Ondrej Holzman Več kot tridesetletno sodelovanje med Applom in oglaševalsko agencijo TBWAChiatDay, ki je uspelo ustvariti več legendarnih marketinških kampanj, v zadnjih mesecih ni več tako harmonično in zdi se, da njegova intenzivnost postopoma bledi. Apple ustanavlja lastno oglaševalsko ekipo, s katero želi povrniti sijaj svojim TV spotom...
Revija je pohitela z informacijami o spremembi oglaševalske strategije Bloomberg in glede na dogodke zadnjih mesecev to ni tako presenetljivo. Kot je razkrila tožba med Applom in Samsungom, je vodji marketinga Philu Schillerju sodelovanje z dolgoletnim partnerjem, agencijo TBWAChiatDay, že pred nekaj meseci prenehalo biti všeč.
Timu Cooku v začetku leta 2013 Schiller dobesedno je zapisal: "Morda bomo morali začeti iskati novo agencijo." Schiller je svojemu šefu pojasnil, da agencija ne more več zagotavljati, kar je Apple želel od nje. Takrat je imel Apple težave predvsem z napadi Samsunga, ki je začel ustvarjati učinkovite oglase, proizvajalec iPhona pa se nanje ni znal odzvati. Relativno do ostre izmenjave mnenj je zato prišlo tudi med Schillerjem in Jamesom Vincentom, takrat vodja oddelka Media Arts Lab, podružnice TBWA, ki je služila izključno Applu.
Kalifornijsko podjetje se je zato začelo urejati po svoje. Apple je nenadoma ustvaril oglaševalsko ekipo, ki je izdelala že več oglasov, je potrdila tiskovna predstavnica podjetja Amy Bessette. Točka, ki poudarja tankost iPad Air, poetičen oglas ponovno na iPad Air celo nekaj nedavnih oglasov, ki jih je vse produciral Apple sam brez pomoči zunanjih agencij, čeprav sodelovanje z Media Arts Labom zagotovo še ni končano.
Vsaj s kadrovskega vidika bosta oglaševalski ekipi, ki naj bi zdaj med seboj tekmovali, kdo bo ustvaril boljšo kampanjo, povezani. Apple je najel Tylerja Whisnanda iz Media Arts Laba za vodenje kreativnega oddelka v Cupertinu, kamor se je preselil tudi glasbeni direktor David Taylor, podjetje apple pa naj bi pridobilo še nekaj izkušenih veteranov iz sveta oglaševanja.
Sodelovanje z zunanjo agencijo, ki je leta 1984 ustvarila zdaj že legendarno »orwellovsko« kampanjo za Apple, je verjetno začelo pokati kmalu po smrti Steva Jobsa. Ustanovitelja agencije Jaya Chiata je poznal že od zgodnjih osemdesetih let prejšnjega stoletja, zelo dobro pa se je razumel z omenjenim Jamesom Vincentom, ki mu je Jobsove vizije uspelo preliti v oglase. Po Jobsovi smrti pa ni več mogel uspešno zadovoljevati Schillerjevih zahtev, ki menda ni imel tako jasne vizije trženja kot Jobs. Samo čas bo pokazal, ali bo lastna Applova ekipa lahko nadomestila Jobsovo samozavestno in jasno odločanje.
Zdravo,
poleg tega pa ne vem kam naj to tukaj napišem! Mi lahko kdo pove, kako lahko gledam televizijo v službi prek iPhona ali iPada? Grem na svetovno prvenstvo v nogometu, bili so tudi v hokeju, pa nikjer ne najdem aplikacije podobne Simple Tv... Ali kaj za streamati... Kolegi z androidi jih imajo milijon in jaz pregledal sem verjetno celotno AppStore in nisem prenesel ničesar. Najlepša hvala za nasvete in nasvete.
In mislil sem, da je delo delo. :D Kaj pa ČT4 za šport?
Hvala, ampak se trudim delati :) Ampak nogomet je nogomet... Moj Ct je občasno oblačen na 5S, torej skoraj ne, in še kakšen nasvet? Hudo, da na Appstoreju ni prave aplikacije za to, sploh ker jih je na primer o vremenu trilijon...
Kupite elgato eyetv za 100 evrov in lahko gledate TV neodvisno od interneta in celo snemate ;)
Starinsko?