Obiralka jabolk Prvi dan praškega festivala iCON je ponudil plačljivi blok iCON Business predavanj in razprav ter slogan »Apple spreminja trg, izkoristite ga«. Češki in mednarodni strokovnjaki so imeli nalogo pokazati programsko in strojno opremo Apple kot primerna orodja za korporativno uvedbo zainteresiranim predvsem iz korporativnega okolja. Na kratko vas bom popeljal skozi vse, o čemer smo tekom dneva razpravljali.
Horace Dediu: Kako Apple oblikuje trg in poslovno okolje
Svetovno znani analitik Asymco je bil nedvomno največja znana osebnost pri iCON. Znan je po ustvarjanju prepričljivih zgodb iz nečesa tako dolgočasnega, kot so statistični podatki in preglednice. Tokrat je presenetljivo začel z gravuro Olomouca, ki so ga oblegali Švedi iz leta 1643. Pojasnil je, da bi mestno obzidje razumel kot metaforo trenutne transformacije mobilnega sveta. Sledilo je več utrinkov v preteklost (npr. kako je Apple v poslovni sferi v manj kot šestih letih dvignil prodajo z 2 % na 26 %; kako se je zgodilo, da bo leta 2013 verjetno zaslužil več kot celotna tradicionalna PC industrija – Wintel - kombinirano itd.).
A vse to je pripeljalo do spoznanja, da nismo priča Applovemu čudežu, temveč temeljiti transformaciji celotne industrije, kjer imajo mobilni operaterji glavno vlogo kot zgodovinsko nov in izjemno uspešen prodajni kanal. Opozoril je na paradoks, ko mobilni telefoni postajajo vse večji in bližje tablicam (t.i. phabletom), tablice pa vse manjši in bližje mobilnim telefonom, prodaja obeh pa je bistveno drugačna - saj se tablice prodajajo "staromodne". ", prek tradicionalnih "PC kanalov", medtem ko mobilni telefoni prek operaterjev.
Dediu se je dotaknil tudi privilegiranega položaja iPada: to je naprava, ki zmore veliko tega, kar zmorejo tradicionalne platforme (osebni računalniki), a pogosto na načine, kot prej ni mogla, poleg tega pa je "kul" in "zabavna".
In pri teh stenah smo od začetka. Dedia prihodnost vidi v tako imenovanem prepričljivem računalništvu, ko platformam ni treba napadati druga druge in premagovati zidov, saj so se ljudje znotraj in za zidovi strinjali, da zidov ne potrebujejo več. Tisti, ki so prepričani za platformo, sami prepričujejo druge in druge. iPad ni uspešen toliko z oglaševanjem in pritiskom Appla, temveč s prepričevanjem uporabnikov drug o drugem in prostovoljnim vstopanjem v svet ekosistema, ki je vezan na iOS.
Fizični in celo metaforični zidovi so izgubili pomen. V razpravi je bilo nato slišati zanimivo idejo: vnosne naprave sčasoma drastično spremenijo trg - zgodilo se je z miško (ukazna vrstica se je umaknila oknom), z dotikom (pametni telefoni, tablice), vse pa zanima, kaj bo naslednje. mejnik bo.
Tomáš Pflanzer: Mobilno življenje Čehov v omrežju
Naslednje predavanje je zaznamovalo drastično spremembo v slogu in pristopu govora. Namesto preudarnega in stvarnega govorca je podobno izhodišče (»paket podatkov«) nadomestil glosator na drugačen način: namesto kontekstualne analize izbira bisere ter preseneča in zabava občinstvo z njimi. Lahko bi na primer izvedeli, da je 40 % Čehov že na internetu prek svojih mobilnih telefonov, 70 % njihovih telefonov je pametnih telefonov, 10 % pa iPhonov. Več ljudi bi kupilo Samsung kot iPhone, če bi ga lahko dobili brezplačno. 80% ljudi meni, da Apple navdihuje druge (in celo enak odstotek "samsungistov" meni). Po mnenju 2/3 Čehov je Apple način življenja, po mnenju 1/3 je Apple sekta. In tako naprej do ankete, po čem zjutraj najprej posežemo, ali po telefonu ali partnerju (telefon je zmagal s 75 %) ali po čarovniji križank, ki razkrije, da jih je npr. ljubitelji sira med lastniki iPhonov kot lastniki drugih operacijskih sistemov.
Za zaključek je Pflanzer obravnaval trende – NFC (pozna ga le 6 % prebivalstva), kode QR (pozna jih 34 %), lokacijske storitve (pozna jih 22 %) – in povedal podjetjem, da je današnja mantra biti mobilna. .
