Vratislav Holub Dandanes imamo na voljo vrsto različnih storitev, ki nam lahko olajšajo delo ali poskrbijo za veliko zabave. Med najbolj znanimi bi lahko omenili na primer Netflix, Spotify ali Apple Music. Za vse te aplikacije moramo plačati tako imenovano naročnino, da sploh dobimo dostop do vsebine, ki jo ponujajo, in jo lahko uporabimo v celoti. Takšnih orodij je kar nekaj, praktično enak model najdemo v industriji video iger ali celo v aplikacijah za olajšanje dela.
Lahko bi bilo te zanima
Adam Kos Pred nekaj leti pa temu sploh ni bilo tako. Nasprotno, aplikacije so bile na voljo v okviru tako imenovanega enkratnega plačila in je bilo dovolj, da jih plačate le enkrat. Čeprav je šlo za bistveno višje zneske, ki so pri nekaterih aplikacijah lahko počasi vzeli sapo, je treba zaznati, da so tovrstne licence enostavno veljavne večno. Nasprotno, naročniški model se le poceni predstavlja. Ko izračunamo, koliko bomo zanj plačali čez nekaj let, razmeroma hitro skoči razmeroma visok znesek (odvisno od programske opreme).
Za razvijalce je naročnina boljša
Vprašanje je torej, zakaj so se razvijalci pravzaprav odločili za prehod na naročniški model in se oddaljili od prejšnjih enkratnih plačil. Načeloma je povsem preprosto. Kot smo že omenili, so bila enkratna plačila razumljivo veliko večja, kar bi lahko nekatere potencialne uporabnike določene programske opreme odvrnilo od nakupa. Če pa imate naročniški model, kjer je program/storitev na voljo po bistveno nižji ceni, obstaja večja verjetnost, da ga boste želeli vsaj preizkusiti ali ostati pri njem. Veliko podjetij se iz tega razloga zanaša tudi na brezplačne preizkuse. Ko združite cenejšo naročnino z na primer brezplačnim mesecem, lahko ne le privabite nove naročnike, ampak jih seveda tudi obdržite.
Aplikacija z naročniškim modelom
S prehodom na naročnino se poveča število uporabnikov oziroma naročnikov, kar daje določenim razvijalcem določeno gotovost. Kaj takega sicer preprosto ne obstaja. Pri enkratnih plačilih ne morete biti 100-odstotno prepričani, da bo nekdo v določenem obdobju kupil vašo programsko opremo ali da čez nekaj časa ne bo prenehala ustvarjati dohodka. Poleg tega so se ljudje že zdavnaj navadili na nov pristop. Če pred desetimi leti verjetno ne bi bilo velikega zanimanja za naročnine, je danes povsem normalno, da se uporabniki naročijo na več storitev hkrati. Odlično se vidi na primer na prej omenjenih Netflixu in Spotifyju. Tem bi lahko nato dodali še HBO Max, 1Password, Microsoft 365 in številne druge.
Naročniški model postaja vse bolj priljubljen
Seveda je tu tudi vprašanje, ali se bo situacija kdaj obrnila. A za zdaj ni videti tako. Navsezadnje skoraj vsi prehajajo na naročniški model in imajo za to dober razlog – ta trg nenehno raste in iz leta v leto prinaša več prihodkov. Nasprotno, enkratnih plačil dandanes ne srečamo tako pogosto. Poleg iger AAA in posebne programske opreme naletimo skoraj samo na naročnine.
Lahko bi bilo te zanima
Letenje okoli sveta z Appleom Na to jasno kažejo tudi razpoložljivi podatki. Po informacijah iz Senzorski stolp Prihodki 100 najbolj priljubljenih naročniških aplikacij za leto 2021 so namreč dosegli mejo 18,3 milijarde dolarjev. Ta tržni segment je tako zabeležil 41-odstotno medletno rast, saj je v letu 2020 znašal »le« 13 milijard dolarjev. Pri tem ima glavno vlogo Applov App Store. Od skupnega zneska je bilo samo za Apple (App Store) porabljenih 13,5 milijarde dolarjev, leta 2020 pa 10,3 milijarde dolarjev. Čeprav po številkah prednjači platforma Apple, je bistveno večji porast doživela konkurenčna trgovina Play Store. Slednja je medletno zabeležila 78-odstotno rast in se z 2,7 milijarde dolarjev povzpela na 4,8 milijarde dolarjev.
In razvijalcem se ni treba več truditi, moral je obstajati razlog za plačljive nadgradnje/nakupe. Naročnina ustavi inovacije.
Peter: Točno tako. Uporabniki aplikacij Adobe bi lahko povedali. Naročnine so pogosto slabe za uporabnike.
Raje iščem enkratno plačljivo alternativo kot naročnino. Nimam niti ene take plačljive aplikacije, a brez težav plačam dobro nadgradnjo.