Adam Kos Applov božični oglas je ikonična zadeva. V njem Apple sprosti svojo domišljijo, prinaša edinstvene animacije, dovršene in ganljive zgodbe. Letošnja akcija je drugačna. Čeprav je impresiven na oko, popolnoma umanjka božične čarobnosti, pa tudi božičnega vzdušja. Hkrati se osredotoča na AirPods.
Leta 2016 je reklama prikazala Frankensteinovo pošast in kako praznuje praznike. Že poleti 2017 se je plesalo in poleg iPhonov so bili prvič predstavljeni tudi AirPods (mimogrede, aktualni je tematsko zelo podoben temu spotu). Poleg tega so reklamo za Sway posneli na Češkem. Leto 2018 je mnogim izmed nas predstavilo bodočo zvezdnico Billie Eilish, ki je animirano reklamo pospremila s svojim petjem. Leta 2019 smo videli enega najbolj čustvenih oglasov, osredotočenih na iPad. Leta 2020 je Apple ponovno predstavil AirPods Pro v povezavi s HomePodom. Lani smo videli kratek film o snežaku, ko je bila celotna reklama posneta na iPhone. Ogledate si lahko to serijo božičnih oglasov zde.
Lahko bi bilo te zanima
Letos je Apple ponovno izdal oglas Share the Joy, ki se osredotoča na glasbo in AirPods. V njem se osrednji dvojec sprehodi skozi mesto, pleše na pesem z naslovom Puff skupine Bhavi & Bizarrap, vse, česar se dotaknejo, pa se spremeni v sneg. Snemanje je potekalo v Buenos Airesu v Argentini in že zato je očitno, da božičnega vzdušja ne doživljamo le na evropski celini. Učinki predmetov, ki se spreminjajo v sneg, so lepi, vendar oglas ne zajame nobene božične čarobnosti.
Izven realnosti
Podobne glasbe si vsekakor ne nameravam vtiskati v ušesa, ali jo celo deliti s kom, in plesati po ulicah. Ko smo lani poskušali rešiti snežaka, ko so otroci posneli spominski video na iPadu, je bilo luštno in je uspelo. Pokazala je povezanost in da so prazniki več kot le divji ples, ki se konča s skokom z mostu!
Lanska reklama Savina Simona očeta in sina - Jasona in Ivana Reitmana:
Apple zna delati oglase, tudi trenutni je vizualno prijeten, vendar bi ga lahko izdali več januarja z idejo, da bodo ljudje kupili AirPods z denarjem od bližnjih in da jim ne bodo za božič predvajali glasbe v ušesih, namesto da bi klepetali z družino in prijatelji. Jasno je, da podjetju ni treba diplomirati iz iPhonov, saj bodo modeli iPhone 14 Pro prispeli šele za božič, da iPadi trpijo zaradi upada prodaje in bi bilo oglaševanje zanje lahko neučinkovito, toda Apple Watch, kot je ta, bi lahko pritegnila za mnoge več kot eksplozivni petelin na nečijem klobuku hombre de la calle.
Ja, oglas ni ciljan na Češko, ker ga pri nas na televiziji res ne bomo videli. Kljub temu so pretekli božični spotovi podjetja imeli jasno idejo, vizijo in sporočilo. Pogrešam to leto, poleg tega pa je pravzaprav samo recikliranje preteklih idej. Edina stvar, ki jo vzamem iz nje, je, da ne bi smel skakati z mostu na tovornjake in po večkratnih ogledih mi ostane priokus, zakaj je pes preživel, ko pa petelina nismo videli nikjer drugje. ?