Za razliko od Horacea Dediuja, ki je svoje podjetje omenil v enem samem stavku, je svoje (TNS AISA) predstavil močno na začetku, na koncu in v obliki knjižnega natečaja sredi predstavitve. Kljub drugačnemu pristopu k samopredstavitvi sta bili v obeh primerih odlična in navdihujoča predavanja.
Matthew Marden: Mobilne naprave in češki trg storitev mobilnega omrežja
Sledil je še tretji in zadnji pristop k delu s podatki: tokrat je bila to raziskava IDC o dejstvih in trendih uporabe mobilnih tehnologij v Evropi s strani končnih uporabnikov in podjetij ter primerjava s stanjem na Češkem. Žal je Marden predstavil dolgočasno predstavitev, ki je kot da je padla iz prazgodovine Powerpointa (tabele in dolgočasna predloga), ugotovitve pa so bile tako splošne, da človek tako ali tako ni vedel, kaj bi z njimi: vse se reče gredo v smeri mobilnosti, trg se spreminja iz glasovno usmerjenega v internetno usmerjenega, naprave igrajo ključno vlogo, želimo vedno več povezljivosti, trend v podjetjih je BYOD - "prinesi svojo napravo" itd. itd.
Ko so poslušalci v razpravi Mardena upajoče vprašali, ali lahko zaradi količine obdelanih podatkov razkrije natančnejše številke o prodaji iPhonov na Češkem, so dobili le splošen odgovor o pomenu iPhonov.
Da je predavanje poslušalce pustilo hladne, priča tudi dejstvo, da je Twitter med njim namesto citatov in komentarjev (kot je bilo pri Dediuju in Pflanzerju) živel bolj kot pripravljeno kosilo ...
Patrick Zandl: Apple – pot do mobilnih telefonov
Po odzivih na Twitterju je predavanje poslušalce navdušilo. Zandl je odličen govorec, njegov slog temelji na naprednem delu z jezikom, kjer se resnost pogosto prepleta s pretiravanjem, ekspresivnostjo in provokativnim nespoštovanjem avtoritete.
Kljub vsemu menim, da predavanje nikakor ni sodilo v Poslovni sklop. Po eni strani je avtor v njej samo obnovil poglavja iz svoje istoimenske knjige in razložil, kako se je Apple spremenil po Jobsovi vrnitvi v podjetje, kako sta se rodila iPod in nato iPhone, po drugi strani pa po mojem mnenju , je zgrešila definicijo bloka (usmerjenost na strokovnjake, razvoj aplikacij, prodaja vsebine, poslovni modeli na Applovi platformi, uvedbe v podjetjih) – edina stvar, ki je resnično obravnavala krajino podjetij, je bil Zandlin zaključni duhoviti sijaj o tem, kako uspeh iPhona so podjetja zalotila, da so mislila, da vedo, kaj želijo uporabniki, in so bila popolnoma zgrešena. Sicer je šlo za nekakšne "vesele zgodbe iz preteklosti", kar je odličen žanr, če se ga da predstaviti (in Zandl res lahko), a plačati nekaj tisočakov zanj (ko knjiga stane 135 CZK) se ne zdi. kot dober... posel zame.
V razpravi so Zandla vprašali, zakaj ima v žepu iPhone in ne Androida. Odgovoril je, da mu je všeč iCloud in da vidi preveč pravnega nadzora in skrbi glede patentnih sporov glede funkcionalnosti Androida.
Ali platforma Apple še vedno predstavlja priložnost?
Panelno razpravo o prihodnosti trga, poslovnih priložnostih za podjetja, Appleu in njegovem vplivu na preference potrošnikov je moderiral Jan Sedlák (E15), izmenjevali pa so se Horace Dediu, Petr Mára in Patrick Zandl.
Udeleženci so se strinjali, da kjer Android zmaga v številu uporabnikov, Apple premaga v zvestobi uporabnikov, njihovi veliki pripravljenosti plačati za vsebino in aplikacije ter uporabljati širok ekosistem. Zandl je omenil svobodo, ki jo je prinesel Apple: ne le svobodo podatkov v oblaku, ampak tudi svobodo, da se odrežeš MS Officeu in se zadovoljiš z alternativami, česar si prej nihče ni upal storiti in so vsi (vključno z Microsoftom) mislili, da je nemogoče. Beseda je tekla tudi o fenomenu, ko platformo k uspehu ne vodita investicija in množičnost, temveč predvsem vizija in karizma. Zandl je nato zaključil z vrsticami, ki so zacvrčale med komentarji na Twitterju: "Če želite poslovati, morate biti agnostik." "Android je za revne in za geeke."
