Filip Houška Pred WWDC so se pojavile govorice, da bi komunikacijska storitev iMessage, doslej na voljo izključno za iOS, lahko dosegla tudi konkurenčni Android. Pred konferenco razvijalcev so se pričakovanja povečala, k čemur je pripomoglo dejstvo, da je aplikacija Apple Music že potrebna na Androidu, vendar se ugibanja na koncu niso uresničila - iMessage bo ostal ekskluzivni element samo za iOS in se ne bo pojavil na konkurenčnih operacijskih sistemih (vsaj še ne).
Walt Mossberg s strežnika je prišel z razlago Preobrat. V svojem članku je omenil, da se je pogovarjal z neimenovanim visokim uradnikom Applea, ki je jasno povedal, da podjetje nima namena prenesti priljubljenega iMessage v Android in se odreči eni od ključnih prodajnih točk iOS-a. Ekskluzivnost iMessage v sistemih iOS in macOS lahko poveča prodajo strojne opreme, saj obstaja segment uporabnikov, ki kupuje naprave Apple zahvaljujoč tej komunikacijski storitvi.
Pomembna je tudi druga stvar. iMessage deluje na več kot milijardi naprav. To število aktivnih naprav zagotavlja dovolj velik nabor podatkov, da lahko Apple pridobi ustrezne informacije pri razvoju izdelkov, ki temeljijo na AI, na katerih podjetje trdo dela. Neimenovani uslužbenec je še dodal, da Apple na tej točki nima namena razširiti te baze aktivnih naprav v smislu prenosa iMessage v Android.
Ugibanja uporabnikov glede uvedbe iMessage za Android so bila na nek način upravičena, ker Apple je tako potezo demonstriral tudi s svojim podjetjem za pretakanje glasbe Apple Music. A to je bilo povsem drugo poglavje.
Na Apple Music je treba gledati nekoliko drugače, predvsem s konkurenčnega vidika. S takšno strateško odločitvijo skuša velikan iz Cupertina zajeti čim večje število uporabnikov, da bi konkurirali storitvam, kot sta Spotify ali Tidal.
V tej situaciji je Apple prevzel vlogo odločanja založnikov in umetnikov. Ker pomen ekskluzivnosti posameznega albuma narašča, je bilo nujno, da se Apple Music predstavi kot sredstvo, s katerim lahko album doseže čim večjo bazo uporabnikov tudi na konkurenčnih sistemih. Če temu ne bi bilo tako, bi obstajala nevarnost, da bi izvajalec izbral glasbeno platformo, ki obstaja na vseh razpoložljivih sredstvih, kar bi bilo logično smiselno ne le z vidika dohodka, ampak tudi z vidika širjenja zavesti.
