Zapri oglas
Novice

Zakaj Appleu ni treba plačati za oglaševanje na Super Bowlu?

Ondrej Holzman
6

Ko se omeni Super Bowl, večina ljudi pomisli na ameriški nogomet. Velik čezmorski športni dogodek pa ima poleg športne tudi drugo plat - oglaševanje. Na desetine milijonov navijačev vrhunec končnice severnoameriške lige NFL spremlja po televiziji, zato je sam dvoboj začinjen z reklamnimi vložki, za katere se plačajo visoki denarci. In gledalci se zabavajo ob reklamah ...

Polminutni spoti največkrat prav nič ne motijo ​​občinstva, nasprotno, že leta so sestavni del Super Bowla in vsi vsako leto čakajo, komu se bo družba izmislila. Ker gre za zelo prestižen dogodek, se vsi oglaševalci trudijo, da bi bilo njihovo oglaševanje čim bolj osebno in izvirno ter pritegniti čim širšo publiko. Torej ne gre le za promocijo izdelkov drugega razreda, celo najbolj priznana podjetja se trudijo priti na zaslone med Super Bowlom.

Med letošnjo edicijo, ki je bila na sporedu v nedeljo, več kot 70 oglasov. V prvem četrtletju so se na zaslonih na primer pojavila podjetja M&M, Pepsi in Lexus, v drugem pa Volkswagen in Disney. Nekateri, kot je Coca-Cola, so predstavili več oglasov. Posebej velja omeniti četrto četrtletje, ko so Applovi kupci v okviru promocije tablice Galaxy Note je trdil Samsung. V njegovem oglasu je glavni igralec pevec in kitarist skupine The Darkness Justin Hawkins, nastopa pa tudi manekenka Miranda Kerr.

[youtube id=”CgfknZidYq0″ width=”600″ height=”350″]

Morda se sprašujete: kje je Apple? Vprašanje vsekakor ni na mestu, saj kot vidite, tudi največja ameriška podjetja, med katere zagotovo sodi Apple, oglašujejo v času Super Bowla, a razlog, zakaj podjetje z logotipom ugriznjenega jabolka ni imelo svoje polovice -minuta slave med 46. Super Bowlom je preprosta - ne potrebuje je. Medtem ko je tak Samsung za svojo promocijo plačal 3,5 milijona dolarjev (približno 65,5 milijona kron) in bil na zaslonih trideset sekund, Apple ni plačal niti centa, pa so se njegove naprave pred očmi milijonov gledalcev pojavljale skoraj trikrat dlje. .

Apple je v primerjavi s Samsungom osvojil že velik del ameriškega trga in njegovi iPhoni norijo. Da je telefon apple zelo priljubljen, odlično dokazuje prizor po koncu dvoboja, ko Raymond Berry, član dvorane slavnih ameriškega nogometa, nosi pokal Vincea Lombardija skozi prehod, ki so ga oblikovali igralci zmagoviti New York Giants. Veseli nogometaši sežejo po zmagovalnem pokalu, ga poljubljajo in nenazadnje tudi slikajo in posnamejo zgodovinski trenutek. In kako drugače posneti ta trenutek kot z iPhonom, ki ga ima večina igralcev pri roki. Seveda vse posnamejo radovedne televizijske kamere.

Posnetek, ki traja približno minuto in dvajset sekund (glej video za prvih 90 sekund spodaj), ne ujame le dejanske podelitve trofeje, ampak je tudi velika reklama za iPhone. Oglas, za katerega Apple ni plačal niti centa, oglas, ki so ga ustvarile zadovoljne stranke same. Ali obstaja kaj, kar bi si katero podjetje želelo več?

[youtube id=”LAnmMK7-bDw” width=”600″ height=”350″]

Jim Cramer, ameriški investicijski guru, situacija opisano kot sledi:

V tistem trenutku sem si rekel: tukaj je. Brez hišnih ljubljenčkov v vrečkah za čips in brez krvoločnih vampirjev. Nič takega. To je bil oglas, ki je bil vreden Steva Jobsa in podjetja, ki ga je zgradil.

Seveda ni šlo za reklamni spot. Šlo je samo za skupino nekaterih najbolj priljubljenih in dobro potujočih športnikov na svetu, ki so vzeli svojo najljubšo opremo, ki jo imajo slučajno pri roki.

(...)

Ampak na koncu je vseeno. Promocija Appla s strani pravih športnikov, ki za to niso plačani, mi pove vse. Še več, v nasprotju z darilom za Elija Manninga, ki ga nova Corvette ni zanimala in je skoraj pozabil prevzeti ključe.

Vir
Diskusija
Teme: ,

Povezano



Najbolj brano Članki

.