Michal Ždanský Poceni različica iPhona je špekulativni hit letošnjega leta. Po eni strani se trdi, da Apple ne potrebuje takšnega telefona, medtem ko drugi trdijo, da je to edina možnost podjetja, da ne izgubi popolnoma svojega deleža na svetovnem mobilnem trgu. Apple je že večkrat uspel presenetiti in izdal izdelke, za katere so mnogi (vključno z mano) rekli, da ne bodo nikoli ugledali belega sveta – iPad mini, 4" iPhone. Zato si ne upam trditi, ali je poceni iPhone jasen korak naprej ali povsem zgrešena ideja.
O poceni iPhonu lahko špekulirate na različne načine. Že Mislil sem prej o tem, kako bi lahko izgledal tak telefon, delovno imenovan "iPhone mini". Rad bi nadaljeval s tem premislekom in se podrobneje osredotočil na pomen takega telefona za Apple.
Vhodna vrata
IPhone je glavni vstopni izdelek v svet družbe Apple, je prejšnji teden dejal Tim Cook. Ta podatek še zdaleč ni nov, verjetno ste mnogi od vas svoj Mac ali iPad dobili na podoben način. Podoben gibala je bil nekoč iPod, vendar se obdobje glasbenih predvajalnikov počasi končuje, vajeti pa je prevzel telefon podjetja.
[do action=”citation”]Med telefoni bi moralo biti idealno razmerje med ceno in funkcijo.[/do]
Ker več kot je prodanih iPhonov, večja je možnost »konverzije« uporabnikov, bi bilo logično, da bi Apple poskušal telefon dobiti čim več ljudi. Saj ne, da iPhone ni bil uspešen, nasprotno. iPhone 5 je najhitreje prodajan telefon vseh časov, saj ga je v prvem vikendu prodaje kupilo več kot pet milijonov ljudi.
Velikokrat se prav visoka nabavna cena marsikoga odloči za cenejši Android telefon, čeprav bi raje imel Applovo napravo. Pravzaprav ne pričakujem, da bo Apple znižal ceno svojega paradnega konja, pa tudi subvencije operaterjev so vsaj pri nas precej smešne. Predstavitev cenejše različice iPhona bi delno vplivala na prodajo dražje različice. Med telefoni mora biti idealno ravnovesje cena v primerjavi z lastnostmi. Cenejši iPhone zagotovo ne bi imel enako zmogljivega procesorja ali primerljive kamere proti trenutni generaciji. Uporabnik mora imeti jasno izbiro. Ali porabim več denarja in kupim najboljši možni telefon ali pa prihranim in dobim telefon višjega srednjega razreda s slabšimi lastnostmi.
Applu se ni treba loviti za tržnim deležem, saj ima v lasti večino dobička. Vendar pa se lahko več prodanih iPhonov prevede v na primer več prodanih Macov, na katerih ima tudi visoke marže. Cenovno ugoden iPhone bi moral biti dobro premišljen dolgoročni načrt za privabljanje uporabnikov v celoten Applov ekosistem, ne le za pridobitev večjega tržnega deleža.
Dve vzporednici
Kar zadeva poceni različico iPhona, se ponuja vzporednica z iPad mini. Ko je Apple predstavil prvi iPad, je hitro pridobil skoraj monopolni položaj na trgu in še danes ima večino. Drugi proizvajalci iPadu niso mogli konkurirati pod enakimi pogoji, niso imeli razvite mreže dobaviteljev, zaradi katere bi se znižali proizvodni stroški in bi dosegli zanimive marže, če bi tablice ponujali po primerljivih cenah.
Le Amazon je prebil oviro, saj je ponudil Kindle Fire – sedempalčno tablico po občutno nižji ceni, čeprav z zelo omejenimi funkcijami in ponudbo, osredotočeno izključno na Amazonove vsebine in lastno trgovino z aplikacijami. Podjetje na tablici ni ustvarilo tako rekoč nič, denar jim prinaša le vsebina, ki jo uporabniki kupijo po njeni zaslugi. Vendar je ta poslovni model zelo specifičen in ni uporaben za večino podjetij.
