Daniel Hruška Applov glavni direktor oblikovanja Jonathan Ive imel zelo zanimiv govor na Ustvarjalnem vrhu. Po njegovih besedah glavni cilj Appla ni služenje denarja. Ta izjava je precej v nasprotju s trenutno situacijo, saj je Apple trenutno vreden okoli 570 milijard ameriških dolarjev kot najvrednejše podjetje na svetu. Za vaše zanimanje si lahko ogledate povezavo Apple je dragocenejši od... (obvezna angleščina).
»S prihodki smo zadovoljni, vendar naša prioriteta niso zaslužki. Morda se sliši neprepričljivo, vendar je res. Naš cilj je izdelovati odlične izdelke, kar nas navdušuje. Če bomo to naredili dobro, bodo ljudem všeč in bomo zaslužili." Ive trditve.
V nadaljevanju pojasnjuje, da se je takrat, ko je bil Apple v devetdesetih letih prejšnjega stoletja na robu bankrota, naučil, kako bi moralo izgledati donosno podjetje. Ko se je leta 1997 vrnil k vodstvu, se Steve Jobs ni osredotočil na služenje denarja. »Po njegovem mnenju takratni izdelki niso bili dovolj dobri. Zato se je odločil ustvariti boljše izdelke.« Ta pristop k reševanju podjetja je bil popolnoma drugačen od tistih iz preteklosti, ki so bili usmerjeni predvsem v zniževanje stroškov in ustvarjanje dobička.
»Odločno zanikam, da ima dober dizajn pomembno vlogo. Oblikovanje je nujno potrebno. Oblikovanje in inoviranje je res težko delo,« pravi in pojasnjuje, kako je mogoče biti obrtnik in masovni proizvajalec hkrati. »Marsikateri stvari, na kateri bi radi delali, moramo reči ne, a moramo ugrizniti. Le tako lahko našim izdelkom posvetimo maksimalno skrb.«
Na vrhu je Ive govoril o Augustu Puginu, ki je močno nasprotoval množični proizvodnji med industrijsko revolucijo. »Pugin je občutil brezbožnost množične produkcije. Bil je popolnoma narobe. Poljubno lahko izdelate le en sam stol, ki bo popolnoma brez vrednosti. Lahko pa oblikujete en telefon, ki bo sčasoma šel v množično proizvodnjo, in porabite nekaj let z veliko truda in veliko ljudi v ekipi, da iz tega telefona izvlečete najboljše.«
"Resnično odličnega dizajna ni enostavno ustvariti. Dobro je sovražnik velikega. Izdelava preizkušenega dizajna ni znanost. Ko pa poskušaš ustvariti nekaj novega, se soočiš z izzivi na številnih frontah." opisuje Ive.
Ive je dodal, da ne more opisati svojega navdušenja nad tem, da je del ustvarjalnega procesa. »Zame je, vsaj mislim tako, najlepši trenutek v torek popoldne, ko nimaš pojma in jo malo kasneje dobiš v trenutku. Vedno obstaja bežna, komaj dojemljiva ideja, o kateri se potem posvetuješ z več ljudmi.”
Apple nato ustvari prototip, ki uteleša to idejo, kar je najbolj neverjeten proces prehoda do končnega izdelka. »Postopoma greš od nečesa minljivega k nečemu oprijemljivemu. Potem daš nekaj na mizo pred peščico ljudi, začnejo pregledovati in razumeti tvojo kreacijo. Nato se ustvari prostor za nadaljnje izboljšave."
Ive je svoj govor zaključil s ponovnim poudarjanjem dejstva, da se Apple ne zanaša na tržne raziskave. "Če jim slediš, boš na koncu povprečen." Ive pravi, da je oblikovalec odgovoren za razumevanje potencialnih možnosti novega izdelka. Prav tako mora biti zelo temeljito seznanjen s tehnologijami, ki mu bodo omogočile izdelavo izdelka, ki ustreza tem možnostim.
Upam, da ste mislili 570 MILIJARD $.
Seveda. Kot bi odgovoril vsak učitelj, sem samo testiral vašo pozornost ;-)
Ali ni Apple slučajno vreden 570 milijard dolarjev?
Vrednost blagovne znamke je v milijardah, ne v milijonih!
Če vam zaslužek ni na prvem mestu, poskusite znižati ceno toplih oblačil.
nula tukaj, nula tam :-D
mogoče bi verjel, da ne gre predvsem za dobiček, vsekakor pa veliko tudi za zbiranje osebnih podatkov uporabnikov. Navsezadnje novice v Mountain Lionu kažejo na to več kot dovolj.
Čeprav mi je Apple všeč, mislim, da lažejo. Na primer, zakaj prodajajo Mountain Lion za 20 usd, ko pa je Lion ena velika polomija in stane 30 usd. Mislim, da bi moralo biti brezplačno za tiste, ki so kupili Liona. Mountain Lion predvsem odpravlja napake Lion.
Ali zakaj še vedno prodajajo mac mini z 2 GB RAM-a, medtem ko 4 GB RAM-a stane nekaj dolarjev. Podobno so pred kratkim prodajali MBA z 2 GB RAM-a, pa ga tam ne moreš niti posodobiti. Zaradi 2 GB RAM-a so računalniki Mac komaj uporabni.
Nimam nič proti temu, da podjetje maksimira dobiček, ampak naj vsaj ne govorijo, da jim ni cilj denar.
Moj nasvet: Naslednji Mac mini bo osnovni s 4 GB RAM-a. Ne gre drugače, 2 GB je hudo premalo.
dogovor. Vse te osebnosti so se zelo dobro naučile, kaj in kako reči. In potrdil sem. Polovica se nad tem navduši, polovica pa to prepozna kot PR govorjenje
Denar je eno, a prepričan sem, da je ta kup kreativcev zagotovo na drugem mestu. Potrošni človek tega težko razume. Osredotočite se na besedo ustvarjalnost.
Ne pozabite, to je prišlo iz ust Jonyja Ivea, on ni običajen poslovnež. On je umetnik.
Nič nimam proti Ivetu, nasprotno, občudujem ga in ga smatram za skrito moč Appla v tem trenutku. Kot že rečeno, gre za naučen PR. V primeru Ive mislim, da ni tako neiskren, ko omenja, da denar ni glavna stvar (zanjo, ne za Apple). Ti ljudje so po svoje za vodo in ko imaš dovolj denarja, ti je pomembna obnova stanovanja in je nujno treba najti drugo gibalo, zakaj sploh hodiš v službo. Je pa neiskren v stavkih, kjer opisuje "super ekipo". Na žalost ti ljudje narobe govorijo o grozljivem kolektivu... in čez pol leta ne bom več delal tam. Upam, da bom pri Applu ostal čim dlje.