Ondrej Holzman Apple še naprej nikakor ne miruje in v Cupertino vodi eno nadarjeno ekipo za drugo, običajno s svojimi izdelki. Zadnja pridobitev je bila aplikacija Swell, ki jo je Apple kupil za 30 milijonov dolarjev (614 milijonov kron). S to storitvijo pretakanja bi lahko kalifornijsko podjetje izboljšalo svoj iTunes Radio.
Swell, ki deluje kot aplikacija za iOS, lahko najbolj primerjamo s Pandoro za "podcast radio", ki neprekinjeno predvaja izbrane podcaste, uporabnik pa lahko vedno označi, ali mu je postaja všeč ali ne. Če mu ni všeč, preskoči trenutno predvajani podcast in Swell se postopoma nauči poznati okus uporabnika.
Aplikacija je bila na voljo po vsem svetu, vendar je ponujala vsebine predvsem iz ZDA in Kanade. Po prevzemu Appla, ki ga podjetje potrjeno na WSJ s svojo tradicionalno vrstico, vendar so jo takoj umaknili iz App Store in spleta visi obvestilo o prenehanju storitve:
Hvala, ker ste v zadnjem letu uporabljali Swell. Obveščamo vas, da storitev Swell ni več na voljo. Navdihnila nas je priložnost za ustvarjanje kakovostnih izdelkov, ki pozitivno vplivajo na naša življenja, in hvaležni smo vsem našim poslušalcem. Hvala vsem za podporo!
Prekinitev aplikacije in zaustavitev storitve pomeni, da jo bo Apple najverjetneje integriral v svoje izdelke. Ena od možnosti je integracija Swella v aplikacijo Podcasts, ki je bila do zdaj pri Applu nekoliko zapostavljena in si je med uporabniki prislužila zelo slabo oceno. Druga možnost je uporaba Swella za iTunes Radio, pri katerem Apple šele začenja s postajami, kot sta ESPN ali NPR, iz katerih je črpal tudi Swell.
Skupaj s tehnologijami se večina ekipe Swell seli k Applu. Po prenosu aplikacije iz trgovine App Store različica Androida, ki je bila v beta testiranju, verjetno ne bo nikoli izdana. Zanimivo je tudi, da je Google skupaj z drugimi vlagatelji prek svojih Ventures vložil denar v Swell.
S prevzemom Swella Apple nadaljuje z nakupom podjetij za izboljšanje lastnih storitev. Swell je v zadnjem času Pandora za poddaje kupil startup BookLamp ponovno lahko označimo za knjižno pandoro in nenazadnje velja omeniti tudi v tem pogledu velikanski prevzem Beatsa, tudi po njegovi zaslugi namerava Apple izboljšati svoje obstoječe izdelke.
Hitro bi se moral nekaj domisliti, saj je trenutno tak naval na startupe