Nekaj podobnega je Google poskusil s tablico Nexus 7, ki jo je podjetje prodajalo po približno tovarniški ceni, njena naloga pa je bila, da v Googlov ekosistem pritegne čim več ljudi in hkrati pospeši prodajo tablic. Toda nekaj mesecev za tem je Apple predstavil iPad mini in podobna prizadevanja je v veliki meri zavrla namig. Za primerjavo, medtem ko je iPad 16 s 2 GB stal 499 dolarjev, je Nexus 7 z enako zmogljivostjo stal polovico manj. Toda zdaj osnovni iPad mini stane 329 dolarjev, kar je samo 80 dolarjev več. In čeprav je razlika v ceni majhna, je razlika v kakovosti izdelave in ekosistemu aplikacij velika.
[do action=”quote”]Nižji telefon bi bil 'mini' različica vodilnega.[/do]
Hkrati je Apple pokril potrebo po tablici manjših dimenzij in teže, ki je za marsikoga bolj priročna in mobilna. Pri mini različici pa Apple ni ponudil le manjših dimenzij po nižji ceni. Tu ima kupec očitno izbiro – ali lahko kupi zmogljiv iPad 4. generacije z zaslonom Retina, vendar za višjo ceno, ali pa kompaktnejši iPad mini s starejšo strojno opremo, slabšo kamero, a za bistveno nižjo ceno.
In če iščete še en primer, ko Apple ponuja izdelek z očitno cenejšim dizajnom (to omenjam glede na špekulacije o plastičnem zadnjem delu poceni iPhona) z nižjo ceno, ki je služil kot prehod v svet Apple , samo pomislite na beli MacBook. Dolgo časa je obstajal vzporedno z aluminijastimi MacBook Proji. Priljubljena je bila predvsem med študenti, saj je stala "samo" 999 dolarjev. Res je, da so beli MacBooki zazvonili, saj je njegovo vlogo zdaj zasedel 11″ MacBook Air, ki trenutno stane enako.
Zakaj iPhone mini?
Če res obstaja prostor za poceni iPhone, bi bilo idealno ime iPhone mini. Najprej menim, da ta telefon ne bi imel 4" zaslona kot iPhone 5, ampak prvotno diagonalo, torej 3,5". S tem bi poceni telefon postal 'mini' različica vodilnega.
Potem je tu še vzporednica z drugimi "mini" Applovimi izdelki. Takšen Mac mini je vstopni računalnik v svet OS X. Je najmanjši in tudi cenovno najugodnejši Mac v ponudbi. Ima tudi svoje omejitve. Niti približno ni tako zmogljiv kot drugi Applovi računalniki Mac, vendar bo delo opravil manj zahtevnim uporabnikom. Drugi že omenjeni izdelek je iPad mini.
Končno je tu še zadnja izmed Applovih kategorij izdelkov, iPod. Leta 2004 je bil predstavljen iPod mini, ki je bil manjša in cenejša veja klasičnega iPoda z manjšo kapaciteto. Resda ga je leto kasneje zamenjal model nano, še več, v začetku leta 2005 predstavljeni iPod shuffle nekoliko kvari teorijo, a vsaj nekaj časa je obstajala mini različica, tako po velikosti kot po imenu.
Povzetek
"iPhone mini" ali "budget iPhone" vsekakor nista graje vredna ideja. To bi pomagalo pridobiti iOS v rokah več strank in jih privabiti v Applov ekosistem, iz katerega si le redki želijo izstopiti (samo ugibanje). Vendar bi moral to storiti pametno, da ne bi po nepotrebnem kanibaliziral prodaje dražjega iPhona. Seveda bi zagotovo prišlo do kanibalizacije, toda s cenejšim telefonom bi moral Apple ciljati na stranke, ki iPhona ne bi kupile po redni ceni.
[do action=”citation”]Apple običajno ne sprejema prenagljenih odločitev. Dela, kar misli, da je prav.[/do]
Dejstvo je, da Apple že v osnovi ponuja cenejši telefon, torej v obliki starejših modelov po nižji ceni. Z iPhonom mini bi verjetno izginila ponudba dve generaciji starejše naprave, ki bi jo nadomestil nov, cenejši model, medtem ko bi Apple drobovje telefona "recikliral" v mini različico.
Ali se bo Apple odločil za ta korak, je težko napovedati. Nekaj pa je gotovo – to bo storil le, če bo čutil, da je ta korak najboljši, kar lahko. Apple običajno ne sprejema prenagljenih odločitev. Dela, kar misli, da je prav. In ta ocena čaka tudi iPhone mini, čeprav se je verjetno že zdavnaj zgodila.
