Ondrej Holzman Dnevnik Financial Times včeraj je prišla novica, da se Apple pogaja o nakupu Beats Electronics, proizvajalca ikoničnih slušalk Beats by Dr. Dre. Domnevna kupnina, 3,2 milijarde dolarjev, bi predstavljala najdražjo pridobitev v zgodovini Appla in od reperja dr. Dre, ki je podjetje ustanovil skupaj z veteranom glasbene industrije Jimmyjem Iovinom, jo je naredil za dolarsko milijarderko.
Čeprav nekateri mediji nakup počasi zaključujejo, ni še nič uradnega. Po poročanju Financial Timesa naj bi se objava zgodila že prihodnji teden, do takrat pa lahko samo špekuliramo. Nakup je neuradno potrdil Tyrese Gibson, ki je na svoj Facebook račun naložil videoposnetek praznovanja skupaj z dr. Dre, da je raper postal prvi milijarder v svetu hip hopa. Prvotna objava, h kateri je bil pripet video, je imela naslednje besedilo:
Kako sem končal študij pri dr. Dre tisto noč, ko je bilo javno objavljeno, da je sklenil 3,2 milijarde vreden posel z Appleom!!! BEATS JE PRAV SPREMENIL HIP HOP!!!!!!!”
Posnetek je bil pozneje umaknjen, vendar ga je še vedno mogoče najti na YouTubu. A niti Apple niti Beats Electronics morebitnega prevzema še nista komentirala ali karkoli napovedala, zato naj bi ga vseeno imeli za "domnevnega". Že v preteklosti smo lahko poslušali o podobnih prevzemih, ki pa so se na koncu izkazali za novinarsko raco.
Samo vprašaji in neznanke
Nihče zares ne ve, zakaj bi Apple želel vzeti Beats Electronics pod svoje okrilje, vendar vsi prihajajo z možnimi teorijami. In čeprav je še vedno veliko vprašanj, obstaja več točk, zaradi katerih bi se Tim Cook lahko odločil, da bi dal zeleno luč poslu. Najpomembnejša stvar, ki bi jo Apple dobil z morebitnim nakupom, na koncu morda ne bi bile ikonične slušalke ali storitev pretakanja glasbe, ampak Jimmy Iovine. Enainšestdesetletni Američan je res veliki as zabavne industrije. Znan je po svoji založbi Interscope Records in je izvršni direktor Beats Electronics. Za Apple je zanimiva njegova povezava s Hollywoodom in glasbenim svetom. Iovine je delal kot izvršni direktor glasbenega podjetja, produciral glasbo, filme in televizijske serije ter bil povsod izjemno uspešen.
Če bi Apple kupil Beats Electronics, ni jasno, kakšen bi bil Iovinov novi položaj, čeprav se že govori, da bi lahko bil neposredni svetovalec Tima Cooka ali celo odgovoren za celotno Applovo glasbeno strategijo, a naj bi bil že če bi delal na katerem koli položaju, bi Apple v njem dobil zelo močnega pogajalca. Čeprav ima Tim Cook na voljo številne sposobne managerje, bi lahko Iovine pridobil pogodbe, za katere se Apple ne bi mogel pogajati sam. Apple ni bil vedno uspešen pri poslovanju z glasbenimi podjetji ali televizijskimi postajami, vendar ima Iovine stike v vseh panogah, tako da bi lahko kaj spremenil.
Vendar pa so prva stvar, ki pride na misel, ko večina ljudi pomisli na Beats Electronics, izdelki blagovne znamke – slušalke Beats by Dr. Dr in storitev pretakanja Beats Music. Tu so mnenja različna, verjetno pa bi morala biti to storitev Beats Music, za katero bi Apple nenavadno globoko segel v svojo blagajno. Zadnjih 10 let so v Cupertinu v glasbeni industriji služili denar s prodajo albumov in pesmi v trgovini iTunes Store, vendar se časi spreminjajo in uporabniki nočejo več plačevati za posamezne pesmi. Storitve pretakanja, ki so popolnoma brezplačne (običajno z oglasi) ali za majhno plačilo, postajajo vse bolj priljubljene, Apple pa se še ni mogel veliko odzvati. Njegov iTunes Radio je na voljo le v peščici držav, še vedno pa se ne more kosati z denimo priljubljeno Pandoro, ki naj bi ji bil tekmec. Storitve, kot sta Spotify in Rdio, postajajo vse bolj priljubljene in čeprav še niso preveč dobičkonosne dejavnosti, kažejo jasen trend.
