Adam Kos Teoretično bi že v enem mesecu lahko izvedeli datum, ko Apple za nas načrtuje poseben dogodek s predstavitvijo novih izdelkov. Naslednji teden pa imamo tukaj Samsung in njegov dogodek Unpacked. Ta podjetja se ne morejo izogniti primerjavam na področju svojih predstavitev in količine podanih informacij. Ali je Applov pristop še vedno smiseln?
Povezava "danes" ima tu svojo utemeljitev. Včasih je bilo seveda drugače, a v sedanjem pandemičnem svetu je preprosto drugače. Pred tem je Apple prirejal pompozne dogodke, na katere je povabil številne novinarje, ki so spremljali predstavitev njegovih izdelkov in hkrati obveščali svet prek spleta. Pomembna razlika med nekoč in danes pa je v tem, da se je takrat vsak prisoten novice res lahko dotaknil, se takoj fotografiral in takoj posredoval svetu prvi vtis. Seveda ne zdaj, zdaj sedi doma in gleda stream. Apple bo nato izdelke poslal izbranim osebnostim z informacijskim embargom. Dokler ne mine, običajno nekaj dni pred začetkom razprodaje, ne sme nihče ničesar dati v eter. In to je težava za tiste, ki želijo izdelek vnaprej naročiti.
Lahko bi bilo te zanima
Amaja Toman Drugačen pristop
A že pred dejansko predstavitvijo izdelkov o njih vemo že veliko. Tudi če se Apple poskuša na določen način boriti proti uhajanju informacij, tega preprosto ne prepreči. Pogreša celo i interno poročilo o uhajanju sporočil. Dobavna veriga je dolga in obstaja veliko prostora za prikaz različnih specifikacij. Bistvene podatke poznamo že veliko prej, preden nam jih Apple sporoči, in praktično le še čakamo na njihovo potrditev. Seveda pa ni nič drugače tudi pri drugih proizvajalcih. So pa veliko bolj ustrežljivi, vsaj do novinarjev.
Predstavljamo MacBook Pro
Npr. Samsung pred lansiranjem novih izdelkov pripravi tiskovne predhodne briefinge za novinarje, ki bodo en teden vnaprej izvedeli ne le obliko prihajajočih novih izdelkov, temveč tudi njihove natančne specifikacije ter lokalno razpoložljivost in cene. To spremljajo tudi fizični prijemi, ko se lahko glede na predpise o pandemiji vsega primerno dotaknejo. Tudi tukaj velja embargo na odkrite informacije, ki pade s časom uradne predstavitve. Vendar obstaja ena temeljna razlika.
Novinarji so pripravljeni na to, kar bo podjetje objavilo, in imajo dovolj časa, da se z vsem seznanijo. Lahko pripravijo materiale in obdelajo podatke tako, da bodo s časom zagona izdali popolna poročila z malo prostora za vprašanja. V primeru Appla se vse obravnava sproti, tako da so novice na voljo že med njegovim tokom dogodkov.
Lahko bi bilo te zanima
Virtualna resničnost, svet in izdelek
Ko se je pandemija koronavirusa razširila po svetu, so se morali proizvajalci odzvati in prilagoditi predstavitev svojih novih izdelkov. Apple to počne v obliki vnaprej posnetih videov, v katerih se lokacije in zvočniki izmenjujejo kot po tekočem traku. In tudi če poskuša prinesti svež zrak, je še vedno dolgočasno. Brez aplavza in reakcije občinstva. Je takšno podajanje novic v današnjem svetu še smiselno?
Predstavljamo iPhone 13 Pro
Osebno ne bi bil proti novi obliki. Idealno takšno, v katerem bo človek šel le po tisto, kar ga zanima, in bo sproti izvedel vse potrebne informacije. Ne v obliki nekega komentarja predstavnika podjetja, ampak precej črno-belo. Morda se bo vse spremenilo z metaverzumom, ki naj bi prinesel novo obliko potrošnje virtualnega sveta. In takšno virtualno "pikanje" izdelka morda le ni čisto neumno.
