Adam Kos Apple je izdal svoj prvi Apple Watch leta 2015 in od takrat hkrati toži švicarsko podjetje Swatch. Nedavno smo izvedeli razsodbo glede Steveovega priljubljenega slogana Službe, ki pa ga je uporabil tudi Tim na predstavitvi ročnih ur podjetja kuhar- "Še ena stvar". Swatch ker želi registrirati to besedno zvezo in Apple glede tega verjetno ne more storiti ničesar.
Lahko bi bilo te zanima
Letenje okoli sveta z Appleom Sodnik Ian Purvis v ponedeljek dejal, da poskus Swatch registracija te besedne zveze bi lahko pomenila le poskus "nagajati" Applu, vendar so se na koncu odločili, da tehnološki velikan iz Cupertino pravzaprav ne more storiti ničesar, da bi švicarskemu podjetju preprečil to. Britanski sodnik je ob tem dodal, da prejšnje razsodbe sodišča, ki "namene družbe Swatch prestopil mejo med primerno in neustrezno uporabo blagovne znamke", bilo je narobe.
Odkljukajte drugačen
Ta spor je tako rekoč nastal z lansiranjem Appla Watch leta 2015, ko je Apple poskusil v Big Britanija registrirati blagovno znamko iWatch, vendar je bil njegov poskus zavrnjen z utemeljitvijo, da je ta oznaka zelo podobna oznaki podjetja Swatch, ki je že imela registrirano geslo iSwatch.
Če bi igrali za točke, Swatch nad Apple očitno vodi. Že pred dvema letoma v rodni Švici zmagal na sodišču glede nedovoljene uporabe slogana "Označite drugače", ki mu je bil osupljivo podoben Apple v besedilu "Razmišljaj drugače". Vendar je švicarsko zvezno upravno sodišče odločilo, da ga lahko še naprej uporablja in da mu ni treba Apple ne plačati kazni. Ta slogan je švicarski proizvajalec ur postavil na svoj model ure Bellamy, ki vsebujejo Visa NFC čip in se lahko uporabljajo za brezstično plačevanje. Na trg so prišli celo pred prvimi jabolki Watch.
Apple takrat naj ne bi predložil zadostne dokumentacije v obrambo, da je bila njegova oglaševalska kampanja, ki je potekala na prelomu 20. stoletja, povezana z njim. In to se je pravkar zgodilo. Fraza "še ena stvar", ki Delovna mesta uporabili pred koncem dogodkov Apple kar je spodbudilo še eno presenečenje, in sicer, da izvirno prihaja od izmišljenega televizijskega detektiva iz serije Columbo, je v svoji razsodbi dejal sodnik Purvis. Tako ni neposredno z Apple povezan, in če ga on ni registriral, lahko kdo drug.
Lahko bi bilo te zanima
Pavel Jelić Zgrabi se za slamice
Če bi igrali na zaslužek, tu očitno vodi Apple. Njegovo jabolko Watch so najbolje prodajane ure na svetu, ne glede na delitev segmenta na pametne in »neumne«. Po analizi agencije Nad Avalon, ki upošteva številke do decembra 2020, jih je na svetu že več kot 100 milijonov. Vendar pa poročilo omenja, da njihova prodaja ne bo upadla in vsaj do leta 2022 naj bi njihova prodaja presegla število prodanih računalnikov podjetja.
Podjetje Swatch ni prav staro, saj je bilo ustanovljeno leta 1983 kot odgovor na takratno »quartz« krizo, ko so poceni japonske ure na baterije preplavljale švicarski trg. Takrat je klasično urarstvo (torej znamke z mehanskimi mehanizmi) preživljalo težke čase, zaradi česar je v desetih letih bankrotiralo na tisoče švicarskih urarjev. Swatch skupina, torej podjetje, ki ima v lasti več drugih, danes velja za največjega proizvajalca klasičnih (zdaj tudi baterijskih) ur na svetu. Vendar vključuje imena, kot so Omega, Longines, Tissot, Certina, Hamilton in druga. V seštevek sodijo tudi ure z logotipi teh podjetij.
Lahko bi bilo te zanima
Amaja Toman Zato je logično, da Swatch na vsak način poskuša omejiti prodajo Appla Watch, in da želi zmanjšati zavest potencialnih kupcev ur, da pametne ure tega proizvajalca sploh obstajajo. Ampak Apple Watch imajo eno veliko težavo - to je zabavna elektronika. Trenutna pandemija corona virus tako marsikomu, ki prej mehanskih ur sploh ni pogledal, daje prostor za morebitne naložbe. Znano je, da ljudje svoje finance hranijo v »žimnici«, kjer ne dobijo nobenih obresti. Mehanske ure določenih podjetij (tipično Rolex) lahko tako štejemo tudi kot donosno naložbo, ki se lahko povrne z ustreznim zaslužkom v prihodnosti. Vendar se to nikoli ne bo zgodilo z Apple Watch, ne glede na to, katero različico kupite.
Gre tudi v drugo smer
O priljubljenosti Appla Watch blato ne morete samo metati, ampak imate od njega lahko tudi korist. Švicarski proizvajalec H. Moser & Cie navsezadnje ponuja številne ure iz serije Švicarski Alp Watch, ki je tako rekoč Applov dizajn Watch pride naravnost ven. V promocijskih materialih črpa tudi iz svojega modela, saj vam njegovega mehanskega mehanizma ni treba polniti in ta ura vam bo služila več generacij. Enostavno vam ne bo všeč njihova cena, ki presega 650 CZK.
Vse več klasičnih znamk pa posega po »pametni« rešitvi. Svojo rešitev je na primer ponudilo tudi podjetje Tag Heuer s svojim modelom Priključen. Cena takšne ure je že bolj prijetna, vendar za aluminijasto Apple Watch še vedno precej visoki, saj vas bodo stali približno 55 CZK. Po drugi strani pa imajo vsaj pečat klasičnega urarskega podjetja. Če Apple ne bo sodeloval s podjetjem v zvezi s tem, bo še vedno proizvajalec elektronike, ne proizvajalec ur.
