Zapri oglas

včeraj poročali o finančnih rezultatih Apple je v zadnjem četrtletju dosegel različne naslovnice. Kalifornijsko podjetje je ustvarilo največ prihodkov v svoji zgodovini, prodalo največ iPhonov, dobro pa je šlo tudi na področju ur in računalnikov. En segment pa še naprej zaman diha – iPadi so padli že tretje leto zapored, zato nad njimi logično visi največ vprašajev.

Številke govorijo same zase: v prvem fiskalnem četrtletju 2017 je Apple prodal 13,1 milijona iPadov za 5,5 milijarde dolarjev. Pred letom dni v običajno najmočnejših treh prazničnih mesecih je prodal 16 milijonov tablic, leto prej 21 milijonov in leto prej 26 milijonov. V treh letih se je število prodanih iPadov v prazničnem četrtletju prepolovilo.

Prvi iPad je pred sedmimi leti predstavil Steve Jobs. Produkt, namenjen prostemu prostoru med računalniki in telefoni, ki mu sprva nihče ni kaj dosti verjel, je pred tremi leti doživel meteorski vzpon in vrhunec. Zadnje številke iPada zagotovo niso dobre, a glavna težava je v tem, da je Applovi tablici prehitro zelo dobro uspelo.

Apple bi bil vsekakor vesel, če bi iPadi postali drugi iPhoni, katerih prodaja raste tudi po desetih letih in predstavlja Tim Cook and co. skoraj tri četrtine vseh prihodkov, a realnost je drugačna. Trg tablic je povsem drugačen od trga pametnih telefonov, bližje je računalnikom, v zadnjih letih pa se spreminjajo tudi razmere na celotnem trgu, kjer med seboj tekmujejo telefoni, tablice in računalniki.

Q1_2017ipad

iPadi so pod pritiskom z vseh strani

Tim Cook ima rad in pogosto govori o iPadu kot prihodnosti računalnikov ali računalniške tehnologije. Apple iPade prikazuje kot stroje, ki bi morali prej ali slej nadomestiti računalnike. O nečem podobnem je pred sedmimi leti govoril že Steve Jobs. Zanj je iPad predstavljal predvsem obliko, kako bi lahko računalniška tehnologija dosegla še večjo množico ljudi, saj bi večini povsem zadostovala in veliko lažja za upravljanje kot računalniki.

Je pa Jobs prvi iPad predstavil v času, ko sta obstajala 3,5-palčni iPhone in 13-palčni MacBook Air, zato se je 10-palčna tablica res zdela logična popestritev menija. Zdaj, ko smo sedem let pozneje, iPade »od spodaj« potiska veliki iPhone Plus, »od zgoraj« pa vedno bolj kompakten MacBook. Poleg tega so tudi iPadi sčasoma zrasli na tri diagonale, tako da je bila na prvi pogled vidna razlika izbrisana.

Applovi tablični računalniki postajajo vedno težje najti mesto na trgu, in čeprav se jih še naprej prodaja 2,5-krat več kot Macov, zgoraj opisani trend zagotovo še ni začel v veliki meri nadomeščati računalnikov. Čeprav je povpraševanje po iPadih med ljudmi, ki kupujejo svojo prvo tablico, po besedah ​​Cooka še vedno zelo veliko, mora Apple najprej rešiti dejstvo, da številni obstoječi lastniki pogosto nimajo razloga za zamenjavo več let starih modelov.

macbook in ipad

iPad bo zdržal mnogo let

Prav cikel zamenjave, ki predstavlja čas, ko uporabnik zamenja obstoječi izdelek z novim, je tisto, zaradi česar so iPadi veliko bližje Macom kot iPhoneom. S tem je povezano že omenjeno dejstvo, da so iPadi dosegli vrhunec pred tremi leti. Od takrat velik odstotek uporabnikov sploh ni imel razloga za nakup novega iPada.

Iphone uporabniki običajno menjajo (tudi zaradi obveznosti pri operaterjih) po dveh letih, nekateri tudi prej, pri iPadih pa zlahka opazimo dvojne ali višje roke. »Kupci menjajo svoje igrače, ko so stare in počasne. Toda tudi stari iPadi še niso stari in počasni. To je dokaz dolgoživosti izdelkov,« je pripomnil analitik Ben Bajarin.

