Adam Kos Vsi poznajo kultni oglas za Macintosh iz leta 1984, skoraj vsi poznajo serijo spotov Get a Mac, ki primerjajo zmogljivosti in lastnosti računalnikov Mac in PC. Seveda so priljubljeni tudi božični oglasi podjetja, kaj pa tisti za posamezne izdelke? Videti je, da jim Apple ne posveča več veliko pozornosti.
To lahko izveste tako, da si ogledate YouTube kanal podjetja. V časih, ko je bil Jony Ive še aktiven v podjetju, smo bili vajeni, da je komentiral videe, ki prikazujejo njihove prednosti in tehnološki napredek, ki ga dosegajo pri predstavitvi posameznih izdelkov. Ko pa sem ga imel v tako imenovani "za nekaj" družbi, je iz dneva v dan izginjal s spotov.
Namesto teh videoposnetkov in njegovega komentarja je Apple med osrednjo besedo začel predvajati "navadne" oglase, ki lahko delujejo tudi samostojno. In verjetno je razumel, da je to boljši način, oziroma da lahko tako ubiješ dve muhi na en mah. Med predstavitvijo prikaže izdelek in kasneje deluje kot navaden spot, ki se lahko dobro predvaja tudi izven konteksta.
Zdaj je situacija taka, da se po vnaprej posnetih uvodnih besedah in predstavitvah izdelkov na YouTubu pojavijo posamezni videoposnetki iz njih, ki prikazujejo novosti. In to je vse. Nič drugega ne pride. Ni privlačnih komentarjev, poudarkov ali podrobnosti, samo oglas.
Lahko bi bilo te zanima
Posnet na iPhone
Če pogledate sezname predvajanja v Applov YouTube kanal, boste tukaj izvedeli relativno preprosto dejstvo. Na voljo so Apple Watch Series 7, iPhone 13, dodatki in računalniki Mac, skupaj s stranskimi videoposnetki, kot sta Today at Apple ali Apple Music. Ko pa kliknete dani seznam predvajanja, kaj je na njem? Z izjemo iPhona 13, tako rekoč le videi, ki so bili že predvajani med osrednjo besedo, in nič več.
Morda zato, ker Apple ne potrebuje oglasov, morda zato, ker Appleu ni treba opozarjati na svoje izdelke, ker se tako ali tako dobro prodajajo. In morda tudi zato, ker pravzaprav nima kaj prodati, zakaj bi torej trošil denar za nekaj, kar dejansko ne deluje.
V primerjavi s klasičnimi oglasi objavlja več zanimivosti o iPhonih in to zadeva serijo Shot on iPhone (v nadaljevanju Experiments Shot on iPhone). Vendar je zdaj to storil. Spot je posnet z iPhonom 13 Pro, čeprav praktično ne prikazuje telefona. In seveda pospremil video o snemanju. Vse se vrti okoli jajc. In vse tudi posname samo iPhone. Torej, če že ne v običajnih reklamah, lahko vsaj uživamo v tem, kaj lahko različni navdušeni umi dejansko počnejo z iPhonom.
