Amaja Toman Vrednost družbe Apple je prejšnji teden dosegla bilijon. Čeprav Steve Jobs že nekaj let ni več na čelu podjetja, je ta pomemben mejnik tudi njegova zasluga. Koliko je prispeval k trenutnemu uspehu podjetja Apple?
Reševanje za vsako ceno
Leta 1996 se je takratni izvršni direktor Appla Gil Amelio odločil kupiti NeXT. Pripadal je Stevu Jobsu, ki takrat v Applu ni delal že enajst let. Z NeXT je Apple pridobil tudi Jobsa, ki je takoj začel ukrepati. Ena od stvari, ki je sledila prevzemu NeXT, je bil Ameliin odstop. Jobs se je odločil, da mora Apple rešiti za vsako ceno, tudi za ceno pomoči konkurenčnega Microsofta.
Četrtega julija 1997 je Jobsu uspelo prepričati upravni odbor podjetja, da ga poviša na mesto začasnega direktorja. Avgusta istega leta je Steve na sejmu MacWorld Expo objavil, da je Apple sprejel Microsoftovo naložbo v vrednosti 150 milijonov dolarjev. "Potrebujemo vso pomoč, ki jo lahko dobimo," je Jobs odgovoril na žvižganje občinstva. Skratka, moral je sprejeti Applovo naložbo. Njegovo finančno stanje je bilo tako slabo, da je Michael Dell, izvršni direktor Della, izjavil, da bi, če bi bil na mestu Jobsa, "podjetje spravil na robnik in delničarjem vrnil njihov delež." Takrat je verjetno le malo poznavalcev verjelo, da se lahko položaj jabolčnega podjetja obrne.
Prihaja iMac
V začetku leta 1998 je bila v San Franciscu še ena konferenca, ki jo je Jobs zaključil s prvo "One More Thing". To je bila slovesna objava, da je Apple po zaslugi Microsofta spet v dobičku. Takrat je vrste Applovih zaposlenih obogatil tudi Tim Cook. Takrat se je Jobs lotil velikih sprememb v podjetju, ki so na primer vključevale izboljšanje jedilnika v menzi podjetja ali dovoljenje hišnim ljubljenčkom zaposlenih na delovnem mestu. Dobro je vedel, kam lahko pripeljejo te na videz nepotrebne spremembe.
Približno leto dni po rešilni finančni injekciji Microsofta Apple izda svoj iMac, zmogljiv in lep računalnik vse v enem, katerega nekonvencionalen videz je pripisal oblikovalcu Jonathanu Iveu. Ken Segall pa je sodeloval pri imenu računalnika - Jobs je prvotno nameraval izbrati ime "MacMan". Apple je svoj iMac ponudil v več barvah, svetu pa je bil nenavaden stroj tako všeč, da mu je v prvih petih mesecih uspelo prodati 800 enot.
Apple je nadaljeval svojo zaspano vožnjo. Leta 2001 je izdal operacijski sistem Mac OS X z osnovo Unix in številnimi pomembnimi spremembami v primerjavi z Mac OS 9. Postopoma so se odprle prve maloprodajne trgovine z blagovno znamko, oktobra je Steve Jobs svetu predstavil iPod. Lansiranje prenosnega predvajalnika je bilo sprva počasno, svoj vpliv je imela cena, ki se je takrat začela pri 399 dolarjih, in začasna ekskluzivna združljivost z Macom. Leta 2003 iTunes Music Store odpre svoja virtualna vrata in ponuja pesmi za manj kot en dolar. Svet nenadoma želi imeti "na tisoče pesmi v žepu" in iPodi so v porastu. Cena Applove delnice strmo narašča.
Fotogalerie
Neustavljivi Jobs
Leta 2004 Steve Jobs lansira skrivnostni projekt Purple, v katerem nekaj izbranih dela na popolnoma novi, revolucionarni napravi z zaslonom na dotik. Koncept postopoma postane popolnoma jasna ideja mobilnega telefona. Medtem se družina iPod postopoma širi na iPod Mini, iPod Nano in iPod Shuffle, iPod pa ima možnost predvajanja video datotek.
Leta 2005 sta Motorola in Apple ustvarila mobilni telefon ROKR, ki lahko predvaja glasbo iz glasbene trgovine iTunes. Leto kasneje Apple preide s procesorjev PowerPC na procesorje znamke Intel, s katerimi opremi svoj prvi MacBook Pro in novi iMac. Poleg tega je na voljo možnost namestitve operacijskega sistema Windows na računalnik Apple.
Jobsove zdravstvene težave začenjajo terjati davek, vendar nadaljuje s svojo trmo. Apple je vreden več kot Dell. Leta 2007 je končno prišlo do preboja v obliki razkritja novega iPhona, ki združuje lastnosti predvajalnika glasbe, telefona na dotik in internetnega brskalnika. Čeprav je prvi iPhone nekoliko slečen v primerjavi z današnjimi modeli, ostaja ikona tudi po 11 letih.
A Jobsovo zdravje še naprej peša, agencija Bloomberg pa leta 2008 celo pomotoma objavi njegovo osmrtnico – Steve se o tej nadlogi lahkotno šali. A leta 2009, ko je Applovo direktorsko taktirko (zaenkrat) začasno prevzel Tim Cook, je tudi slednji ugotovil, da je z Jobsom resno. Leta 2010 pa mu uspe svetu predstaviti nov iPad. Prihaja leto 2011, Steve Jobs predstavi iPad 2 in storitev iCloud, junija istega leta objavi predlog za nov Applov kampus. Sledi Jobsov dokončen odhod s čela podjetja in 5. oktobra 2011 umre Steve Jobs. Zastave na sedežu podjetja so spuščene. Končuje se obdobje podjetja Apple, ki ga je ljubljeni in zakleti Jobs (v sodelovanju z Microsoftom) nekoč dobesedno dvignil iz pepela.
