Ondrej Holzman Minilo je že dolgo, odkar je bila glavna beseda Apple zavita v toliko skrivnosti. Danes ob 19. uri po našem času bo kalifornijsko podjetje razkrilo svoje ase, ki jih CEO Tim Cook uspešno skriva v rokavu. Vendar nam lahko podatki, zbrani z zadnjih Appleovih konferenc, vsaj namignejo, kako bo videti spektakularen šov v centru Flint.
Dan Frommer iz quartz skrbno je preletel zadnjih nekaj uvodnih izjav in zbrane podatke strnil v infografiko, iz katere lahko razberemo, kdo bo predstavil novosti in kdaj jih lahko pričakujemo. Predstavitev novih naprav je že zdaj ključnega pomena za Apple in njegovo celotno strategijo. Pod Stevom Jobsom je bila pogosto samostojna predstava, a tudi pod vodstvom Tima Cooka občinstvu v kinu ni dolgčas. Podatki, ki jih je zbral Dan Frommer, izvirajo iz več kot ducata predstavitev.
Od 2007. januarja 27, ko je Steve Jobs predstavil prvi iPhone, se je zvrstilo trideset dogodkov, 88 jih Apple arhivira v posebnem podcastu v trgovini iTunes Store. V povprečju ti dogodki trajajo XNUMX minut, osnovna forma pa je vedno enaka: minimalistična predstavitev, ključni možje podjetja na odru, predstavitev novih izdelkov in video predstavitev le-teh oziroma njihove proizvodnje.
Najbolj zaposlen
Ko je Apple vodil Steve Jobs, je bil potek osrednjega govora praktično jasen. Soustanovitelj podjetja je dobesedno užival v uvodnih besedah, njegova sposobnost, da brez najmanjšega pomisleka proda kateri koli izdelek, pa je večkrat osvojila še tako neodločnega kupca.
Med svojim verjetno najbolj nepozabnim uvodom, že omenjenim iz leta 2007, je na odru preživel več kot uro in pol. Takrat pred ekran ni pustil tako rekoč nikogar drugega. Sčasoma je Jobs začel več časa posvečati svojim sodelavcem, pozornost željnih gledalcev je pritegnil šef marketinga Phil Schiller, Jobsov veliki ljubljenec Scott Forstall, ki pa je moral po prihodu Tima Cooka iz Appla odstopiti. , pogosto pojavljale.
Veliko vlogo pri uspešnosti Steva Jobsa je imelo tudi njegovo zdravje. Med šefovo odsotnostjo je vskočil Phil Schiller in Jobsu se je čas na odru zmanjšal, če se je v zadnjih letih življenja sploh lahko pojavil pred občinstvom.
Njegov naslednik Tim Cook, ki ga je izbral Jobs, je iz drugega soda. Tihi introvert, ki se ne zna dobro znajti v središču pozornosti. Zato se sedanji šef Appla odloči za drugačen pristop – ob osrednjih besedah se prelevi v vlogo nekakšnega voditelja konference, ki spremlja celoten program, pomembne objave pa prepusti svojim sodelavcem. Novosti o strojni opremi običajno predstavlja Phil Schiller, v zadnjem času pa še posebej blesti Craig Federighi. Na letošnjem WWDC se je med demonstracijo OS X Yosemite in iOS 8 ponašal s samozavestjo in humorjem.
Čeprav današnja osrednja beseda ne bi smela biti namenjena predvsem programski opremi, lahko tudi tokrat pričakujemo prisotnost Craiga Federighija. Apple bi bil proti sebi, če bi tako odličnega voditelja pustil sedeti v prvi vrsti.
Kar se tiče Tima Cooka, običajno na odru preživi le manj kot 20 minut. V uvodu se vedno spomni Applovih uspehov, se pošali in zbada iz konkurence, nato med osrednjim govorom še nekajkrat poskrbi za kontinuiteto »prenosa« s kratkim nagovorom, na koncu pa pove, »kar ste pravkar videl, lahko samo Apple."
