Ondrej Holzman Najbolj znana igra za iPhone? Angry Birds, ki jih večina, ki ima kaj opraviti s telefonom apple, takoj odpusti. Prav igra iz delavnice Rovio je postala velika uspešnica, zaslužila je milijone dolarjev in njena priljubljenost še naprej narašča. Za na videz nedolžno zgodbo pa se skriva dobro premišljena strategija, ki je finske razvijalce dejansko rešila pred bankrotom.
A začnimo od začetka. Vse se je začelo s tekmovanjem v razvoju iger, ki sta ga leta 2003 organizirala Nokia in Hewlett-Packard, na katerem so zmagali trije finski študenti. Eden od njih, Niklas Hed, se je odločil ustanoviti ekipo s pomočjo svojega strica Mikaela. Prvotno se je skupina imenovala Relude, do preimenovanja v sedanji Rovio je prišlo šele dve leti kasneje. Takrat je ekipa izgubila tudi Mikaela Heda, ki pa se je leta 2009 vrnil in s sodelavci začel ustvarjati bodočo igralno uspešnico.
Leta 2009 je bil Rovio tik pred bankrotom in ekipa je trdo delala in snovala strategijo, kako se rešiti iz slabe situacije. Ena največjih ovir je bilo število platform na trgu. Če bi Finci želeli ustvariti uspešno aplikacijo, bi jo morali optimizirati za več deset mobilnih naprav z različnimi operacijskimi sistemi, kar pa ni bilo ravno enostavno, še posebej pri tako majhnem številu zaposlenih. Vse je pokvaril iPhone, razmeroma nov izdelek, ki je imel z vidika razvijalcev eno veliko prednost - App Store.
Pri Roviu so to takoj upoštevali in se začeli posvečati izključno Applovemu telefonu. Izdelava le ene različice igre bi radikalno znižala stroške, poleg tega pa je bil možen uspeh App Store, kjer ni bilo treba reševati vprašanja plačil in distribucije. A začetki razumljivo niso bili lahki.
"Pred Angry Birds smo ustvarili več kot 50 iger," priznava tridesetletni Niklas Herd, eden od soustanoviteljev. »Vedeli smo, da smo sposobni narediti najboljšo igro na svetu, a težava je bila količina razpoložljive opreme in kako jo optimizirati. Vendar je bil Angry Birds naš najbolj premišljen projekt,« doda Herd, ki stoji za izdelano strategijo.
Hkrati pa je nastanek igre, kjer so glavni akterji jezni ptiči, malce naključje. Vsak dan se je na delavnicah porodilo več predlogov, kako bi novi naslov izgledal. Vendar pa je čakalo, da se nekdo domisli zares revolucionarne ideje. Končno je pozornost vseh pritegnil relativno nedolžen posnetek zaslona, ki ga je ustvaril finski oblikovalec iger Jaakko Iisal. Po svoji navadi je večere preživljal s svojimi najljubšimi igrami in nenehno razmišljal, kaj bi lahko pritegnilo širšo javnost.
Kolegi in sam Iisalo so že predstavili več predlogov, vendar jih je vodstvo Rovio vse zavrnilo, ker so bili preveč zapleteni, preenostavni ali preveč dolgočasni. Ko je Iisalo sedel za svoj računalnik, je zagnal Photoshop in začel spoznavati nenaden navdih. Narisal je okrogle ptice z rumenimi kljuni, gostimi obrvmi in nekoliko norim izrazom. Niso imeli nog, vendar jih to ni ustavilo pri gibanju.
"Hkrati se mi to ni zdelo nenavadno, niti ženi tega nisem omenil," se spominja Iisalo. Še večje presenečenje je bilo, ko je naslednji dan njegov predlog med sodelavci naletel na uspeh. Očitno je bilo, da ga je treba še dobro obdelati, a ptiči so pritegnili njihovo pozornost z mežikajočim izrazom na obrazu. "Takoj ko sem jih videl, so mi bili všeč," Niklas Hed je razkril. "Takoj sem začutil, da želim igrati to igro."
