Michal Marek Pred štirimi meseci Applu se je pridružila nova uslužbenka Lisa Jackson in postala vodja oddelka za varstvo okolja v podjetju. Kvalifikacije te ženske so zaradi njenih predhodnih poklicnih izkušenj nesporne. Prej je Lisa Jackson delala neposredno v zvezni agenciji za varstvo okolja.
Te dni je potekala konferenca VERGE o trajnosti, kjer je spregovorila tudi Lisa Jackson. To je bil tako rekoč njen prvi javni nastop, odkar jo je Apple najel, in Jackson se zagotovo ni zadržal. Izjavila je, da je Tim Cook ni najel, da bi tiho vzdrževala status quo. Apple naj bi čutil svojo odgovornost in se zanimal za naravno okolje. Jacksonova je dejala, da želi, da Apple učinkoviteje uporablja energijo in se bolj zanaša na obnovljivo energijo v svojih podatkovnih centrih in poslovnih stavbah.
Seveda se je Apple zanimal za okolje in njegovo varstvo, še preden se je podjetju pridružil Jackson. V izrabo obnovljivih virov in splošno zmanjševanje ogljičnega odtisa, ki ga ustvarja ta tehnološki velikan, so bila vložena že znatna sredstva. Apple je bil v zadnjih letih zelo pozitivno ocenjen za varovanje okolja in časi, ko se je podjetje borilo z Greenpeaceom zaradi strupenih snovi v svojih izdelkih, so že zdavnaj mimo.
Kljub temu je Lisa Jackson očitna prednost za Apple. Zaradi prejšnje zaposlitve ima vpogled v politiko in različne regulativne procese v ozadju vlade Združenih držav. Apple je potreboval tako razgledanega človeka, da bi lahko učinkovito sodeloval z zveznimi oblastmi in se uspešno vključil v zaščito planeta.
Zdaj se Apple osredotoča predvsem na svojo ogromno farmo sončnih kolektorjev in gorivnih celic za napajanje podatkovnega centra v Severni Karolini. Sončne plošče je dobavil SunPower, gorivne celice pa Bloom Energy. Energetski potencial celotnega kompleksa je ogromen, Apple pa del proizvedene energije celo proda v okolico. Apple bo za svoj novi podatkovni center v Renu v Nevadi uporabljal tudi sončne celice podjetja SunPower.
Jackson je govoril o Applovih projektih obnovljivih virov energije in jih očitno vidi kot velik izziv. Pravi, da ji je pomembno pošteno zbiranje resničnih podatkov, da se da enostavno oceniti in izračunati pravi uspeh teh projektov. Ti podatki zajemajo predvsem izračun porabe energije in količine ogljičnega odtisa, ki nastane pri proizvodnji izdelkov z logotipom ugriznjenega jabolka, pri njihovi distribuciji in pri kasnejši uporabi pri kupcih. Lisa Jackson je med govorom omenila tudi analizo življenjskega cikla izdelka, ki jo je Steve Jobs uvedel leta 2009. Takrat je bilo to eno od prizadevanj, da bi spremenili podobo podjetja Apple in opozorili na njegova pomembna prizadevanja za varovanje okolja in predvsem , njegova osredotočenost na trajnostne vire .
Jackson trenutno vodi ekipo sedemnajstih ljudi in ena od nalog njene delovne skupine je zaposlovanje novih sodelavcev, ki jih zanima okolje in ki želijo pomagati podjetju pri trajnostnih projektih. Znotraj Appla obstaja tudi nekakšno združenje Apple Earth. Seveda je bila Jacksonova pobuda navdušena in se ji je pridružila drugi dan pri Applu. Ljudje v društvu so precej obremenjeni s svojim primarnim delom, vendar jih okolje zanima in se trudijo biti aktivni na področju njegovega varstva.
Seveda Applova uporaba obnovljive energije ustvarja pozitivno publiciteto in povečuje kredit celotnega podjetja. Vendar to ni primarni namen teh ukrepov. Povečanje učinkovitosti porabe energije je za Apple najpomembnejše. Apple se ne omejuje le na lastna sredstva in poleg ustvarjanja lastne čiste energije kupuje tudi druge. Vendar pa že potekajo dela za zagotovitev, da bodo vsi Applovi podatkovni centri in poslovne stavbe uporabljali samo sončno, vetrno, vodno in geotermalno energijo.
Skratka, varovanje okolja je danes pomembno in tega se zavedajo tudi velika tehnološka podjetja. Google denimo vlaga velike denarje v učinkovitejšo rabo električne energije, največji dražbeni portal eBay pa se ponaša tudi z ekološkimi podatkovnimi centri. Pomembna so tudi »zelena« prizadevanja netehnoloških podjetij, med katerimi velja omeniti Walmart, Costco in IKEA.
