Michal Marek Ko je Apple prišel s svojo uro, so se njeni glavni predstavniki izrazili v smislu, da se bo prodajala kot klasična ura, torej predvsem kot modni dodatek. Toda zdaj v Firencah v Italiji na konferenci Condé Nast glavni oblikovalec Appla, Jony Ive, je na zadevo prišel z nekoliko drugačnim pogledom. Po njegovih besedah je bila Apple Watch zasnovana bolj kot klasika pripomoček, to je priročna elektronska igrača.
"Osredotočili smo se na to, da smo po svojih najboljših močeh ustvarili izdelek, ki bi bil uporaben," je za revijo povedal Ive Vogue. »Ko smo začeli uporabljati iPhone, je bilo to zato, ker nismo več prenašali svojih telefonov. Z urami je bilo drugače. Vsi imamo radi svoje ure, vendar smo na zapestje gledali kot na neverjetno mesto za namestitev tehnologije. Motivacija je bila torej drugačna. Ne vem, kako lahko primerjamo staro znano uro s funkcijami in zmožnostmi Apple Watch.”
Ive trdi, da Apple ure ne gleda v kontekstu tradicionalnih ur ali drugega luksuznega blaga. Applov hišni oblikovalec tako strojne kot programske opreme je v prejšnjih intervjujih pokazal, da je velik oboževalec klasičnih ur, in ta pogled na Apple Watch to potrjuje. Vsekakor pa je to tudi pokazatelj, da bi morala biti Apple Watch priročen dodatek k iPhonu, ne pa nadomestiti klasične ure v vseh pogledih.
Kljub temu Jony Ive meni, da je Apple sposoben vsaki uri dati enako skrb, kot jo tradicionalni proizvajalci namenjajo mehanskim uram. »Ne gre samo za to, da se stvari dotaknemo neposredno posamično – obstaja veliko načinov, kako nekaj zgraditi. Zlahka je domnevati, da gre pri skrbi za izdelavo nečesa v majhnih količinah in z uporabo minimalnega orodja. Toda to je slaba predpostavka.«
Ive poudarja, da so orodja in roboti, ki jih uporablja Apple, enaki vsem drugim orodjem za izdelavo nečesa. »Vsi nekaj uporabljamo – lukenj ne moreš vrtati s prsti. Ne glede na to, ali gre za nož, iglo ali robota, vsi potrebujemo pomoč orodja.«
Tako Jony Ive kot Marc Newson, njegov prijatelj in kolega oblikovalec pri Applu, se strinjata Vogue izkušnje s srebrništvom. Oba imata izkušnje z materiali vseh vrst in imata do njih pozitiven odnos. Radi gradijo stvari in cenijo svojo sposobnost razumevanja materialov in njihovih lastnosti.
»Oba sva odraščala ob izdelovanju stvari sama. Mislim, da ne morete zgraditi ničesar iz materiala, ne da bi razumeli njegove natančne lastnosti.« Upravičil sem nenavadno prakso družbe Apple ustvaril je svojo lastno vrsto zlata za Apple Watch Edition tako, da se preprosto zaljubite v občutek tega novega zlata v podjetju. "Ljubezen do materialov je tisto, kar poganja veliko tega, kar počnemo."
Čeprav je Apple Watch za podjetje nekaj povsem novega in vstop na ozemlje, ki ga bo treba s težavo osvojiti, jo Ive vidi kot povsem naravno nadaljevanje Applovega prejšnjega dela. »Mislim, da smo na poti, ki je bila Appleu začrtana že od sedemdesetih let prejšnjega stoletja. Poskušamo ustvariti tehnologijo, ki je ustrezna in osebna.« In kako bo Apple vedel, kdaj jim spodleti? Jony Ive to jasno vidi: "Če se ljudje trudijo uporabljati tehnologijo, potem smo spodleteli."
Ne tako dolgo nazaj sem v intervjuju razpredal o AW o tem, kako dolgo je raziskoval klasične ure in njihovo zgodovino ter kako je vse to vključil v AW. In nenadoma naj bi bilo nekaj drugega?
Očitno ne vedo, za kaj bi ga uporabili. To lahko vidite tudi v preveč zapletenem nadzoru AW.
Na žalost je to samo piarovsko sranje. Navsezadnje je popolnoma jasno, da to nima nobene zveze z uro. Klasične ure so namenjene le prikazovanju časa plus kot kos nakita. Nič več, nič manj. Tu bo funkcija prikaza ure le ena od mnogih, pa še to ni pomembna. Kot klicna funkcija pametnega telefona. Z Note 3 praktično ne telefoniram. Včasih kliči preko Viberja. Za telefoniranje imam v žepu Nokio 220, ki zdrži teden dni. Pri pametnih urah žal ne bo mogoče imeti klasične ure za merjenje časa na eni roki, ki traja tako rekoč večno, na drugi pa Applovega tamagotchija. Eden bi izgledal kot norec. Apple dela dobre stvari. Moj naslednji prenosnik bo najverjetneje MBP Retina, vendar sem z Note 3 tako neverjetno zadovoljen, da ga ne želim zamenjati. Kar me pri Applu najbolj moti, je njihovo noro piarovsko sranje o največjih dogodkih. Tako kot Hyundai reklama o malem sosedu iz Boleslava, Škoda mi res ni všeč, ampak Hyundaia z velikim H faktorjem sploh ne bi kupil zaradi te bedarije.
Imam tudi set MBP + android (za katerega mislim, da počasi začenja imeti več kvalitetnih aplikacij kot iOS). Ni mi treba imeti ekosistema. Sinhroniziram tudi glasbo, kontakte in koledarje, drugega ne rabim. Ne rečem, da so iPhoni slabi, v slednjem primeru bi si jih predstavljal le pol cenejše :-)
Ni jim uspelo. Samo zato, ker MORA večina ljudi razmišljati o tem, zakaj bi morali kupiti nekaj takega, MORAJO razmišljati o tem, za kaj bo to dobro in kaj to pomeni za njih itd. Sem velik oboževalec Appla, vendar ne poznam nikogar okoli jaz, ki bi jih upošteval. Bojim se, da čeprav se bodo na začetku zagotovo spodobno prodajali zaradi 'hypea', bo to precej spodoben udarec v zid….
Najbolj me AW spominja na Tamagotchi, kot je že nekdo tukaj zelo lepo napisal. Tudi za hudiča je in namesto da nam služi, bomo zanj poskrbeli mi.
Mislim, da niti Apple ne ve, zakaj je Apple Watch dobra. Slabi so v kondiciji in drugače nimajo pomena :-(
Mogoče bo tretja ali četrta generacija za kaj dobra.
No, mislim, da je to najboljše božično darilo.