Adam Kos Februarja lani je izvršni direktor Appla Tim Cook delničarjem družbe povedal, da je ta v zadnjih šestih letih kupila približno 100 podjetij. To pomeni, da vsake tri do štiri tedne naredi novo pridobitev. Ali je iz teh poslov mogoče soditi, kaj bo družba predstavila kot novosti v prihodnje?
Te številke lahko dajejo vtis, da je to dobesedno nakupovalni stroj podjetja. Vendar je le peščica teh transakcij zaslužila več medijske pozornosti. Največji posel še vedno ostaja nakup Beats Music leta 2014, ko je Apple zanj odštel tri milijarde dolarjev. Med zadnjimi velikimi je denimo nakup Intelove divizije, ki se ukvarja s čipi za mobilne telefone, za kar je Apple leta 3 odštel milijardo dolarjev, ali nakup Shazama leta 2019 za 2018 milijonov dolarjev.
Angleška stran je vsekakor zanimiva Wikipedija, ki se ukvarja s posameznimi Applovimi prevzemi in ki jih skuša vse vključiti. Tukaj boste izvedeli, da je na primer leta 1997 Apple kupil podjetje NeXT za 404 milijone dolarjev. Najbolj zanimiv pa je prav podatek o tem, zakaj je Apple kupil dano podjetje in za katere izdelke in storitve je to storil.
Lahko bi bilo te zanima
VR, AR, Apple Car
Maja 2020 je podjetje kupilo NextVR, ki se ukvarja z navidezno resničnostjo, 20. avgusta je sledilo Camerai, ki se je osredotočil na AR, pet dni kasneje pa je sledilo Spaces, startupu VR. Za ARKit pa Apple precej pogosto kupuje (Vrvana, SensoMotoric Instruments, Lattice Data, Flyby Media), zato je vprašljivo, ali se ta podjetja ukvarjajo z novim produktom ali le izboljšujejo obstoječe funkcije svoje platforme. Končnega izdelka v obliki očal ali slušalk še nimamo, tako da lahko le ugibamo.
Fotogalerie
Enako velja za dogovor o avtonomnih vozilih Drive.ai iz leta 2019. Pri nas sploh še nimamo oblike Apple Car in to lahko izsledimo v dejstvu, da je Apple že leta 2016 nakupoval za projekt Titan, kot se imenuje (Indoor.io). Ni mogoče z gotovostjo trditi, da bo Apple kupil podjetje, ki se ukvarja s segmentom, in v letu in enem dnevu predstavil nov izdelek ali bistveno izboljšal obstoječega. Kljub temu je jasno, da ima vsak opravljen »nakup« svoj pomen.
Glede na seznam podjetij je razvidno, da Apple poskuša kupiti tiste, ki jih zanima umetna inteligenca (Core AI, Voysis, Xnor.ai), ali pa glasba in podcasti (Promephonic, Scout FM, Asaii). Prvo omenjeno je verjetno na nek način že implementirano v telefone iPhone, drugo pa je verjetno osnova ne le novosti v Apple Music, kot je na primer kakovost poslušanja brez izgub ipd., temveč tudi širitev aplikacije Podcasts.
Lahko bi bilo te zanima
Druga strategija
Toda ko gre za nakup podjetij, ima Apple drugačno strategijo kot večina njegovih velikih tekmecev. Redno sklepajo večmilijardne posle, medtem ko Apple kupuje mala podjetja predvsem zaradi njihovega nadarjenega tehničnega osebja, ki ga nato integrira v svojo ekipo. Zahvaljujoč temu lahko pospeši širitev v segmentu, v katerega sodi kupljeno podjetje.
Fotogalerie
Tim Cook v intervjuju za CNBC leta 2019 je dejal, da je Applov idealen pristop ugotoviti, kje ima tehnične težave, in nato kupiti podjetja, da jih rešijo. Eden od primerov naj bi bil nakup AuthenTec leta 2012, ki je privedel do uspešne uvedbe Touch ID v telefonih iPhone. Npr. leta 2017 je Apple kupil aplikacijo za iPhone z imenom Workflow, ki je bila osnova za razvoj aplikacije Shortcuts. Leta 2018 je kupil Texture, kar je dejansko povzročilo naslov Apple News+. Tudi Siri je bil rezultat prevzema leta 2010.
