Klára Jelínková Brez Steva Jobsa Apple pod vodstvom Tima Cooka izgublja svojo individualnost, vsaj tako pravi oče legendarne kampanje Think Different. Kena Segalla lahko imenujemo oseba, ki je Jobsu pomagala zgraditi "kult jabolčnih ljudi" in je na primer ustvaril ime iMac. Segall je torej več kot izkušen na področju marketinga in gradnje dobre blagovne znamke.
Lahko bi bilo te zanima
David Hanak V klepetu za strežnik Telegraph govoril o tem, kako je Jobs želel, da bi si ljudje neposredno zaželeli Applove izdelke. Danes se govori, da Apple največ izgublja zaradi slabega trženja iPhonov, predvsem zaradi dejstva, da so kampanje bolj osredotočene na njegove funkcije in ljudje ne ustvarjajo nobene čustvene povezave z znamko. Po njegovih besedah je to nekaj, kar dandanes manjka Applu, čeprav je še vedno eno najpomembnejših tehnoloških podjetij.
»Trenutno Apple ustvarja različne kampanje za različne telefone, kar se mi je vedno zdelo nepotrebno. Telefonu morajo zgraditi osebnost, stvar, katere del bodo ljudje želeli biti, ker bo na tej točki presegla funkcije telefona. Ravno to je izziv, ko si v zrelejši kategoriji in so razlike v lastnostih telefona bistveno manjše, kako kaj takega oglaševati? Takrat mora vskočiti izkušen trgovec.''
Steve Jobs je imel z blagovno znamko jasen cilj. Želel je, da ljudje ustvarijo določeno čustveno povezavo z Appleom in mu ne zamerijo, tudi če je bila znamka na primer v nasprotju z zakonom. Jobs je imel popolnoma drugačen pristop k trženju in po Segallovih besedah so razlike zdaj zelo vidne. Podjetje se je prej zanašalo na instinkte kot na podatke in delalo stvari, ki so pritegnile veliko pozornosti. Zdaj pa naj bi se vklopila med ostale in ni v ničemer izjemna.
Segall verjame, da Tim Cook sledi priporočilom ljudi okoli sebe, za katere pravi, da so nekoliko dolgočasni. Kljub temu meni, da je Apple še vedno inovativen, kar je povedal na korejskem predavanju o moči preprostosti.
Fotogalerie
Velika resnica. Samo ta verjetno ni bukev kot Tim, zato se niso usedli.