Za Apple bi lahko bil nakup Beats Music velik korak v to smer. Zahvaljujoč Beats Music mu ne bi bilo več treba graditi storitve pretakanja iz nič, storitev, ki jo vodi Jimmy Iovine, je v prednosti pred omenjenima Spotifyjem ali Rdio tudi v tem, da jo je bolj ali manj ustvarila glasbena industrija sama, medtem ko je konkurenca se pogosto bori z založniki in umetniki. Rečeno je, da Apple v okviru prevzema ne bi mogel prenesti tudi trenutno sklenjenih pogodb, ki so jih sklenili v Beats Electronics, če pa Iovine et al. enkrat jim je uspelo, zakaj ne bi drugič. Po drugi strani pa je storitev kljub veliki medijski kampanji, ki je spremljala lansiranje Beats Music v začetku leta, po ocenah doslej našla le okoli 200 uporabnikov. To je za Apple povsem nezanimiva številka, praktično enaka nič, a tu bi lahko prispeval proizvajalec iPhona in iPada s svojimi več kot 800 milijoni računov iTunes. Vendar pa obstajata dve dokaj veliki neznanki: zakaj bi moral Apple kupiti podobno storitev, če bi jo zagotovo lahko zgradil sam, in kako bi Apple integriral Beats Music v svoj ekosistem?
Drugi veliki izdelek Beats Electronics – slušalke – še manj sodi v Applovo strategijo. Čeprav so slušalke Beats by Dr Dre sta si podobna v tem, da prodajata po premiji in podjetje na njih ustvarja ogromne marže, vendar njuna prihodnost pod Applovim okriljem sploh ni jasna. Vendar je treba spomniti, da Apple tem slušalkam namenja precejšen prostor v svojih fizičnih trgovinah po vsem svetu in tako hkrati zelo dobro ve, kako Beats by Dr. Dre prodaja. Če bi pridobil produkt, ki bi prinesel nekaj sto milijonov dolarjev na leto, to morda ne bi bila slaba poteza, vsaj finančno. Podobno kot pri Beats Music pa obstaja velik vprašaj glede morebitne preoblikovanja blagovne znamke. Bi lahko Apple radikalno spremenil svoj pristop in prodajal izdelke pod svojim imenom z drugo blagovno znamko? Ali pa bo logotip, ki je sestavni del priljubljenih slušalk, izginil?
Vrednost slušalk Beats ni v sami strojni opremi, temveč v znamki in vsem, kar je z njo povezano. Beats so praktično tako ikonični, kot so bile bele slušalke za iPod pred desetletjem. Beats so bolj kot kakovostne slušalke modni dodatek, del socialnega statusa mladih. Slušalk Beats ljudje ne kupujejo zaradi dobre reprodukcije (ki je precej povprečna), ampak zato, ker so Beats.
Vendar Apple nima navade prodajati svojega izdelka pod drugo blagovno znamko. Edina izjema je programska oprema FileMaker, vendar je to precej prazgodovinska zadeva. Ko Apple prevzame podjetje, pa naj bo to tehnološko ali programsko podjetje, njegovi izdelki običajno izginejo in vsa tehnologija se nekako spremeni v Applove izdelke. Novinarje deli vprašanje morebitne prenovitve blagovne znamke in smisel celotnega prevzema. Nekateri – na primer vplivni bloger John Gruber - ne vidi smisla v Applovem nakupu Beats Electronics. Gruber ne pričakuje, da bo Apple ohranil blagovno znamko Beats pri življenju, in ne verjame, da bi bilo treba dobro vložiti več kot 3 milijarde dolarjev. Drugi, nasprotno, nasprotujejo, kako odlično potezo Apple naredi z nakupom velikega podjetja.
