Adam Kos Google "čakalna vrsta za banane" in si oglejte, kako je bilo čakati na nedobavljivo blago v času komunizma. Vse, kar ima pridih ekskluzivnosti, je seveda iskano, zato bi si jih preprosto želeli, tudi če ne bi našli okusa po bananah. Enako velja za iPhone in Swatchovo trenutno zbirko ur.
Revolucionarni telefon so si želeli (skoraj) vsi in vsi so si ga želeli na dan, ko je šel v prodajo. Prvič zato, da pridejo do njega z zalogo, drugič pa zato, da bo on tisti, ki se bo na dan razprodaje lahko pohvalil s vročo novostjo. Nič drugače nisem bil, ko sem čakal na iPhone 3G v triglavi čakalni vrsti pri našem operaterju. Toda časi so se spremenili. Kolikor se spomnim, so bile pri čeških APR prodajalcih za iPhone XR in XS določene vrste. Od takrat je čarovnija nekako izginila. Na to zagotovo vpliva tudi sprememba prodajne strategije in pandemija. Navsezadnje je bolj priročno kupovati na spletu teden dni vnaprej in se ne zanašati na dejstvo, da bo na dan razprodaje ostal kakšen kos, ki imajo omejene zaloge in jih večino tudi izdajo kot del lastne predprodaje. naročila.
Moonwatch + Swatch = MoonWatch
To, kar je pokazal Swatch, pa je verjetno preseglo vse, kar smo do zdaj videli poleg fotografij vrst za banane in čakanja na iPhone. Omega je švicarsko urarsko podjetje, ki je bilo ustanovljeno leta 1848 in je eno najbolj znanih urarskih podjetij na svetu. Je pa del tako imenovane skupine Swatch, kjer zastopa izdelke višjega cenovnega razreda (v skupini Swatch so še Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado ali Tissot in drugi).
Barvne različice MoonSwatch
Omega najbolj znana ura je Speedmaster Monnwatch Professional, torej prva ura, ki je bila na Luni z Apollom 11. Med zbiratelji klasičnih ur je to ena tistih, ki bi jih moral imeti vsak, kljub ceni, ki se glede na model povzpne krepko čez 120 CZK. Zdaj pa vzemite genij Swatcha, ki je vzel to ikonično zasnovo, namesto mehanskega kalibra uvedel kvarčni mehanizem, ki deluje samo na baterije, namesto jeklenega ohišja uporabil biokeramično (30 % platine, 60 % keramike), zamenjal jekleno potezno ročico. z ježkom in dodal ogromno barv glede na planete (in lune) sončnega sistema.
Vrsta v Chadstonu za Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 zlahka dolga 500 m in očitno le 150 ur na zalogi pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
— Sam Mackintosh (@SMackintosh) Marec 25, 2022
Najbolj pomembna pa je cena. To ikonično uro z logotipom Omega (in seveda tudi Swatch) lahko dobite že za 250 EUR (približno 6 CZK). Podjetje je to sodelovanje precej primerno poimenovalo MoonSwatch. Na splošno naj bi bile Swatchi poceni in dostopne ure za vsakogar, tako da cena za standarde znamke ni ravno nizka, saj se cene navadnih unlimited ur gibljejo tudi do 200 tisoč CZK. Glede na blagovno znamko izdaja MoonSwatch ni omejena, zato je in bo na voljo vsem.
Lahko bi bilo te zanima
Pavel Jelić Globalna norost
Toda zamisel, da lahko »vsakdo« nosi ta ikonični dizajn ure s pravim logotipom Omega na svojih rokah (torej ne gre za ponaredek ali kopijo, ampak za pravo sodelovanje), je povzročila blaznost. To je še poslabšalo dejstvo, da je bilo mogoče kupiti le dve uri na osebo, izključno v fizičnih trgovinah (ki jih na Češkem ni). Po vsem svetu so bile tisoče čakalnih vrst, tako da podjetje ni moralo prodati samo ene ure na osebo, ampak je po eni uri skoraj povsod razprodalo in zaprlo trgovine, marsikje pa je celo policija razgnala besneče množice. Če obstaja vodnik o tem, kako oglaševati in ustvarjati občutek ekskluzivnosti, je to verjetno to.
Hec je v tem, da to ni omejena izdaja, zato se bo ta ura še vedno prodajala. Sčasoma bodo prišle tudi v spletne trgovine, pa verjetno ne le v prvotne, ampak tudi do distributerjev. Lahko bi torej rekli, da gre pravzaprav za povsem »navadno« zadevo, ki niti ni tako poceni, ki pa je uspela obnoreti ves svet, kot je uspelo Applu s svojimi iPhoni. Vse, kar je bilo potrebno, je bilo dobro oglaševanje, privlačno sodelovanje in občutek nedostopnosti. Seveda je vprašanje, kakšen vpliv ima na to sekundarni trg z dilerji, a tega tukaj ne bomo obravnavali.
Pandemonium v Londonu, nad urami. "Policija je zaprla vse londonske trgovine z urami Swatch zaradi kaotičnih prizorov, ko so se odprle za javnost na prvi dan lansiranja kolekcije Omega x Swatch MoonSwatch."https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
— Alan (@GammaCounter) Marec 27, 2022
Podobno kot Apple
Če je Apple Watch najbolje prodajana ura nasploh, so Swatchi takoj za njimi. In to je dobesedno strel v prazno, ki ga je potreboval svet »nepametnih« ur. Razmislite, če bi se Apple na primer združil s Casio. Ustvarili bi uro s klasičnim enostavnim LCD zaslonom, edini dodani funkciji bi bili štoparica in budilka, vendar bi dizajn temeljil na Apple Watch. Aluminij bi nadomestil plastiko, polnjenje gumbne baterije.
MoonSwatch domnevno pušča madeže barve na zapestju človeka iz Hongkonga, potem ko ga nosi https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
— Mothership.sg (@MothershipSG) Marec 28, 2022
Če bi ceno ure Apple Watch 3. generacije, ki se začne pri 5 CZK, izračunali kot razmerje med ceno ure Omega X Swatch, bi morali to ceno razdeliti dvajsetkrat, da bi dobili enak rezultat. Takšna ura v sodelovanju z Apple in Casio bi torej stala 490 CZK. Če bi jih Apple takrat prodajal izključno v svojih trgovinah Apple Store, bodimo prepričani, da bi tudi v tem primeru izbruhnila določena norost. V tem primeru res ne gre za lastnosti, temveč za ikonični videz in blagovno znamko.
- Novo predstavljene Applove izdelke je mogoče kupiti na primer pri AlgeV iStores ali Mobilna nujna pomoč