Odlični članki
problem so mi barve.. dokler so samo testni kosi in bodo barve takih odtenkov kot na prvi sliki si lahko predstavljam :)
Mislim, da ravno nasprotno kot poslovni telefon. IP4 sem npr razdelil na vsa gradbišča (dve hiši), da bi bilo vse dokumentirano in bi bilo še kje na spletu. za razliko od droida in wifija v sd kartici iphone enostavno dela, ker kamera iphone recimo s starim displejem od 3GS bi delala dobra 5mp kamera. poleg tega bi lahko apple zaradi vse bolj zapletenega jb poslabšal programsko opremo telefona.
Lep članek, čeprav ne verjamem preveč v cenejši iPhone. Všeč mi je stavek, da "Apple ne sprejema prenagljenih odločitev".
Dodal bom samo detajl, da če bo tak cenejši ali nov polnopravni iPhone predstavljen septembra, je ta že izdelan, zanj so pripravljeni priročniki v vseh jezikih, letaki, škatle so pripravljeni, reklamni video je v izrezovanju, in v nekaj dneh bo naložen z novim iOS-om, zapakiran v škatle, nato na palete in shranjen, da bodo septembra lahko SPET prodali 5 milijonov enot v enem vikendu :-)
To je torej bolj ali manj vsebovano v zadnjem stavku članka.
Seveda je, le malokdo si lahko predstavlja, kaj vse to pomeni in kako težko (skoraj nerealno) je to urediti in ohraniti skrivnost :-)
Tudi o iPhonu 2g (prva generacija) nihče izven Appla ni nič vedel, zakaj bi bilo zdaj drugače??? :)
Dober članek, vendar mislim, da Apple ne bo izdal česa takega in upam, da bo tako. Kot piše v članku, operaterske subvencije niso velike, vsaj pri nas ne. V drugih državah ga lahko dobite brezplačno ali za največ 99 evrov (funtov) za pavšalno ceno na primer 40 evrov. Ki si jih lahko privošči skoraj vsak. Te cene so v glavnih državah in dvomim, da bi Apple naredil poseben iPhone za države, kot je Češka, kjer je operater tat in ne subvencionira telefonov.
Če smem dodati še svojo peščico na mlin – začel sem z iPadom 2. Neverjetna naprava po odlični ceni. In po nekaj mesecih sem začel hrepeneti po iPhonu, vendar je to kljub vsemu nekoliko dražja naprava, zato sem poceni kupil iPhone 3GS in ovitek. Nekje aprila 2012, ko sta bili naslednji generaciji že prodani. In tudi pri tem je deloval odlično, zato je padla odločitev: 4S. (Opomba: 3GS sem dal naprej in še vedno deluje odlično), sledita iPad Mini in iMac ter januarja Macbook. In vse to po zaslugi iPada, saj je iPhone kot naprava osnovnega razreda dražji in ne ponuja toliko, če imate tudi iPad.
In za iPad Mini: iPad uporabljam 90% v Portrait, torej portretu. Pa tudi iPad 2 sem uporabljal, a ko sem ga držal v eni roki – me je strašno bolelo, tudi ko sem ga držal v dveh. Do nekaj dni ga skoraj nisem mogel uporabljati, ker je bilo res boleče. Pojavil se je iPad Mini. Lahka, manjša. Takoj sem moral iti vanj. Pa ne zaradi cene.
Mislim, da je Apple z iPad Mini naredil veliko napako. Ne po tem, kako ga je predstavil, ampak kako ga prodaja in kaj je vanj vložil. Ljudje, ki želijo poceni tablico, tako ali tako ne bodo kupili iPad Mini. Kupili ga bodo ljudje, ki prehajajo z na primer velikega iPada in želijo prenosljivost. Razumem odsotnost Retine v prvi generaciji, nikakor pa ne razumem, zakaj bi moral biti Mini manj zmogljiv, natančneje 512MB RAM in A5 procesor. Tega danes ni dovolj. Zmogljivo je že malo zastarel, čakanje na zagon aplikacij je pogosto prisotno. In v RAM-u jih ni veliko. In cene sploh ne razumem. Apple je ZAVEDNO znižal svoje marže. Ko bi le imeli enako % marže na Minimu kot na velikem. Osebno bi želel Mini s strojno opremo, kot je velik iPad. Mogoče za isto ceno. Nakupa ne obžalujem, škoda pa je, da so dali prednost ljudem, ki bi morda kupili iPad zaradi cene, pred tistimi, ki bi zanj plačali veliko zaradi vsega okoli njega. In ne mi reči, da bo tisti, ki kupi tablico zaradi cene, v trgovini zapravil toliko kot tisti, ki mu je cena vseeno.