Kljub temu bi bil tako velik nakup za Apple korak brez primere. Apple praviloma kupuje precej manjša podjetja, ki širši javnosti niso tako poznana, in zanje porabi bistveno manj denarja. Čeprav je Tim Cook pred kratkim izjavil, da Apple ne nasprotuje velikim nakupom, pa se še ni ponudila prava priložnost, zakaj bi moral porabiti več kot le nekaj sto milijonov dolarjev iz ogromnega svežnja denarja, ki ga je Apple nakopičil. Zdaj naj bi jih bilo več kot tri milijarde, kar bi bil osemkrat največji prevzem v Applovi zgodovini. Apple je NeXT kupil pred 18 leti za 400 milijonov dolarjev, a ta zgodba se pravzaprav ne primerja s sedanjo.
Na podlagi seznama prednosti in slabosti vsekakor ni mogoče ugotoviti, ali novica o prihajajočem prevzemu Beats Electronics s strani Apple temelji na resnici, v smislu, da ne moremo dokončno ugotoviti, ali gre za smiseln posel s strani Appla. stališča ali ne. V tem trenutku - če jih to sploh zanima - verjetno vedo le pri Applu.
Za zaključek je zanimivo dodati še eno ugotovitev, ki se pojavlja v zvezi z obravnavano pridobitvijo. Slušalke Beats by Dr Dre je postal modni dodatek predvsem po zaslugi dr. Dre, eden največjih hip hop producentov vseh časov. In ravno dr. Dre, čigar pravo ime je Andre Romelle Young, bi lahko Appleu pritegnil pozornost temnopolte skupnosti v ZDA. Za ameriške črnce so postale slušalke Beats by Dr Dre kot pripomoček številka ena, medtem ko iPhone temu segmentu prebivalstva izgublja. Več kot 70 odstotkov črncev v ZDA, ki imajo pametni telefon, naj bi uporabljalo Android. Podobno kot Iovinov vpliv v poslu je dr. Dre bi lahko za spremembo prinesel pomemben kulturni vpliv na Apple.
Ne morem se strinjati, da beats igrajo povprečno in da jih nekdo kupi samo zaradi dizajna, Beats so bile vedno najbolj kakovostne slušalke na trgu in večina snemalnih studiev in neodvisnih umetnikov jih ima v lasti, ne vem za vas, ampak jaz imajo zelo dobre izkušnje z beati
Zelo smešno mnenje
Nam.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Na primer, podjetje, kot je Westone, bi ustrezalo Applu ... Ampak verjetno ne vemo, kaj je dogovor, zagotovo ne bi dali takšne vrečke samo zato, ker gre dr. Dre na pivo s Cookom..
Res je odvisno od tega, kaj se snema v snemalnem studiu. Beata so predvsem hip-hop slušalke. Zato imajo najboljše globine in precej povprečno sredino. Ampak samo in samo za hip-hop sceno in kjer je basa na pretek. Dnb, mogoče kakšen techno itd. Če pa nekdo želi poslušati rock ali blues ali karkoli drugega, so beats slušalke neprimerne.
Članek pravi "povprečno", da je diplomatsko prijazen. Sicer pa glede na ceno igrajo naravnost grozljivo. Blagovne znamke, ki jih je navedel F.Novotný, so smiselne.
Če želim poslušati res kvalitetno glasbo in ob vsem skupaj uživati, beati niti slučajno niso rešitev. Za tisto palico si res lahko kupim kakšne cenejše studijske violine, kjer bo igranje violine tako glasno, da bom slišal, kako lasje polzijo po strunah in mi lok globoko v nos..
In ta ropot utripov za ljubitelje hip-hopa.
Imam Beats Pro … tudi jaz jih zagotovo ne bi ocenil kot povprečne slušalke! Cenejši (dražji) modeli imajo seveda alternative (kot kar koli).