajo celotno oglaševanje. Pravzaprav je ravno nasprotno. Brez kakršne koli omembe parametrov tehnologije ali strojne opreme je Apple ustvaril oglas, ki vas pritegne in zahteva precejšnjo mero kreativnosti. Ko se Apple včasih imenuje "tehnološko podjetje za ljudi", je to točno to, kar je bilo opisano zgoraj. Vključevanje čustev hkrati s prvovrstno obdelavo je lahko navsezadnje vsaj tako učinkovito kot ustvarjanje vseh možnih in nemogočih novih funkcij.
Zdaj je postopek ustvarjanja privlačnega oglasa videti preprost, vendar ni. Izredno težko je izbrati prave ljudi za projekt, ki temelji zgolj na čustvih. Pripraviti si moraš scenarij zelo resničnih situacij, zelo sposobnih igralcev, nato pa to dvoje uspešno združiti, da je vse smiselno. Opazite na primer, kako na začetku vsi fotografirajo v rahlem počepu. Proti koncu lahko spet vidite več scenarijev, kjer se vsi fotografirajo v temi. Ali vidite povezavo? Se prepoznata?
Ta spot traja šestdeset sekund. Večina podjetij ni pripravljena vlagati v spote, daljše od pol minute. Zakaj bi tudi, ko pa lahko preprosto vse stlačijo v polovico časa? Seveda prihranijo svoj denar, vendar se tudi odrečejo možnosti čustvenega vpliva, ki bi ga lahko imelo njihovo mesto. Če vam je res mar za kreativnost, boste več časa porabili za oglaševanje in delali stvari pravilno. Steve Jobs ni verjel v zniževanje stroškov ali nenazadnje, ko gre za ustvarjanje. Oglas za kamero iPhone je lahko dokaz, da njegove vrednote in načela še vedno živijo pri Applu.
Ker je konkurenca sčasoma uspela precej dobro dohiteti Apple in razlike med napravami ljudem niso več tako očitne, postaja zmožnost izdelave provokativnih in zapomnljivih oglasov vse pomembnejša. V tem pogledu ima Apple več prednosti. Eden od njih je, da ustvarjalnosti ni zlahka kopirati.
Lepo, ampak zdi se mi, kot da sem to videl že stokrat ...
Applov največji adut je, da mu je uspelo okoli sebe ustvariti »razbremenilce«. Vse razloži. Tudi običajna reklama potem postane »delo«. Navsezadnje gre za čisto navadno reklamo, kakršnih je za čokoladice in čips ogromno. Najboljša stvar za Apple je, da tolmači svoje delo opravljajo brezplačno – glede na Apple, seveda. Zavrnitev odgovornosti – Všeč mi je Apple, uporabljam njihove izdelke in uživam v gledanju teh promotorjev. ;)
Morda ste se povezali z drugim videoposnetkom. Kaj je tam ni nič izvirnega ali dih jemajočega in je v nasprotju z besedilom članka.
No, besedilo oglasa pravi, da iPhone naredi več fotografij kot katera koli druga kamera. Namesto da bi se poglabljal v naprave Android, tam spet vidim trend: pogosteje uporabljamo mobilni telefon kot klasičen fotoaparat. Kompakt je lahko kompakten, kolikor hoče, vendar ga enostavno ne bom dal v žep kavbojk. Po drugi strani pa je iPhone vedno v tem žepu in fotografira bolje kot večina kompaktov. Poleg tega lahko fotografijo takoj obdelam na iPhonu in jo pošljem na FB, Twitter, Instagram. Je lažje, bolj priročno.
Udobje bo na koncu zmagalo. Nenehno.
Sam oglas je zelo dober, iz njega se vidi, da avtorji vidijo naše probleme in nam ponujajo rešitve. Odlično delo. Drugi bi samo pokazali tehnofilske posnetke, "kako dobro je potrebno" in napovedali specifikacije ... kot da bi koga zanimalo ...
Čeprav gre za res kakovosten oglas, ni izjemen. Nasprotno, precej kopira slog oglasov na lumii 920. Poleg tega prejšnji oglasi za iPhone in iPad kažejo, da Apple ni pred konkurenco v kakovosti oglasov.
Oglas je super, članek tudi, a Steve Jobs je menil, da preiskave ne bi smelo biti in kaj je zdaj naredil Apple? Svojo vrsto zahtevka je preklical del za delom in bo namesto tega poskušal popraviti vaš originalni iPhone.
od kdaj in kje? Pred enim mesecem sem dobila nov kos...
Oglaševanje ni lepo. Apple klasika. ampak zakaj tako dolg članek o njej? je bilo že toliko dvomov, da se je Apple bistveno spremenil? Zaradi vira ima članek večjo težo, a kot je razvidno iz komentarjev, se vsem oglas ne zdi tako privlačen.
Ne glede na to, ali je nekaterim všeč ali ne, vsaj ne pokaže, česa Samsung nima in ne zmore.
*uspešno
Oprosti, pišem z iPhona :-D
Oglas je lep. Pisanje je prehitelo misel :)
Jasno. Konec koncev so vsi Applovi izdelki povezani z občutki. To pravi tudi Johny Ive, da ni pomembno, kakšne funkcije ima telefon, ampak kako dobro in udobno jih je mogoče uporabljati. In zato sta si iPhone in Apple nasploh tako različna. In oglas, ki popolnoma ustreza tej časti.
Katero aplikacijo uporabljate za dodajanje filtrov?
Instagram
Funkcije kamere v iPhonu so precej omejene, video pa precej klišejski. Torej, kaj naj dodam, dragi Apple, raje se osredotočite na UX, iOS, bolj profesionalne nastavitve in izkašljajte neprijetne oglase