Ilona Tandlerova V sredo, 2. oktobra 2013, je potekala konferenca Najboljši čas za… mobilni marketing organizirajo podjetja Modri dogodki in Jablíčkář sta sodelovala tudi kot eden od medijskih partnerjev.
Začnemo
Ob 9. uri zjutraj se je celotno dogajanje začelo v prostorih kina Svetozor. Moderirala sta Peter Šebo iz The Marketers in Adam Reinberger iz Contra Media. Predavanja so se vrstila eno za drugim v hitrem tempu. V prestavljenem terminu je prišlo le do ene organizacijske spremembe, saj je imelo letalo s Shaunom Gregoryjem, edinim angleško govorečim, zamudo. Takšna se je pojavila po kosilu in je imela spodobno pripovedno vrednost, škoda bi bilo, če se ne bi zgodila. Vsak od govorcev je imel svoj čas in dvorana je bila tričetrtinsko polna, pogostitev je bila odlična, udeleženci gotovo niso trpeli lakote med odmori, rekel bi, nasprotno, kar solidno nabit. To sem sklepala po tem, da je gospod, ki je sedel pred menoj, po kosilu čisto solidno plezal v skali, predavanje ne predavanje...
In zdaj nekaj številk – iz posameznih predstavitev in ust govornikov je bilo slišati, da ima 9 od 10 Evropejcev mobilni telefon, 45 % tega števila ima pametni telefon in 18 % tablico (ja, tudi jaz sem mislil, da tam niso dovolj pametni telefoni). Celih 41 % lastnikov svoj pametni telefon uporablja tudi v kopalnici in morda ni presenetljivo, kar 77 % v postelji. Adam Reinberger je zbrane vprašal, koliko ljudi je sposobnih dvigniti telefonsko slušalko tudi v intimnih trenutkih s partnerjem, a tega nihče ni javno priznal.
Samo ideja ni dovolj
Prvi blok je uvodoma predstavil Peter Šebo, ki je opozoril na zmoten vtis mnogih: najpomembnejše je imeti dobro idejo, ostalo pa pride nekako samo po sebi. Navsezadnje velja pravilo, da komunikacija, ki "paše" enemu podjetju, morda ne sodi povsem v koncept drugega podjetja. Zato pogosto znani "tudi mi to hočemo, ker nam je všeč in jim je povečal dobiček" res ne deluje.
Petrova predstavitev je opozorila na odlično akcijo Audija, ki je novi R8 predstavila tako, da ga je uporabnik tablice moral fotografirati, sicer je videl samo zameglitev, ki je šla mimo. Omenjena je bila tudi igriva akcija Minija iz Švedske, katere zmagovalec je prejel Mini Countrymana, ter odlična ideja s 3D pohištvom iz Ikee in reševanjem vseh otrok z "bolečinami" - aplikacija Muppets, kjer po skeniranju popravek, je lik na tablici oživel.
Mobilna aplikacija
Sledila je predstavitev Petra Dvořáka iz Inmite. Veliko je bilo govora o mobilnih aplikacijah kot takih, njihovi prenovi za iOS 7 ter o tem, kako so videti uspešne in kaj imajo skupnega. Zabaval me je komentar, kako so aplikacije za Android drugačne - "ima tako majhne zaslone kot take, ki bi zaradi svoje velikosti ubili medveda". Ali ste vedeli, da je le 0,6 % vseh aplikacij v App Store uspešnih?
G. Ondřej Švihálek iz Icom Vision je na začetku predstavitve dejal, da bo za nas verjetno dolgočasno, in žal je imel prav – osredotočil se je na izdelavo aplikacij po meri in ker nimam niti ene pripombe, Verjetno me ni nič zanimalo.
Na spletu, telefonih in nakupovanju
Drugi govornik je že imel več zanimivih informacij. Ste na primer vedeli, da je na spletu 5,7 milijona Čehov? Da je povprečen čas, preživet na internetu, 17 ur na teden? In kar je najpomembneje, da ima le 19% vseh teh ljudi kartico SIM s podatkovno povezavo? Kar zadeva preference blagovnih znamk, si večina uporabnikov mobilnih telefonov še vedno lasti dobro staro Nokio, mladi v dvajsetih obožujejo Samsung, a na splošno je najbolj priljubljena znamka Apple. Nima smisla, da ... Zanimivo je tudi to, da po raziskavi ljudje tablic ne razumejo kot mobilne in ne osebne naprave, ampak so navajeni, da jih imajo doma in si delijo preživeti čas. na njem z drugimi družinskimi člani. Petr Vaněček iz Aise je spregovoril tudi o zneskih, ki so jih ljudje pripravljeni zapraviti pri nakupu prek mobilnih naprav – zgornja meja pri njih je v večini primerov okoli 500 CZK, večji nakupi že potekajo prek prenosnika ali računalnika.
Štirje zasloni
Predzadnji govornik pred odmorom za kosilo je bil Jan Bednář iz Googla. Razpravljalo se je, ali je prenosnik mobilna naprava. Bednář se je ukvarjal s fenomenom štirih zaslonov – glej spodnjo sliko – doma ne sedimo več samo pred televizijo, v rokah imamo tudi prenosnik, tablico in seveda telefon. Za končni nakup se še vedno uporabljajo vse možne naprave, od pametnega telefona do računalnika.
