Adam Kos Ko je Mark Zuckerberg leta 2004 ustvaril Facebook, je bil to praktično samo imenik študentov Harvarda. Dve desetletji, 90 neuspelih prevzemov in milijarde dolarjev pozneje je Facebook znan ne le kot družbeno omrežje, ampak tudi kot podjetje. No, drugega res ne več. Prihaja nova Meta, ki pa najbrž ne bo rešila podjetja.
Tukaj sta dva različna pogleda na dve različni situaciji, v katerih podjetja najpogosteje spreminjajo svoja imena. Prvi je, če doseg podjetja preraste njegovo ime. To smo videli pri Googlu, ki je postal Alphabet, torej krovno podjetje ne le najbolj uporabljanega iskalnika na svetu, ampak tudi na primer omrežja YouTube ali izdelkov Nest. Snapchat pa se je preimenoval v Snap, potem ko je izdal svoja "foto očala". To so torej primeri, kjer je bilo preimenovanje koristno in kjer se težavam nismo povsem izognili.
Fotogalerie
Predvsem v ZDA se ponudniki televizijskih vsebin, torej tipično kabelske družbe, pogosto spreminjajo. Imajo slab sloves glede storitev za stranke tukaj in se pogosto preimenujejo, da odvrnejo pozornost od prvotne oznake in začnejo s čistim listom. To je na primer tudi v primeru preimenovanja Xfinity v Spectrum. Poskušala se je distancirati od primera zavajajočega oglaševanja, ko je deklarirala določeno hitrost povezave v primerjavi s tisto, ki jo dejansko zagotavlja.
Lahko bi bilo te zanima
Vratislav Holub Od problemov se ne da pobegniti, treba jih je rešiti
V primeru Facebooka, torej Mete, je bolj zapleteno. Ta primer je mogoče gledati z obeh strani. Ime Facebook je pred kratkim privedlo do določenega pomanjkanja zaupanja v nekatera njegova nedavna prizadevanja, vključno z njegovo širitvijo v kriptovalute, pa tudi do vprašanj glede zasebnosti in navsezadnje do regulacije omrežja in morebitnega razpada njegovega konglomerata s strani vlade ZDA. S preimenovanjem matične družbe bi si Facebook lahko dal priložnost, da to premaga. Če je to namen. Kljub temu strokovnjaki za blagovne znamke niso prepričani, da bo preimenovanje podjetja kaj pripomoglo k odpravi težav z ugledom ali da bo pomenilo nekaj oddaljevanja od nedavnih škandalov.
"Vsi vedo, kaj je Facebook," pravi Jim Heininger, ustanovitelj podjetja Strokovnjaki za prenovo blagovne znamke, ki se osredotoča izključno na preimenovanje organizacij. "Najučinkovitejši način, da se Facebook spopade z izzivi, ki so pred kratkim očrnili njegovo blagovno znamko, je s korektivnimi ukrepi, ne s poskusi spreminjanja imena ali namestitve nove arhitekture blagovne znamke."
Lahko bi bilo te zanima
Za boljši jutri?
Če zgoraj navedeno ni namen, je vse, kar je bilo povedano na konferenci Connect 2021, a vendarle smiselno. Pri Facebooku ne gre več le za to družabno omrežje, temveč ustvarja lastno strojno opremo pod blagovno znamko Oculus, kjer ima res velike načrte za svoj AR in VR. In zakaj bi kaj takega povezovali z nekim, sicer primerno zasedenim, a vseeno kontroverznim družbenim omrežjem?
Bo pomagalo. Pomagalo pa bo samo skupini META. Zato ga tudi vzpostavijo. Vprašanje o pomoči s strani uporabnika je nekako nesmiselno, ne ve se, za kakšno pomoč naj bi šlo.
Čeprav se bodo imenovale Meta, bodo zapestnice vseeno zahtevale Facebook :-D