In tako se je marca 2009 začel razvoj nove igre. Takrat ime še ni bilo izmišljeno, a so se pri Roviu dobro zavedali, da če hočejo nekako konkurirati obstoječim aplikacijam (takrat jih je bilo v App Store 160), morajo pripraviti močno blagovno znamko, ki bi njihovemu projektu dala obraz. Zato so igro končno poimenovali Angry Birds in ne Catapult, je takratni miselni proces razkril Mikael, ki je končno lahko v celoti uporabil svoje poslovno znanje, ki ga je pridobil med študijem na Univerzi v New Orleansu.
Pri programiranju so Finci uporabili izkušnje iz svojih uspehov in neuspehov prejšnjih naslovov ter se zgledovali po organiziranih sejah, kjer so opazovali uporabnike pri igranju iger in spremljali, kaj je za igralce težko, v čem uživajo in kaj se jim zdi dolgočasno. Seznami teh ugotovitev so bili dolgi na tisoče besed in so služili kot dobra podlaga za ustvarjanje velike igre, a ena stvar je bila najpomembnejša. Razvijalci so vedeli, da mora biti vsaka raven dosegljiva. "Pomembno je, da se uporabniki ne počutijo kaznovane," pravi Niklas. "Če ne dosežeš ravni, si kriv sam. Potem, če se ti prašički smejijo, si rečeš: 'To moram poskusiti še enkrat.'«
Druga pomembna točka, ki so jo izpostavili pri Roviou, je bila, da je igro mogoče igrati v kratkih intervalih brez večjega čakanja. Na primer med čakanjem na vlak ali v čakalni vrsti za kosilo. "Želeli smo, da lahko igro igrate takoj, brez dolgih časov nalaganja," Niklas je nadaljeval z besedo. Prav ta ideja je pripeljala do nastanka glavne naprave celotne igre – katapulta/frače. Tudi začetniki takoj vedo, kako ravnati z njim.
Uspeh vseh Angry Birds temelji na preprostosti. Odlična uporaba zaslona na dotik in skoraj brez navodil ali namigov zagotavlja res hitro obvladovanje krmiljenja že ob prvem zagonu. Celo majhni otroci lahko pogosto nadzorujejo igro hitreje kot njihovi starši.
Da pa ne bomo kar naprej hodili po vroči zmešnjavi, se pogovorimo o tem, kaj sploh je uspešna besedna igra. Na desni strani zaslona se režeči zeleni prašiči skrivajo pod različnimi strukturami iz lesa, betona, jekla ali ledu. Na levi strani so že omenjene Iisalove ptice. Vaša naloga je, da jih izstrelite s fračo in z njimi zadenete vse sovražnike v obliki zelenih pujsov. Točke dobite za odstranjevanje prašičev, pa tudi za rušenje objektov, nakar ste nagrajeni z ustreznim številom zvezdic (od ene do treh). Za nadzor potrebujete enega od prstov, da lahko raztegnete fračo in ustrelite ptico.
Vendar ne gre samo za to, sicer igra ne bi bila tako priljubljena. Ni dovolj, da ptico preprosto ustrelimo in čakamo, kaj bo naredila. Sčasoma se boste naučili, katera vrsta ptic (skupaj jih je sedem) je primerna za kateri material, katere poti so najučinkovitejše in katero strategijo izbrati za katero raven. Seveda bo to trajalo nekaj časa, še vedno pa lahko odkrivate nove in nove trike.
"Vedeli smo, da mora biti igra preprosta, vendar ne preveč preprosta," je dejal Niklas in namigoval na dejstvo, da bi morali vsi, začetniki in izkušeni, vztrajati pri igri. »Zato smo začeli ustvarjati nove vrste ptic, ki delujejo na določene materiale. Vendar tega uporabnikom nismo povedali, vsak je moral ugotoviti sam." Tudi zato so bile za glavne junake izbrane ptice, saj jih je ogromno. Iisalo je zelene pujse izbral zgolj zato, ker so se mu zdeli smešni.