Na iPadu mini lahko poganjaš skoraj vse igrice... Moj prijatelj igra na njem Real Racing 3 in je v redu, na njem ima več kot 50 iger in naprava teče kot mora... Torej verjetno ni šibek procesor : )
Nikjer nisem govoril o tem, da ne poganja vsega na napravi. Ja popolnoma brez problema, nisem pa rekel, da je A5 s 512mb rama premalo za eno aplikacijo, ne pa za več odprtih aplikacij. Hitrost zagona itd. Neverjetno je to videti v iWork.
Lepo napisano. Vendar mislim, da iPhone ne bi smel biti izdelek osnovnega razreda. Za mnoge je bil iPad, nasprotno. Do danes me iPhone ni prepričal, zakaj bi ga kupil po tej ceni. Verjetno samo zato, ker mi na tako majhni napravi ni treba narediti ničesar. Seveda sem ga do prihoda ipada jemal z vsemi desetimi, zdaj pa? Internet, GPS, fotografije, video so priročni v mobilnem telefonu. Zadostuje za običajne funkcije telefona, za ostale pa je tablica. V prihodnosti bi mobilni telefon lahko deloval kot krmilnik gibanja ali projektor (ne psevdo današnji). A vse to ima tudi konkurenca in v bistvu tako dobro deluje.
Osebno sem proti cenejši različici iphona, ki zamenjal bi iphone 4 in iphone 4s, nimam kaj, konektorje in velikosti zaslona bi poenotili. Toda tisto, kar mi ni povsem jasno, je, da poslovni model izgleda pozno, ker:
- stanje v ZDA po izdaji poceni različice in novega vrhunskega modela: iPhone Budget - 0 $, iPhone 5 99 $, novi vrhunski iPhone 199 $ s pogodbo.
Toda kaj se bo zgodilo naslednje leto, ko bo Apple izdal novo različico poceni iPhona in vrhunskega iPhona?
Ali bom prodajal tudi stare modele? Če je tako, bo na trgu že 5 različnih različic/generacij iPhonov...
Nisem prepričan, da Apple želi iti po tej poti. Če želi obdržati le 3 različne generacije v prodaji, kot je danes, bo imela stara-nova generacija bistveno krajši življenjski cikel in povprečna marža ne bo tako visoka kot prej.
Mislim, da bi to za Apple prineslo veliko prednosti, ki niso bile omenjene v članku, npr. imel bi cenejši model tudi na ameriškem trgu, kjer je izgubil distribucijo štirice, ki je ni več dovoljeno uvažati. v ZDA in priznajmo si, ZDA niso le majhen trg. :)
v tem primeru bi ga dali za 1 dolar.
Z vsem spoštovanjem do aktivnih sodelavcev jablane. Ta članek ne govori o ničemer. Če bi g. Michal Žďánský le malo poznal razmere iPhone v svetu, bi vedel, da si v ZDA več kot 90 % ljudi lahko privošči iPhone, tudi če ima naročnino na operaterja. Pri iPadu mini torej ni občutka »budget iPhonea«, pri Macami pa je zadeva nekoliko drugačna. Imej lep dan.
Pozdravljen George. Mogoče se z Michalom nista čisto razumela. Navsezadnje ne trdi, da bo tako, le ponuja svoje mnenje o tej temi. Članek je odgovor na špekulacije o poceni iPhonu. In avtor sam je do te ideje nekoliko skeptičen.
90% si lahko privošči iPhone? To je zelo zanimiva izjava, ko je v ZDA več kot 20-odstotna brezposelnost (ShadowStats, junij 2013). Zagotovo imate nekaj za to, z veseljem bom prebral vse vire. In ali tudi veste, da morate imeti načrt vsaj 60-80 dolarjev, da dobite ceno?
IPhone 4 lahko dobite za 99 centov z naročnino od 40 USD. Za starejše od 30 $. Če nato pogledate druge telefone, ugotovite, da jih lahko kupite pod tako rekoč enakimi pogoji, torej telefon zastonj ali za dolar z enako dragim paketom storitev.