Mobilni marketing
Adam Reinberger je jutranji blok zaključil s predstavitvijo »8 dobrih razlogov za uporabo mobilnega marketinga«. Izvedeli smo, da naj bi bilo 47 % Čehov pripravljenih plačevati z mobilnim telefonom (po raziskavi Mastercarda) in kako pomembno je imeti mobilno spletno stran, sicer se bodo ti ljudje zgražali in odšli drugam.
označite
Sledilo je kosilo, organizatorji Blue Events so organizacijo obvladali do potankosti, ogromno hrane, po enournem premoru pa se je nadaljevalo predavanje zgoraj omenjenega Britanca Shauna Gregoryja. Tisti, ki niso bili prepričani v znanje angleščine, so si lahko na vhodu v dvorano izposodili slušalke, celotna predstavitev pa je bila simultano prevedena v češčino. Shaun je govor začel z videoposnetkom, ki je bil doslej viden samo v New Yorku in Miamiju. Sledile so informacije o uporabi mobilnih telefonov, primerjal je tudi oglaševanje pred leti in zdaj, govoril je o razvijajočem se trgu mobilnih naprav, na primer ljudje po svetu preživijo 108 minut na dan na mobilniku, spet je bilo govora o igrifikaciji, ki je v svetu trženja izjemno priljubljena .
Mobilni operaterji
Popoldne se je nadaljevalo s panelno razpravo predstavnikov marketinga naših operaterjev. Gospodje so bili smešni, prikazali so kar soliden šov. Potekala je debata o oglaševanju SMS, njihovem ciljanju in SMS konektorjih. (Ne, res ne pridejo vsa reklamna SMS-sporočila, ki vas tako zelo motijo, neposredno od operaterjev, pošljejo jih lahko največ 6 na mesec. Ostala lahko pridejo do vas npr. preko Indonezije.) Zmagovalec oz. razpisan je bil tudi napitninski natečaj za 30 CZK, vsak operater je prispeval tretjino.
Publero in potisna obvestila
Petr Zapletal iz Publerja je spregovoril o potisnih obvestilih in kako z njimi povečati prodajo, o pričakovani transformaciji tiskanih medijev in o mobilni platformi, ki je ne sme zamuditi nobena spletna stran. Če se videz strani ne prilagaja brskalniku na našem telefonu, stran zapustimo. Publero trenutno pridno dela na lastni mobilni platformi, veselimo se lahko njenega nastopa.
QR kode
Gospod iz Cetelema se je posvetil vprašanju QR kod, ki po njegovih besedah niso (samo) v veliki uporabi na Češkem. Razlog je lahko tudi v tem, da veliko naprav nima čitalnika kode v osnovnih aplikacijah in niso vsi uporabniki dovolj vešči za namestitev.
Lekarne pošiljajo SMS
Kako dobro deluje oglaševalska SMS kampanja, smo lahko slišali iz ust vodje trženja lekarniške mreže Petra Fiale, katere akcija je potekala lani poleti in 63 % kupcev, ki jih je ta akcija nagovorila, je v povprečju kupilo tri izdelke.
Razširjena resničnost
Marián Chovanec je spregovoril o obogateni resničnosti v praksi, ki je bila zelo zanimiva. V bistvu gre za kombinacijo tiska in tablice, s katero skenirate določeno sliko v reviji in jo pretvorite v 3D animacijo. Obiščite stran www.rreality.cz, kjer lahko izveste več.
Pot v prihodnost
Zadnji govorec je bil Jaro Zacko s predstavitvijo "Pot v prihodnost", kjer je obravnaval vse vrste aplikacij, ki delujejo drugače, kot smo vajeni, na primer z igrami. Na Slovaškem so na primer razvili aplikacijo »Know your Pilsen«, ki zna skenirati pivo in ugotoviti, ali gre za originalni Pilsen. Predstavil je tudi projekt Botanicus interactiveus iz Disneyjevih laboratorijev, odlično zadevo z imenom Makey Makey, Square za plačevanje preko mobilnega senzorja in druge.
V zaključku
Konferenca se je zaključila ob 17. uri z nagradno igro za pivo Fénix, nato pa je sledila zabava v hotelu Fusion. Na splošno je bil dogodek uspešen in se lahko veselimo naslednjih let.
Lep članek in zanimiva akcija na aktualno temo. Upam, da se podjetja začenjajo zavedati, da ko bodo imela spletna mesta, prijazna do mobilnih naprav, jih bo več ljudi začelo obiskovati prek mobilnih naprav. In potencialni kupci se bodo ob obisku strani na tablici obnašali drugače kot ob obisku na računalniku. In prek mobilnika bo spet drugače.
Natančneje, z mobitelom pred televizorjem si bom brez težav ogledala na stotine izdelkov, na računalniku pa jih bom le nekaj na hitro preletela, pa tudi na mobitelu in na Računalnik.
V zadnjih petih letih se je v trženju veliko spremenilo in še naprej ...