Amaja Toman Na lestvici petindvajsetih najboljših oglasov, ki jo vsako leto pripravi revija Adweek, Apple je zasedel tri mesta. Žeřiček najboljše oglase preslika iz tiska v film – letos je eden od Applovih oglasov zasedel drugo mesto, druga mesta so bila uvrščena na deveto in devetnajsto mesto.
Najboljšo oceno je dosegel spot Welcome Home v režiji oskarjevca Spika Jonzea. Zaplesana reklama, ki promovira HomePod, je letos že osvojila prestižno nagrado Cannes 2018. Adweek je pred tem pohvalil tudi videoposnetek iz zakulisja.
Devetnajsto mesto je zasedel oglas z naslovom Unlock. To je spot, ki predstavlja iPhone X in njegovo odklepanje s pomočjo Face ID-ja.
Letošnji animirani božični oglas z naslovom Delite svoja darila se je prebil na deveto mesto. Tudi Adweek ga je že pohvalil – novembra ga je izpostavil zaradi moralnega podtona, češ da bi se po njem morali zgledovati drugi ustvarjalci. Poudaril je, da gledalec ne izve, kaj glavna junakinja Sofia v oglasu dejansko počne, ampak oglas uči, da so darila, ki niso razdeljena, zapravljena.
Koncept oglaševanja pri Applu se z leti spreminja – opazimo razliko ne le med trenutnimi spoti in tistimi iz prejšnjega stoletja; tudi oglasi, ki so nastali pred nekaj leti, so drugačni od sedanjih. Nekaj pa je jasno – Apple ve, kako oglaševati, ne glede na to, ali gre za vznemirljivo revolucionarno mesto 1984 ali dotikanje božiča Nerazumljeni. Čeprav so bili nekateri oglasi v zadnjem času v javnosti deležni nerodnega sprejema, imajo strokovnjaki o njih precej pohvalnih besed.