Ne smeš izhajati iz situacije v tem bananaistanu. Konec koncev je pri nas trajalo 10 let, da so operaterji de facto prenehali ropati svoje stranke. Torej boste morda našli nekoga, ki ponuja dostojne pogoje za nakup telefonov, vklj. iPhone.
Sicer pa se strinjam, 90% ljudi v ZDA zelo pretirava. A več kot 50% tistih, ki ga kupijo, tudi ni zanemarljivo in prej pomeni, da je cena precej konkurenčna. Žal le na nekaterih trgih.
Končno nekdo, ki se je nekoliko poistovetil, ja, prehitel sem z 90%, mišljeno je bilo pretiravanje. Sicer pa so zame viri ljudje, ki živijo ali so živeli v ZDA in tudi intervjuji z Geniusovci.
z vsem spoštovanjem do tebe, če je kaj o čem, je to tvoj komentar, ne ta članek. Kupna moč prebivalcev ZDA je zame, moram priznati, velika neznanka, ampak mnenje, da si to lahko privošči 90% tamkajšnjega prebivalstva, se mi zdi zelo smešno. Apple zagotovo ne prodaja iPhona le v ZDA, tako da tudi če bi si ga lahko privoščilo 90% ameriške populacije, bo to verjetno komaj dovolj za svetovno proizvodnjo ...
Cenejša varianta iPhona je za Apple nuja, ne morebitna ideja, ki bo odločala o njeni uresničitvi ali ne. Če želimo govoriti o cenejši različici iPhona, moramo najprej razmišljati o iPhonu kot takem. prvič, iPhone je drag, in drugič, in to velja za vse proizvajalce, ne samo za Apple, nima več veliko novega za ponuditi. Iz tega izhaja en preprost rezultat, tisti, ki morajo kupiti iPhone, ga verjetno že imajo, in ker novi modeli načeloma ne prinašajo nič novega, bodo ti kupci svoje iPhone zelo sporadično zamenjali za nove modele. Drugi del si iPhona ne more privoščiti. In zaradi teh dveh razlogov je popolnoma jasno, da se mora povpraševanje in s tem tudi prodajna številka seveda zmanjšati. Malo sem zašel, mnenje, da je iPhone vrata v svet Appla, bi enostavno preoblikoval v mnenje: »iPhone je edina stvar, na kateri zaslužimo in kar množično prodajamo in zaradi česar smo to, kar smo. , če nam iPhone preneha prodajati, lahko začnemo počasi pakirati ..." + iPad in zato smo začeli izdelovati iPad mini ...
Zato si Apple za nobeno ceno ne more privoščiti padca povpraševanja in prodaje. In edini način, da to preprečimo, je, da gremo nekam v srednji razred z iPhoneom in dosežemo drugo množico kupcev. Ni nam treba iti daleč in se ozirati na dobro znanega Samsunga, paradni konj SGS4 v štirih različnih modifikacijah je jasna obramba pred šibkim povpraševanjem po najvišjem modelu z najvišjo ceno, ki ni prinesel nič novega glede prejšnjega modela. , zato iz razumljivih razlogov zanimanje ni zelo priljubljeno.
Če se iPhone Mini res zgodi, se sprašujem, kakšna bo strategija diferenciacije. iPad Mini je precej drugačen od iPada, toda zakaj bi prodajali cenejši iPhone Mini s 3.5 palca in boljšo notranjostjo, ko lahko še vedno kupite 4S z boljšo strojno opremo?
Zanima me :-) V vsakem primeru lep članek, ki temelji na dejstvih. Toda sčasoma, morda ne letos, bo Apple izdal cenejši iPhone. To je vedno počel z uspešnimi izdelki.
iPhone LITE ko že drobovje bo od iP5 tj 2x 1,2ghz in 1gb rama... izgubil bo nekaj funkcij.
Apple trenutno nima nobene druge naprave, ki bi jo lahko dal otroku, pri čemer se zanaša na to, da ima zaprt ekosistem in bi v bistvu želel, da cela družina uporablja eno platformo. Po mojem mnenju očitno manjka cenejši, trpežnejši model iz barvne plastike, ki bi bil odličen tako za otroke kot za trge v razvoju.
Če se bo Apple odločil za to smer, bo zagotovo privabil veliko strank (tudi mojo celotno družino). Apple ne bo več tako ekskluzivna znamka.