Vendar pa k uspehu Rovie ni prispeval le odličen strateški načrt, ampak tudi Chilingo. Pod njeno zastavo so Angry Birds dosegle trg. Chilingo ima dobre odnose z Appleom in mu je že uspelo zasloveti več neznanih znamk. Vendar gre zasluga vsaj Rovii, da je Chilingo sploh izbrala.
"Vse smo izumili, da se nam ni treba zanašati na srečo," pravi Ville Heijari, vodja marketinga. »Lahko narediš igro po svoji viziji in nato počakaš, če boš imel srečo, da jo bodo ljudje kupili. Vendar se nismo želeli zanašati na srečo."
In res ni videti, da je vse odvisno od sreče. Minili sta dve leti in Angry Birds je postala najbolj priljubljena aplikacija za iPhone. Nameščeni so na veliki večini naprav in če upoštevamo več kot 300 razpoložljivih aplikacij, je to več kot soliden podvig. Po vsem svetu se vsak dan predvaja 200 milijonov minut igre Angry Birds, kar je precej blizu številu ljudi, ki gledajo televizijo v najbolj gledanih terminih v ZDA.
"Nenadoma so povsod," pravi James Binns, izvršni direktor medijskega podjetja za igre Edge International. »Bilo je več iger za iPhone, ki so se veliko prodale, toda to je prva igra, o kateri res vsi govorijo. Spominja me na Rubikovo kocko. Ljudje so se tudi ves čas igrali z njo,« Binns se je spomnil zdaj že legendarne igrače.
Do lanskega decembra, dvanajst mesecev po izidu Angry Birds, je bilo prodanih 12 milijonov izvodov. Približno 30 milijonov uporabnikov je nato preneslo omejeno brezplačno različico. Največji dobiček seveda prinašajo iPhoni, dobro se obnese tudi oglaševanje. Igra je priljubljena tudi na Androidu. Na drugih pametnih telefonih (vključno z Androidom) je bila igra Angry Birds samo v prvih 24 urah prenesena milijonkrat. Zdaj je treba delati na različicah za igralne konzole. Toda že lahko igrate na Mac ali PC.
Vendar pa se ne konča pri igrah samih. "Manija Angry Birds" prizadene vse industrije. V trgovinah lahko najdete igrače, ovitke za telefone in prenosnike ali pa stripe z motivi jeznih ptic. In za nameček ima Angry Birds nekaj opraviti s filmom. V App Store se je že pojavila igra Angry Birds Rio, ki naj bi gledalce pritegnila k animiranemu filmu Rio, katerega junaka Blue in Jewel, dva redka ara, sta v novi različici igre.
Kot zadnji povzetek, od izida leta 2009, ko je Angry Birds vseboval 63 stopenj, jih je Rovio izdal še 147. Vse v brezplačnih posodobitvah, s čimer Angry Birds ostaja na vrhu lestvic. Obstaja pa tudi posebna tematska različica, kjer se redno objavljajo posodobitve v zvezi z različnimi dogodki, kot sta Valentinovo ali Dan svetega Patrika.
Lepo napisan članek.
Mislim, da si se zmotil z jeznimi pticami: rio. Tak film se ne snema. Ni za priložnost filma o jeznih ptičih, ampak za premiero filma Rio, ki je prav tako o ptičih (zdaj mislim, da bi moral biti v kinu) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
Na začetku članka bi lahko navedli leto tekmovanja npr. Obstajajo samo relativne letnice, kot je "dve leti pozneje", in nobenih posebnih. Prvo konkretno leto je 2009, ko se je vrnil v podjetje, a to ne pove nič o tem, kako dolgo podjetje obstaja.
Cenim trud, a za moj okus preveč poveličevanja in nekaj precej temeljnih izmišljotin, na primer dejstvo, da je bila leta 2009 tik pred propadom. Od leta 2006 delajo kot pogodbeni partnerji za velike založnike, kot sta EA ali Vivendi, in zagotovo jim ni šlo slabo. Poleg tega v članku popolnoma manjkajo viri posameznih citatov, poleg tega so nekateri deli članka zelo podobni intervjuju, ki sem ga nekoč bral z njimi ...