Daniel Hruška Analize cen naših izdelkov, ki se redno pojavljajo, se zelo razlikujejo od realnosti. Nisem še videl niti enega, ki bi bil vsaj približno natančen.
- Tim Cook
Lansiranju novega izdelka zelo pogosto sledi »obdukcija« uporabljenih komponent, po kateri nekateri analitiki poskušajo oceniti realno ceno naprave. Vendar, kot zgoraj povzema izjava izvršnega direktorja podjetja Cupertino, analize niso preveč natančne. Po podatkih IHS Apple stane izdelavo Watch Sport 38 mm 84 $, v TechInsights znova ocenil Watch Sport 42mm na 139 $.
Vendar pa podobne analize nimajo velike teže, saj imajo več pomanjkljivosti. Težko je ceniti izdelek, pri razvoju in izdelavi katerega nisi sodeloval. Le nekaj ljudi pri Applu pozna resnično ceno komponent ure. Kot zunanji uporabnik preprosto ne morete določiti natančne cene. Vaša ocena se lahko zlahka spremeni za faktor dve, tako navzgor kot navzdol.
Novi izdelki pogosto vsebujejo nove tehnologije, ki so bolj zapletene in manj donosne. Enostavno razvoj nekaj stane in njegovih stroškov ne boste izvedeli iz končnega izdelka. Če želite narediti nekaj resnično novega, se morate domisliti lastnih materialov, proizvodnih procesov in opreme. Dodajte trženje, prodajo in logistiko.
Kot lahko zlahka sklepate, je ocenjevanje cene ure brez ogleda celotnega postopka težka naloga. Z več truda bi lahko analizo naredili natančnejšo, torej strežnik Mobile Forward izpostavil nekaj dejstev, po dodajanju katerih se mora proizvodni strošek ure v primerjavi z zgornjo analizo precej povečati.
Komponente so dražje, kot si morda mislite
Od novih tehnologij imata koristi tako kupec kot proizvajalec. Če vse deluje, so te tehnologije vir dobička proizvajalca. Noben izdelek še ni padel z neba – začneš z idejo, ki jo nato s prototipi transformiraš do želenega rezultata. Izdelava prototipov, bodisi glede na material ali rabljene naprave, stane veliko denarja.
Ko enkrat iz prototipa izhaja potreba po obstoju določenih komponent, se lahko zgodi – in v primeru Watch se je to že večkrat zgodilo –, da nekaterih komponent nihče ne naredi. Zato jih morate razviti. Primeri so lahko čip S1, imenovan miniaturni računalnik, zaslon Force Touch, Taptic Engine ali Digital Crown. Nobena od teh komponent ni obstajala pred uro.
Preden se začne množična proizvodnja, je treba celoten proces natančno prilagoditi. Prvi kosi bodo večinoma ostanki, naslednjih tisoč jih je treba narediti za testiranje. Slikovito bi lahko rekli, da so nekje na Kitajskem zabojniki, polni ur znatne vrednosti. Spet gre vse iz Applovih žepov in to se mora odražati v končni ceni komponent.
Izdelke je treba dostaviti
Proizvodnja teče s polno paro, a veliko strank živi na drugem koncu sveta. Pošiljanje je poceni, vendar strašno počasno. Apple svoje izdelke iz Kitajske prevaža z letali, kjer jih prepeljejo v enem letu skoraj pol milijona iPhonov. Podobno bi lahko bilo z uro in glede na vrednost takega tovora je cena pošiljanja sprejemljiva.
licence
Nekatera tehnologija ali intelektualna lastnina je licencirana. V skupnem seštevku se vsi honorarji običajno ujamejo v enote odstotka prodajne cene, a tudi to je črna luknja za denar, ki gre v velikih količinah nekomu drugemu namesto vam. Ni presenetljivo, da je Apple začel razvijati lastne procesorje in druge komponente.
Reklamacije in vračila
Določen odstotek vsakega izdelka vedno prej ali slej pokaže napako. Če je še v garanciji, boste dobili novega ali tistega, ki je bil vrnjen in je imel zamenjane vse pokrove. Tudi to vračilo stane Apple denarja, ker morajo uporabiti nove ovitke, ki jih mora nekdo zamenjati in prepakirati v novo škatlo.
Embalaža in dodatki
Apple že od prvega Macintosha skrbi za embalažo svojih izdelkov. Poraba kartona za milijone škatel Watch na leto ni majhna. Apple ga je pred kratkim celo kupil 146 kvadratnih kilometrov gozda, čeprav je glavni razlog prej iPhone.
Če med dodatki izpustimo pašček, ki ga lahko štejemo za sestavni del ure, boste v paketu našli še polnilec. Morda mislite, da bo nekdo tukaj na Kitajskem uspel za dolar, kar je vsekakor res. Vendar tak polnilec rad zažge, zato Apple polnilnike dobavlja s komponente višje kakovosti.
Torej koliko?
Po upoštevanju zgoraj omenjenih dejavnikov bi lahko Watch Sport 42 mm stala Apple 225 $. Vsaj na začetku bo tako, kasneje bi lahko proizvodni strošek padel nekje na 185 dolarjev. Vendar je to še vedno le ocena in morda "zraven jelke". Po mnenju Luce Maestrija, Applovega glavnega finančnega direktorja, naj bi bil čisti dobiček ure Watch v prvem četrtletju nižji od 40 %.
