Michal Marek Minilo je deset let, odkar je slavni pevec Bono iz irske skupine U2 ustanovil svoj dobrodelni projekt Rdeča. To pobudo zdaj omenjajo kot odličen primer »kreativnega kapitalizma«, ki je danes vseprisoten. V času, ko je Bono ustanovil projekt skupaj z Bobbyjem Shriverjem, je bila to precej edinstvena stvar.
Bonu in Bobbyju, ki je nečak nekdanjega ameriškega predsednika Johna F. Kennedyja, je kmalu po začetku iniciative uspelo vzpostaviti sodelovanje z velikimi podjetji, med katerimi so Starbucks, Apple in Nike. Ta podjetja so od takrat izdala izdelke pod blagovno znamko (RED), prihodki od prodaje teh izdelkov pa so namenjeni boju proti aidsu v Afriki. V desetih letih je kampanja zbrala vrednih 350 milijonov dolarjev.
Zdaj je pobuda pred izzivom v obliki novega desetletja in Bonovi et al. uspelo najti še enega močnega partnerja. To je Bank of America, ki je že donirala 2014 milijonov dolarjev kampanji Red leta 10, ko je plačala 1 dolar za vsak brezplačen prenos U2-jevega "Invisible" med Super Bowlom. Pred kratkim je ta velika ameriška banka vložila še 10 milijonov dolarjev, poleg tega pa je na svojih bankomatih začela objavljati fotografije HIV pozitivnih mater in njihovih otrok, ki so se rodili zdravi po zaslugi Reda. Prav proti prenosu virusa HIV z noseče matere na otroka se Bono močno bori.
»Če lahko ta zdravila (protiretrovirusna zdravila, opomba avtorja) damo v roke materam, ne bodo okužile svojih otrok in lahko preprečimo širjenje bolezni,« pravi Brian Moynihan iz Bank of America. Bono dodaja, da je denar, ki ga je ustvaril Project Red, absolutno ključen za ljudi in jim rešuje življenja. Bono tudi pohvali, kako učinkovit je projekt Red za izobraževanje. »Zdaj lahko greste do bankomata Bank of America v Toledu, Ohio, in videli boste sliko otrok brez aidsa, ki jih je rodila Red. Je smiselno."
Menda je Bono kmalu ugotovil, da bo težko dobil dovolj politične podpore za svoje načrte. Boj proti aidsu v Afriki ni nekaj, na čemer bi ameriški politik lahko zmagal na volitvah pred desetimi leti. Z denarjem, zbranim s kampanjo Red, upravlja neprofitna organizacija Svetovni sklad, ki se bori za izkoreninjenje HIV/aidsa, malarije in tuberkuloze. Organizacija deluje s 4 milijardami dolarjev na leto, večinoma od vlad, Red pa je njen najbolj radodaren zasebni donator.
Morda še pomembnejše od pridobljenih sredstev je že omenjeno izobraževanje, ki je iz ust vodij velikih podjetij veliko bolj učinkovito kot iz ust zdravstvenih delavcev. AIDS je ubil že okoli 39 milijonov ljudi, HIV-pozitivne matere pa še naprej okužujejo svoje nerojene otroke. Število prenosov pa se znatno zmanjšuje zaradi veliko boljše dostopnosti zdravljenja, pri čemer ima Red tudi vlogo. "Ko sva z Redom začela, je bilo 700 ljudi na zdravljenju z virusom HIV, zdaj jih jemlje 000 milijonov ljudi," pravi Bono.
Kot že omenjeno, Apple sodeluje tudi pri kampanji Red. Sodelovanje s slavnim rock pevcem je začel že Steve Jobs, ki je v prodajo poslal rdeči iPod pod blagovno znamko (RED). Sodelovanje se je nadaljevalo vse od takrat in razen prodaje drugi izdelki (npr. rdeč Smart Cover in Smart Case ali slušalke Beats) Apple je bil vpleten tudi na drug način. Applova oblikovalca Jony Ive in Marc Newson za posebno dražbo oblikovali edinstvene izdelke, kot je modificirana kamera Leica Digital Rangefinder, ki je bil na dražbi prodan za 1,8 milijona dolarjev. Apple je sodeloval tudi na številnih drugih dogodkih. V sklopu zadnjega, ko je pod blagovno znamko (RED) med drugim prodajal tudi uspešne iOS aplikacije, je za Red zbrali več kot 20 milijonov dolarjev.
Posledično je bil o kampanji Red intervjuvan celo Applov oblikovalec Johny Ive, ki je moral odgovoriti na vprašanje, ali meni, da je kampanja vplivala na razmišljanja drugih podjetij o družbeni odgovornosti v korporativnem okolju. Johny Ive je odgovoril, da ga veliko bolj zanima, kako se počuti mati, čigava hči lahko živi, kot pa to, ali je akcija Red vplivala na druga podjetja.
K temu dodaja: »Stvar, ki me je prevzela k srcu, je bila razsežnost in grdota problema, ki je običajno znak, da se ljudje obrnejo stran od njega. Zelo mi je bilo všeč, kako je Bono videl problem – kot problem, ki ga je treba rešiti.«
