Amaja Toman Glavni oblikovalec Jony Ive zapušča Apple, da bi ustanovil svoje podjetje. Pri Applu sem delal skoraj tri desetletja in poleg oblikovanja izdelkov (pa tudi notranjosti Apple Stores) so ga pogosto igrali v videih, ki predstavljajo nove Applove izdelke. Stil teh spotov, v katerih je Ive oblečen v preprost trik, je videti večinoma zunaj kamere in pronicljivo govori o najnovejših Applovih izdelkih, je postal eden od zaščitnih znakov trženja podjetja (in tarča številnih šal). V današnjem članku vam predstavljamo pregled najpomembnejših videov, v katerih sem nastopal.
1999, leto Jonyja Ivea z lasmi
Videospotom, v katerih je nastopil Ive, je skupnih več stvari – preprost stil, legendarna Ive majica, prijeten glas z nezamenljivim britanskim naglasom in ... Iveova obrita glava. Toda bili so časi, ko sem se lahko pohvalil z bujnim grmom. Dokaz je video iz leta 1999, v katerem Applov glavni oblikovalec prepričuje, da so računalniki lahko seksi.
2009 in aluminijasti iMac
Čeprav zgornji videoposnetek izvira iz leta 1999 in bi mnogi od nas morda mislili, da se Jony Ive pojavlja v reklamah, odkar se je Steve Jobs vrnil v Apple, je njegova kariera video evangelista pravzaprav stara le približno desetletje. Treba je omeniti, da je Apple za to vlogo izbral pravo osebo.
2010 in popolnoma drugačen iPhone 4
iPhone 4, ki je bil izdan leta 2010, je bil v marsičem drugačen. Med drugim se je ponašal s povsem novim dizajnom, v katerega so se številni uporabniki dobesedno zaljubili. Apple se je dobro zavedal revolucionarnosti "štirice", zato se je odločil svoj novi pametni telefon promovirati v videu z Iveom. V njem je sodeloval z vodjo programske opreme Scottom Forstallom. Navdušeno je opisoval steklen zadnji pokrov pametnega telefona in ni pozabil poudariti, da vse opisane podrobnosti dobijo smisel šele, ko »štirico« vzamemo v roke.
2010 in prvi iPad
Leta 2010 je izšel video, v katerem Ive opisuje, kako zlahka postanejo stvari, katerih delovanja ne moremo popolnoma razumeti, nekako čarobne. "In točno to je iPad," je dejal in dodal, da čeprav gre za popolnoma novo kategorijo izdelkov za Apple, "ga bodo milijoni in milijoni ljudi vedeli, kako ga uporabljati."
2012 in Retina MacBook Pro
Leta 2012 je Apple predstavil svoj MacBook Pro z odličnim zaslonom Retina. "To je brez dvoma najboljši računalnik, kar smo jih kdaj izdelali," je rekel Ive v videu - in bilo mu je zelo enostavno verjeti. Ive sam se je v tem posnetku opisal kot "obsedenega".
2012 in iPhone 5
Video, ki promovira iPhone 5, se v marsičem ne razlikuje od reklamnega spota za iPhone 4. A prvič je Ivetov govor podčrtal z atmosferično instrumentalno glasbeno podlago, ki je Ivetove besede še bolj poudarila. Promocijski spot za iPhone 5 je Ivea vsekakor uvrstil v vlogo tehnološkega filozofa.
2013 in prihod iOS 7
Promocijski spot za iOS 7 je bil eden redkih trenutkov, ko sem pronicljivo govoril o programski opremi namesto o strojni opremi. iOS 7 je prinesel številne zelo temeljne spremembe in kdo drug bi jih moral pravilno predstaviti svetu kot Jony Ive.
2014 in Apple Watch Sport
Le redki znajo o aluminiju na zanimiv in zanimiv način govoriti več minut. Jony Ive je to jasno storil v videoposnetku, ki promovira Apple Watch Sport v aluminijastem dizajnu.
2014 in Apple Watch iz nerjavečega jekla
Z enako strastjo, s katero je svetu govoril o aluminiju, lahko Jony Ive govori tudi o nerjavnem jeklu. Stavki, kot je "znan po svoji moči in odpornosti proti rji", iz njegovih ust zvenijo skoraj meditativno.
2014 in Gold Apple Watch Edition
Zna pa Jony Ive zanimivo govoriti tudi o zlatu – ne glede na to, da je to povezano s tem, da so 18-karatno Apple Watch Edition zaradi visoke cene prenehali prodajati. Tudi tu pa ni pozabil ustrezno poudariti premišljenih detajlov ure. Ko skoraj zmrzneš, da jih ne moreš več kupiti...
2015 in dvanajstpalčni MacBook
Leta 2015 je Apple izdal novo linijo MacBookov. Ali se spomniš? Seveda pri njihovi predstavitvi ni šlo brez Iveta. Promocijski video je impresivna kombinacija Iveovega glasu, dovršenih posnetkov in atmosferične glasbene podlage in vam ne bo dal niti najmanjše možnosti, da bi dvomili o popolnosti novih Applovih strojev.
2016 in iPad Pro
V promocijskem videu za iPad Pro Ive ne opisuje le njegovega prispevka k oblikovanju, ampak omenja tudi skrivnostnost, ki je tako značilna za Apple. Rekel je, da najboljše ideje pogosto prihajajo iz najtišjega glasu - morda se celo zdi, da razmišlja o svoji karieri pri Applu.
2017 in jubilejni iPhone X
IPhone X je uvedel številne pomembne in temeljne spremembe v liniji izdelkov pametnih telefonov Apple, zato je logično, da njegove predstavitve ne bi bilo brez sodelovanja Ive. V videoposnetku Ive uspe opisati skoraj vsako od "ducata" funkcij, začenši z vodoodpornostjo in konča z Face ID. Ne manjka primerno dramatične glasbe in prefinjenih kadrov.
2018 in Apple Watch Series 4
Video, ki promovira Apple Watch Series 4, lahko v retrospektivi vidimo kot Iveov labodji spev. To je predzadnji promocijski spot, v katerem nastopa Ive, in hkrati zadnji video z Ivom, ki je bil predvajan v sklopu Apple Keynote. Prisluhnite z nami impresivnemu opisu digitalne krone in drugih podrobnosti četrte generacije Applovih pametnih ur.
2019 in kontroverzni Mac Pro
Ko je Apple v začetku tega leta predstavil svoj Mac Pro, je na spletu objavil tudi promocijski video. V njem se pojavlja Iveovo ime, a poleg njegovega glasu lahko slišimo tudi Dana Ricca, Applovega višjega podpredsednika za inženiring strojne opreme. Poslovilni video vas morda ne bo presenetil, vendar ima vse, kar imamo radi pri Iveovih videih: britanski naglas, bližnje posnetke in seveda aluminij.
Vir: Preobrat
