Jiří Filip Komercialno sporočilo: Ko se je leta 2016 prvič pojavila mobilna igra Pokémon GO, je bila skoraj takojšnja uspešnica, tako rekoč po vsem svetu. Čeprav se je zanimanje za igro po prvem letu nekoliko zmanjšalo, se je v zadnjih treh letih spet dvignila in ustvarjalcem v času svojega življenja zaslužila več kot šest milijard dolarjev – torej neverjetnih 138 milijard kron. V čem je skrivnost njenega nadaljnjega uspeha?
Zgodovina mobilne igre Pokémon GO
Kljub – ali bolje rečeno zahvaljujoč – svoji nenehni priljubljenosti, Pokémon ni nič novega v svetu pop kulture. Luč sveta je ugledala že v devetdesetih letih, ko se je v trenutku povzpela med najbolj priljubljene igre za igralna konzola Nintendo. Čeprav je "duhovni oče" Pokémona, Satoshi Tariji, čigar zamisel je sprožil njegov otroški konjiček zbiranja hroščev, si najbrž niti v najbolj norih sanjah ni predstavljal takšnega uspeha, njegov svet Pokémonov pa se je kmalu razširil na animirane serije, stripi ali menjalne karte.
Ker pa dvajset let kasneje mladih ljubiteljev Pokemonov zbiranje kart ni več privlačilo, so se ustvarjalci odločili za močnejši kaliber. Po uspešnem sodelovanju z Google Maps je leta 2016 nastala Pokémon GO, mobilna igra, ki je svojim igralcem ponudila povsem revolucionarno novost – obogatena resničnost.
Skrivnost uspeha
Prav to je postalo osnova uspeha brez primere. Med igranjem navadnih mobilnih iger igralci komaj zapustijo hišo, novi koncept jih je prisilil, da se podajo na ulice mest in narave. Tam se niso skrivali samo novi Pokemoni, ampak tudi priložnost za srečanje podobno mislečih oboževalcev sveta Pokemonov.
Vendar pa obogatena resničnost ni edina skrivna sestavina uspeha – čeprav se je na trgu pojavila vrsta iger z enakim konceptom, tudi iz popularnega sveta Harryja Potterja, niso naletele na tako velik odziv.. Ne glede na to, ali je izjemna priljubljenost igre Pokémon GO posledica nostalgije ali njenega statusa pionirja iger z razširjeno resničnostjo, je nedvomno postal najuspešnejši izdelek te vrste.
Nov val zanimanja v času COVID-a
Eden od dejavnikov, ki je tako rekoč nedvomno dal prednost, je bila pandemija COVID-a. Ustvarjalci so se kot eni redkih znali fleksibilno odzvati na spreminjajoče se razmere, to so karantene in različne omejitve gibanja, ki so spremljale pandemijo.
Čeprav je bil prvotni cilj igre, da igralec odide ven in se premakne, so ustvarjalci v času covida skušali čim bolj nadomestiti omejitve. In to na primer z oblikovanjem posebne lige, v kateri bi lahko igralci igrali iz udobja svojega doma brez potrebe po osebnem stiku. Nove igralce so k nakupu igre zvabili tudi različni popusti na igralne bonuse, ki so pritegnili nove Pokémone na igralčevo lokacijo ali zmanjšali število korakov, potrebnih za pridobitev njihovih jajc. In čeprav se svet po pandemiji počasi vrača na stara pota, bodo nove možnosti nedvomno veseli številni igralci tudi danes.
Skupnost okoli igre
Zaradi njene neverjetne priljubljenosti ni presenetljivo, da se je okoli igre oblikovala velika skupnost igralcev. Srečujejo se ne le med samim igranjem, ampak tudi na različnih dogodkih in festivalih. Primer je lahko npr Pokemon GO Fest Berlin, ki je v začetku julija pritegnil igralce z vsega sveta.
In kot se to dogaja (ne samo) na festivalih in podobnih navijaških dogodkih, igralci uživajo v njihovem zanimanju Pokemon blago v obliki tematskih oblačil ali igrač. Vendar se predvsem "analogne" alternative igre, kot so različne tematske, močno vračajo krožnike, figurice ali celo menjalne kartice a Pokemon Booster Boxs. Pokémon GO je tako očitno postal dobrodošel impulz za obnovitev zanimanja za svet Pokémonov, tako pri novi generaciji otrok kot pri vseh tistih, ki so otroštvo v devetdesetih preživljali ob zvokih "Catch 'em all!"