In ostrejše izjave se tu niso končale: Mára je trdila, da je računalnik orodje za "trdo delo", medtem ko je iPad za "ustvarjalno delo", Dediu pa je cenil pomen Windows 8 in Surface kot zgolj obrambnih , sredstvo za preprečevanje nakupa iPadov podjetjem. Na kar je Zandl dodal, da novi Microsoftov OS nima osnovnega: jasne ciljne skupine - naprava je kopirana, stari odjemalci so jezni, da se je spremenilo tisto, česar so bili navajeni, novi odjemalci pa ne gredo in ne gredo. ..
Udeleženci so uživali v razpravi, pa ne samo: Dediu se je na Twitterju pohvalil, da je ena najboljših stvari pri nastopu v Pragi ta, da lahko stojiš na odru s pivom v roki ...
Kako ne izgubiti na stotine tisočev na aplikacijah
Eno panelno razpravo je zamenjala druga: tokrat sta jo moderirala Ondřej Aust in Marek Prchal, pogovarjali pa so se z Jánom Illavskim (vključno z zmagovalcem AppParade), Alešem Krejčíjem (O2) in Robinom Raszko (preko Skypa iz Združenih držav Amerike). o tem, kako se iz različnih perspektiv pripravlja aplikacija, kako zbirati podatke za njen videz in delovanje, kako se programira in odpravlja napake, kako pride v App Store in kako zagotoviti, da tam obdrži pozornost. Pogosto so si nasproti stali različni pristopi: na eni strani zahteven, večnacionalni naročnik (O2), ki ima ekipe in stroga pravila, kaj hoče, na drugi strani Raszkov pristop, ki je zabaval občinstvo: »Predvsem don "Ne dovolite stranki, da odloča o tem, kako bo izgledala in delovala njegova aplikacija."
Občinstvo je lahko dobilo predstavo o različnih cenah na področju izdelave mobilnih aplikacij (400 do 5 CZK na uro) ali o času, ki je potreben za zagon aplikacije (tri mesece do šest mesecev). Obravnavane so bile tudi druge teme: primitivno oglaševanje v aplikacijah ne deluje, treba je biti kreativen in eno od funkcij aplikacije neposredno vključiti v trženje; Razmerje aplikacij za različne mobilne OS vs. enoten mobilni splet in več.
Panelna razprava je bila zanimiva, a nekoliko dolgotrajna in nestrukturirana. Voditelji bi morali biti bolj strogi in imeti jasnejšo vizijo, kaj dobiti od gostov.
Petr Mára: Uporaba in integracija platforme Apple v podjetjih
Informativna predstavitev o tem, kaj je vključeno, ko želite namestiti napravo iOS v podjetju. Uvod je sodil bolj v splošno razlago pojmov v kontekstu iOS-a (Exchange, VPN, WiFi), sledila je razlaga vseh nivojev varnosti, ki jih iOS naprave ponujajo (sama naprava, podatki, omrežje in aplikacije) in na koncu še glavna tema: kakšna so orodja za upravljanje vpliva več naprav iOS. Mára se je predstavila Konfigurator Apple, brezplačna aplikacija, ki to zmore, lahko pa tudi na primer dodeli številke in imena posameznim napravam, jim dodaja profile (torej sinhronizira nastavitve posameznih elementov v nastavitvah) in množično namešča brezplačne aplikacije.
Alternativa temu orodju so različne rešitve na ravni strežnika (t.i. upravljanje mobilnih naprav): Mára je predstavila nekatere izmed njih Meraki in široke možnosti za njegove nastavitve. Množični nakup aplikacij za podjetje se je izkazal kot problematična točka: direktno pri nas to ni mogoče, obstajajo pa načini, kako (zakonito) zaobiti: z doniranjem aplikacij (max. 15 na dan - omejitev neposredno od Apple) ali celo s finančnim subvencioniranjem zaposlenih, ti pa nato sami kupijo aplikacije. Velik dolg za prihodnost.
Mobilne aplikacije in banke – prava doživetja
Si lahko predstavljate večji varnostni izziv kot ponuditi strankam dostop do njihovih financ prek mobilne aplikacije? O tem je govorila tudi druga panelna razprava s predstavniki več bank iz Češke. Edina predstavitev, ki sem jo zamudil, ker je bila preveč specializirana in ozko usmerjena. Je pa po odzivu udeležencev kar zanimiva.
iPad kot vrhunsko orodje za upravljanje
Zadnje predavanje je imel Petr Mára (o upravljanju časa, aplikacijah, postopkih in primerih tehnik za delo z njimi) skupaj s Horaceom Dediujem (predstavitev sodobnega iPada). Na koncu je brez pojasnila spregovoril le Dediu: najprej je zanimivo spregovoril o bistvu predstavljanja, ko dobre predstavitve ne naredi programska oprema ali predloga, temveč trio predpostavk, ki jih mora govorec upoštevati in uporabiti – »ethos« (spoštovanje občinstva), »pathos« (empatičen stik z občinstvom) in »logos« (logičen red in racionalni argumenti). iPad je primerjal s Twitterjem: njegova omejitev na točno določeno število znakov nas sili, da vsako besedo še posebej dobro premislimo, strogo okolje in pravila, ki jih daje iOS, pa po Dediuju delujejo podobno, da pomagajo pri koncentraciji in organizaciji misli.
