Daniel Hruška Na svetovni konferenci razvijalcev 2013 so razkrili Tim Cook, Craig Federighi in Phil Schiller bližnja prihodnost Appla. Največ pozornosti seveda pritegne novi iOS 7, ki je vodilni izdelek za Apple v trenutni dobi po PC-ju. Drži točno v tečaju OS X Mavericks in prijetno presenečenje v obliki prenovljenega profesionalnega računalnika Mac Pro. Druge novice so bile iWork za iCloud in iTunes Radio.
Vse to so izdelki in storitve, ki bodo oblikovali podobo Appla v prihodnjih letih. O podrobnostih posameznih izdelkov in storitev, ki so bile predstavljene na osrednjem govoru, ne bom govoril. Rad bi se osredotočil na glavno besedo. To je bilo prvič, odkar Steve Jobs ni nastopil na njem, res dobra predstava, ki sem jo požiral dve uri, ne da bi umaknil pogled z ekrana. Bila je preprosto odlična.
Vsi trije omenjeni člani najvišjega vodstva podjetja so kar brskali od šal, se hitro odzvali na občinstvo in celo nekaj udarili na sam Apple. Največji odziv je povzročil stavek Phila Schillerja: "Ne morem več inovirati, moja rit." Zame je bil to vrhunec celotnega govora, saj je bil to eden tistih trenutkov, ko Apple predstavi nekaj popolnoma novega.
Poleg tega je bilo čutiti, da Apple trenutno deluje popolnoma drugače, kar zadeva notranjo strukturo. Celoten osrednji govor ni bil zgrajen okoli ene vodilne osebe, ampak je bil razdeljen na več govornikov. Apple je zdaj eno veliko sodelovalno podjetje in ne ločene enote, kot je bilo pod Stevom Jobsom. In kot lahko vidite, deluje enako dobro. Tim Cook se ne ravna v skladu s tem, kar bi naredil Steve Jobs, ampak v skladu s tem, kar se mu zdi primerno. In tako tudi mora biti.
Toda tisto, kar je pritegnilo mojo pozornost izven novic, je bilo nekaj, čemur večina sledilcev ni namenila veliko pozornosti ali pa so to preprosto takoj izpustili iz drugega ušesa. Bil je nov oglas Naš podpis, prevedeno kot Naš podpis nebo Naš obraz. Če se zares zamislite nad besedilom oglasa, lahko iz njega razberete samo jedro Applovega razmišljanja in njegove vizije.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ height=”350″]
To je to.
To je pomembno.
Izkušnje z izdelkom.
Kaj ljudje čutijo do njega?
Ko si začneš predstavljati
kaj je lahko
zato se umakni.
Razmišljate.
Komu bo to pomagalo?
Komu bo to polepšalo življenje?
Ko si zaposlen z izdelavo čisto vsega,
jče lahko nekaj izpopolniš?
Ne verjamemo v naključja.
Ali sreča.
Na vsak "da".
Ali tisoč "ne".
Preživimo veliko časa
čez nekaj stvari
do vsake ideje, ki se nam porodi
ne bo prinesla česa boljšega v življenja tistih, ki se jih dotakne.
Smo inženirji in umetniki.
Obrtniki in izumitelji.
Podpišemo svoje delo.
To redko vidiš.
Ampak vedno ga boste čutili.
To je naš podpis.
In to pomeni vse.
Oblikoval Apple v Kaliforniji.
Nekateri boste mislili, da gre za oglaševanje, ne bom zanikal vašega mnenja. Če bi na primer HTC izdal oglas s podobnim besedilom, mu zagotovo ne bi verjel niti besede. Toda Applov občutek za podrobnosti, perfekcionizem in osredotočenost le na nekaj izbranih so bili zakoreninjeni že od samega začetka podjetja in se nadaljujejo še danes. Apple se osredotoča le na tiste tržne segmente, kjer je prepričan, da lahko prinese nekaj novega in obogati življenje ljudi.
In to je očitno edini cilj Steva Jobsa, ki mu sledi celotno podjetje. Ne zato, da bi služili denar, ne zato, da bi prevladovali na trgu, ne da bi naredili vtis na blogerje, ampak preprosto zato, da bi obogatili svoja življenja. Da, zdaj lahko trdite, da Apple počne vse za denar, še posebej, ker pri vseh svojih izdelkih ustvarijo precejšnje marže. Če to zadevo pogledate vsaj delno pod površje, je verjetno nekaj na tem, saj so ljudje pripravljeni zapraviti svoj denar za nekaj, kar konkurenca ponuja do neke mere za drobiž. Toda cena preprosto ni vse. Apple je premium in množična znamka hkrati. Apple je drugačen, vedno je bil in vedno bo.
Današnji svet IT je neizprosno hiter. Proizvajalci mobilnih telefonov poskušajo izdati svoje vodilne in t.i iPhone morilci. Videz vsake generacije teh paradnih konjev se običajno dramatično razlikuje. Tudi diagonala njihovih zaslonov narašča do pošastnih številk. Po šestih letih je iPhone še vedno najbolje prodajan pametni telefon na svetu. Vse to brez radikalne spremembe zasnove ali principa delovanja same naprave. Apple je preprosto predstavil vizijo, kako si predstavlja mobilni telefon in se tega drži. Drugi proizvajalci nimajo svojega cilja. Drugi proizvajalci poskušajo tekmovati v specifikacijah in drugih številkah, ki pa ne povedo nič o užitku uporabe naprave, če želite uporabniška izkušnja. Drugi proizvajalci lahko le tiho zavidajo.