Najbolj smešno
Čeprav gre za resen večinoma novinarski ali razvijalski dogodek, na katerem Apple predstavlja svoje novosti, bi bila brez občasne šale to dolga ura ali dve. Že omenjeni Craig Federighi se je profiliral ne le kot izvrsten in karizmatičen govornik, ampak hkrati tudi kot velik šaljivec.
Na zadnji predstavitvi, ki je potekala na junijski konferenci razvijalcev in je trajala dolgih 117 minut, je več kot 5000 udeležencev bruhnilo v smeh več kot petdesetkrat, Apple pa si je s svojimi triki prislužil skoraj stokrat aplavz. Pomembno pa je, da smeh ni vedno samo posledica kopanja po konkurenci, temveč se Appleovi vodstveni delavci znajo norčevati iz sebe in svojih kolegov.
To je med WWDC 2014 večkrat dokazal Craig Federighi, med čigar 75 minutami na odru ga je Tim Cook kasneje imenoval Superman. Hkrati si je programski šef v zadnjih šestih dogodkih prislužil dvakrat več smeha (v tem primeru pozitivnega) kot Tim Cook in Phil Schiller.
Čas razodetja
Seveda Apple ne preide vedno naravnost k bistvu, poglejmo najbolj temeljne novice. Kot že omenjeno, Tim Cook tradicionalno začne osrednjo besedo z običajno rekapitulacijo in opominom na najnovejše dosežke podjetja, na novi iPhone ali iPad pa se čaka na desetine minut. Najdlje je občinstvo čakalo na iPhone 3GS, ki ga je Phil Schiller predstavil šele po dolgih 102 minutah. Nasprotno, Apple je zelo hitro prešel na zadevo izpred dveh let, ko je Schiller na oder prišel v manj kot četrt ure.
Seveda iz teh podatkov ne moremo povedati, kdaj bomo nocoj videli iPhone 6 ali kdaj naj bi Apple predstavil težko pričakovano nosljivo napravo, lahko pa vsaj zasledimo trend, da Apple prihaja do najbolj pričakovanih novic več in pogosteje. V povprečju je novi iphone predstavil 45 minut po začetku osrednjega govora, v zadnjih treh letih pa vedno prej.
Poleg tega novi iPhone ni edino, kar nas čaka. Zelo verjetno bo Apple lansiral dva nova telefona, še več pozornosti pa bi verjetno morali nameniti nosljivemu izdelku, kot je iWatch. In če se bodo ugibanja o sistemu mobilnega plačevanja tudi uresničila, bo Apple temu zagotovo posvetil precej časa, da bi kupce podrobno seznanil s svojo novo storitvijo. Tako lahko mirno pričakujemo še eno dolgo dvourno osrednjo besedo, vendar tokrat z minimalnim "polnilnim delom Tima Cooka" in največjim fokusom na nove izdelke, ki sta jih predstavila Phil Schiller in Craig Federighi.
A spet vas moramo spomniti, da če kdo zna popolnoma presenetiti in stopiti iz okvirjev, je to Apple. Zato zbrani podatki zadnjih let morda ne pomenijo ničesar. Nekateri celo govorijo, da bi se lahko Bob Mansfield, nekoč vodja oddelka za strojno opremo Apple, ki se je pred dvema letoma preselil neposredno po navodilih Tima Cooka, da bi delal na prihodnjih projektih, nastopil na odru ob predstavitvi iWatch v obliki spektakularne vrnitve.
WWDC14 je bil fantastičen! In danes se tega veselim. Jaz že nosim jabolčno majico. :-D Fanatik.
Samo zamenjajte Pampersky in ste pripravljeni ;)
Tudi jaz se tega veselim in tudi sram me ni :-)
Mislim, da so se po zaslugi Federighija (pa ne samo njega) osrednje besede spet premaknile za nekaj stopenj višje. Iskreno se veselim novih izdelkov, veselim pa se tudi Federighija.
On je samo borec.
točno tako. Federighi je odličen in WWDC je bil odličen zaradi njega. Na srečo Cook vedno manj govori, ker mi je njegov stil govora naravnost nadležen.