Številni kupci, ki so si želeli iPad, so pred nekaj leti kupili tablico Apple in ni bilo razloga, da bi zamenjali iPade 4. generacije, starejše modele Air ali Mini, saj so še vedno več kot dovolj za to, kar potrebujejo. Apple je z iPadom Pro poskušal doseči nov segment kupcev, a je v skupnem obsegu še vedno obrobna skupina proti tako imenovanemu mainstreamu, ki ga simbolizira predvsem iPad Air 2 in vsi njegovi predhodniki.

Dokaz za to je dejstvo, da se je povprečna cena, za katero so bili prodani iPadi, v zadnjem četrtletju znižala. To pomeni, da so ljudje kupovali predvsem cenejše in starejše stroje. Povprečna prodajna cena se je lani po predstavitvi bistveno dražjega 9,7-palčnega iPada Pro nekoliko dvignila, a njena rast ni trajala.

kam zdaj?

Dopolnitev serije s "profesionalnimi" in večjimi iPadi Pro je bila vsekakor zanimiva rešitev. Uporabniki in razvijalci še vedno raziskujejo, kako učinkovito uporabljati Apple Pencil, potencial pametnega priključka, ki je ekskluziven za iPad Pro, pa je treba še v celoti razviti. Kakor koli že, iPad Pro ne bo sam rešil celotne serije. Apple ima opravka predvsem s srednjim razredom iPadov, ki ga predstavlja iPad Air 2.

Tudi to je lahko ena od težav. Apple iPad Air 2 prodaja nespremenjen že od jeseni 2014. Od takrat se je osredotočil bolj ali manj le na iPad Pro, tako da strankam praktično ni dal možnosti, da bi za nekaj časa prešli na nov, izboljšan stroj. nekaj let.

Večini uporabnikov nima smisla preiti na dražje iPade Pro, saj preprosto ne bodo uporabljali njihovih funkcij, iPad Air in tudi starejši pa služijo več kot dobro. Za Apple je zdaj največji izziv ponuditi iPad, ki bo pritegnil množice, tako da ne bo šlo samo za malenkosti, kot je povečanje prostora za shranjevanje, kot lani.

Zato se zadnje mesece govori o tem, da Apple pripravlja povsem novo obliko »mainstream« iPada, logičnega naslednika iPad Air 2, ki naj bi prinesel približno 10,5-palčni zaslon z minimalnimi robovi. Tovrstna sprememba bi verjetno morala biti začetek, da bo Apple obstoječe stranke prepričal, da kupijo nov stroj. Čeprav je iPad prehodil dolgo pot od prve generacije do drugega Aira, na prvi pogled ni tako bistveno drugačen, Air 2 pa je že tako dober, da niti malenkostna izboljšava notranjosti ne bo prinesla.

Seveda ne gre samo za videz, ampak je jasno, da je ta pogosto gonilo zamenjave starega z novim. Nato bo od Apple odvisno, kako si predstavlja prihodnost svojih tablic. Če resnično želi bolj tekmovati z računalniki, bi se moral verjetno veliko bolj osredotočiti na iOS in funkcije posebej za iPad. Pogosto se slišijo kritike, da iPhone dobi večino novic, iPad pa manjka, čeprav je prostora za izboljšave ali premik operacijskega sistema ogromno.

»Za iPad imamo pripravljene razburljive stvari. Še vedno sem zelo optimističen glede tega, kam lahko peljemo ta izdelek ... zato vidim veliko dobrih stvari in upam na boljše rezultate,« je v konferenčnem klicu o svetlem jutri vlagatelje poskušal pomiriti izvršni direktor Appla Tim Cook. Sicer pa o iPadih ni mogel povedati preveč pozitivnih stvari.

Glede zadnjega četrtletja, o katerem se je največ govorilo, naj bi Apple podcenil zanimanje in zaradi težav z enim od dobaviteljev ni mogel prodati toliko iPadov, kot bi lahko. Poleg tega Cook zaradi nezadostnih zalog ne pričakuje, da se bodo razmere v prihodnjem četrtletju bistveno izboljšale. Zato je govoril zunaj trenutnih četrtletij, da bi sporočil nekaj pozitivnega, zato lahko pričakujemo le, kdaj bodo prišli novi iPadi.

V preteklosti je Apple nove tablice predstavljal spomladi in jeseni, po zadnjih poročanjih pa sta v igri obe različici. Prej ali slej pa bi lahko bilo letošnje leto za iPade precej ključno. Apple mora znova vzbuditi zanimanje in privabiti nove uporabnike ali prisiliti obstoječe, da zamenjajo.

.