Amaja Toman Oglasi so del Applove zgodovine tako rekoč od njegove ustanovitve. Seveda so se ti oglasi skozi leta spreminjali. Medtem ko so v času prvih Applovih računalnikov obstajali tiskani oglasi, v katerih vsekakor ni manjkalo obogatenega besedila, so se z razvojem medijev, tehnologije in skupaj s tem, kako se je spreminjala baza uporabnikov podjetja Cupertino, začeli oglasi vse bolj spominjajo na umetnine. Čeprav so oglasi za Apple Watch razmeroma mladi, lahko tudi tukaj opazimo pomembno preobrazbo, ki se je zgodila skozi leta.
Lahko bi bilo te zanima
Vratislav Holub Predstavljamo novinca
Za razliko od računalnikov ali pametnih telefonov je bila Apple Watch izdelek, ki je bil Applovim strankam ob izidu popolnoma neznan. Zato je razumljivo, da so bile prve reklame za Apple Watch namenjene predvsem predstavitvi izdelka kot takega. V oglasih za Apple Watch Series 0 smo lahko gledali predvsem podrobne posnetke ure in njenih posameznih elementov iz vseh zornih kotov. Večinoma so bili to vložki, v katerih si je občinstvo ob zvokih mikavne glasbe in brez besed lahko podrobno ogledalo ne samo uro kot celoto, ampak tudi paščke in njihovo zapenjanje, posamezne številčnice, digitalno krono ure ali morda stranski gumb.
Šport, zdravje in družina
Sčasoma je Apple v svojih oglasih začel poudarjati funkcije ure in ne njen dizajn. Pojavili so se oglasi, osredotočeni na princip zapiranja krogov, v spotih, ki izmenjujejo dinamične posnetke ljudi, ki se ukvarjajo s športom, s počasnimi posnetki, katerih fokus je bila funkcija Dihanje.
Fotogalerie
Za promocijo Apple Watch Series 3, ki je kot prva Apple Watch ponujala tudi mobilno različico v izbranih regijah, je Apple med drugim uporabil mesto, v katerem je nedvoumno sporočil, da lahko klic sprejmete (ali bolje zavrnete) brez skrbi na novo Apple Watch, tudi ko krotite valove v oceanu na deski. Ob vse večjem številu zdravstvenih funkcij v Applovih pametnih urah poleg športa je bil ta element poudarjen tudi v oglasih – enega od oglasnih spotov, ki promovirajo Apple Watch Series 4 s funkcijo EKG, na primer spremlja zvok utripajoče srce in je uglašen na odtenke rdeče.
Fotogalerie
V javnosti so bili zelo priljubljeni tudi oglasi, ki so poudarjali, kako lahko Apple Watch naredi življenje prijetnejše in lažje ter povezuje ljudi med seboj. Apple v teh oglasih zagotovo ni varčeval s čustvi. Na voljo so bili posnetki srečanj družinskih članov, dohodna ganljiva sporočila, vključno s tistimi o rojstvu otroka, emoji ali celo, kako je mogoče otroke zabavati s pomočjo ure Apple Watch. Tudi tovrstni oglasi niso skoparili s humorjem – namesto vrhunskih športnikov smo lahko videli tekače, ki ne dohajajo tempa drugih, večkratne padce na tla, utrujenost, a tudi pevca Alicea Cooperja, ki po prejemu obvestila o zaprtju klubov opusti prizadevanja za napredovanje v golfu.
Govorjena beseda in čustva
S prihodom serije 5 je Apple začel nekoliko bolj uporabljati govorno spremljavo v svojih oglasih za Apple Watch – primer je spot z naslovom This Watch Tells Time, ki se je med drugim deloma odvijal tudi v praškem metroju oz. druge domače lokacije.
Govorna beseda je spremljala tudi enega od oglasov za Apple Watch Series 6, v katerem je imela glavno vlogo funkcija oksigenacije krvi. Voiceover se je pojavil tudi v spotu Hello Sunshine, Apple je stavil na glas, čustva in resnične zgodbe v reklami The Device That Saved Me.