Iskreno povedano, mislim, da dizajna ni treba spreminjati vsako leto. Kakor koli bi si blogerji in nekateri "analitiki" tega zelo želeli, za samo napravo ne vidim velike dodane vrednosti. Apple gre načrtno skozi svoj dvoletni cikel, ne ozira se na zunanji svet. Točno ve, kaj in kako hoče narediti. Namesto novega dizajna se osredotočajo na izboljšanje trenutnega ali razvoj drugih pomembnejših stvari. MacBooki imajo še daljše cikle. Če enkrat nekaj narediš natančno, ne le dobro ali odlično, in kar je najpomembnejše, če točno veš, kam želiš s svojim produktom priti, lahko na tem temelju gradiš veliko dlje in uspešneje.
Izdelke Apple uporabljajo vsi ne glede na starost. IPhone lahko nadzoruje majhnega otroka, ne da bi mu prej kaj pokazali. Na enak način se je z iPadom lahko seznanila moja babica, ki na prenosnem računalniku ni znala narediti praktično ničesar. Toda na iPadu je spretno pregledovala fotografije v albumih, iskala mesta na zemljevidu ali brala PDF-je v iBooks. Če ne bi bilo Appla, bi verjetno še vedno uporabljali Nokio s Symbianom (seveda z malo pretiravanja), tablic skorajda ne bi bilo, mobilni internet pa bi bil še vedno samo za direktorje in geeke.
Apple je ustvaril prvi zmogljiv osebni računalnik. Izdelal je prvi resnično uporaben MP3 predvajalnik in nato digitaliziral distribucijo glasbe. Kasneje je na novo izumil telefon in zgradil trg za razvoj mobilnih aplikacij ter lansiral App Store. Končno je vse to prenesel na iPad, napravo, ki še vedno ni dosegla meja svoje potencialne uporabe. S tem se je Apple zapisal v zgodovino svoje edinstvene, neponovljive podpis. Na kateri papir bo naslednjič položil konico peresa?
Lepo napisano in tako čutim. Apple ni le blagovna znamka, je podpis.
Kot rad rečem: "Apple ni blagovna znamka, Apple je življenjski slog"
Se strinjam in zato obožujem Apple! To najbolje opiše citat Steva Jobsa: Naredi to, kot da bi to delal zase. To pomeni najboljše kar lahko ;)
točno tako. Potem se vam ne bo zgodilo nekaj takega, kot je Schmidt uporabljal BlackBerry, Merissa Meyer pa iPhone. Samo ustvarite nekaj, kar želite, in potem bodo morda to želeli tudi drugi.
Zelo lep in informativen članek. Vendar se mi zdi, tako kot kampanja »Think Different«, da je »This is our signature« bolj za sam Apple kot za javnost. Tako, da se vsi zavedajo, da je to nekaj več kot le petljanje z elektroniko. Je motivator celotne ekipe pri Applu.
To je tisto, kar mi je res všeč. Predvajajte, kako bodo te naprave resnično vplivale na naša življenja.
Grafična predstavitev s skakajočimi se žogicami me je čisto prevzela. Čudovita stvar ne le za gledanje, poslušanje, ampak tudi za razmišljanje.
Lep članek, čeprav bi po nekaterih Applovih dejanjih rekel, da je denar na prvem mestu :), a nemalokrat imajo do tega pravico.
zanimiv članek. Ali pripravljate tudi članek o podjetju, ki je predstavila te avtomobile z uporabo iOS-a? Mene bi kar zanimalo. Ne vem, če sem prav razumel, ampak ti avtomobili so se lahko gladko prilagajali drugim avtomobilom itd. Je Apple hotel pokazati prihodnost? Ko se preprosto usedem v avto, se iPhone sinhronizira z avtom in avto me pelje po dogovoru z naslovom v koledarju, kjer ga rabim?
Počutim se enako, toda zlobni ljudje pravijo, da je vse to samo odličen marketing in so nas precej razburili. Se ne strinjam, ampak na vsakem koraku...
Mogoče je to le marketing. Toda Apple si zasluži še toliko več občudovanja. Če so takšni, kot jih dojemamo, je to super. Toda ne biti tako velik in predan svojemu delu ter prepričati milijone ljudi o nasprotnem je umetnost zase. Trdno verjamem, da to ni le marketing – Applov občutek doživljam vsak dan in nikoli se ga ne naveličam.
Res lep članek, počutim se enako kot avtor članka.
Zelo lep članek!
Najlepša hvala za prevod! :-)
No, prevod ni ravno dober :) Čakal sem, da povedo naslednji stavek (ali vsaj podoben) in tam nisem slišal ničesar podobnega temu prevodu :) ... ampak samo v enem delu potem je bilo bolje :) (če znam dobro angleško) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Popolnoma enako čutim - kdor ne uporablja, ne bo nikoli razumel.
Ovčice moje, jaz te bom praskal, kjer ti bo všeč. Povabil sem tudi strica Obamo, da te pride pogledat.
Hvala :P :D
Lep članek o tem, kaj jabolko pravzaprav je.