Potem pa po dolgem dnevu ni zmanjkalo energije le občinstvu: Dediu je predstavil svojo predstavitveno aplikacijo za iPad, imenovano Perspektiva, ki je brezplačen (z različnimi razširitvami, ki stanejo od 0,99 USD do 49,99 USD). Za razliko od dela s podatki je šlo za precej povprečen prikaz različnih funkcij, ki se jih je Dediu spomnil s preskokom.
Jasno je, da je imeti takšno osebnost v Pragi zmaga in organizatorji so mu želeli dati čim več prostora, morda pa bi bil prvotni dvoboj med govorcema bolj srečen. Tako je morala programska direktorica Icona Jasna Sýkorová dobesedno prebuditi občinstvo in jim povedati, da je konec in da gredo domov.
Zakulisje in storitev
Konference ne stojijo in padajo samo z govorci: kako so zdržali organizatorji? Po mojem mnenju za prvič ni bilo slabo: prizorišče je bilo dobro izbrano (moderna arhitektura Nacionalne tehniške knjižnice je preprosto ustrezala temi Apple), osvežilne pijače, kava in kosilo so bili nadstandardni in brez čakalnih vrst (sam sem doživel dve leti že uveljavljenega WebExpa in le najbolj trdovratne), lepe in vseprisotne hostese. Dosleden sistem povratnih informacij je bil odličen: po vsakem predavanju je bilo treba le poslati SMS ali skenirati QR kodo in vsakemu od predavateljev napisati oceno, kot v šoli oz. kratek komentar.
Pohvaliti velja tudi odnos sponzorjev, ki so imeli svoje stojnice v dvorani in so bili nasploh prijazni ter pripravljeni vsakomur pokazati svoje izdelke in odgovoriti na najbolj nemogoča vprašanja. Zunanje tipkovnice za iPad mini, zunanji diski z dostopom v oblaku in varnostne folije so bile nedvomno hit. Bil je občudovana radovednež BioLite CampStove, ki lahko napolni vaš telefon iz gorečih palic.
Seveda so bile tudi težave: organizatorjem očitno ni bil jasen WiFi. Odvisno od tega, koga ste vprašali, so vas napotili na uvodni govor Petra Máre, ki bi moral omeniti tudi dostopne podatke, ali pa so vam takoj dali geslo za povsem drugo omrežje (na primer, bil sem povezan z WiFi, ki je bil določen za produkcijo :). Poleg tega je bil začetek moteč 15-minutni zdrs, in kolikor sem razumel, je bilo to dovolj dolgo, da so mnogi dobili "WiFi abs".
Aplikacija je bila veliko razočaranje iCon Praga za iOS. Čeprav je izšel dan pred konferenco s praskanimi ušesi, ni ponudil nič drugega kot program: o njem ni bilo mogoče niti glasovati, v rubriki novice in posodobitve pa se ves dan ni pojavilo nič. Tipičen primer, kako se v nobenem primeru ne prijavi.
Priporočal bi tudi dodajanje vsaj enega lektorja za naslednje leto: grafični oblikovalec, ki je pripravljal napovednike in program, očitno ni imel pojma, kakšna je razlika med vezajem in vezajem, kako se pišejo datumi, presledki itd.
A kaj: nihče se ne more izogniti otroškim boleznim. Zato se veselimo drugega leta in morda nove, dolgoletne tradicije.
Udeležila sem se iCON Businessa in moram priznati, da nisem znala opisati svojih občutkov ves čas po koncu. Tako Twitter kot FB sta bila navdušena in tega nisem delil. Nisem bil prepričan, ali sem narobe razumel temo ali sem le pričakoval nekaj drugega (nič več, samo drugače). Od zadnjega predavanja, ki je potekalo zgolj kot promocija aplikacije Perspective, sem vsekakor pričakoval več. Zato sem vesela tega članka, ki zelo natančno opiše moje občutke. Zahvaljujem se organizatorjem, sem navijač in se bom naslednje leto zagotovo udeležil. Bom le bolj pozoren pri izbiri in predvsem plačilu programa. PS Aktiven uporabnik izdelkov Apple sem že od leta 1992.
Hvala za čudovit povzetek. In tudi hitrost: imeti dolgo, analitično in kritično besedilo nekaj ur po dogodku; tega pri nas enostavno ne vidiš. Bil sem na Icon in mislim, da je bil odličen dogodek, razen vstopnine. (Z Appleom delam od leta 99.)