Filip Brož Verjetno noben oglas ni povzročil toliko razburjenja ne le na marketinškem področju kot spot, ki je predstavljal prihod računalnika Macintosh leta 1984. Orwellov film je posnel sloviti režiser Riddley Scott, ikonični oglas pa je potreboval le eno predvajanje med Super Bowlom. igra za slavo.
Jasno je, da so se Applovi oglasi od takrat zelo razvili, a velja omeniti, da tudi pred tem znamenitim spotom Applu na oglaševalskem področju sploh ni šlo slabo. Applova marketinška zgodovina je več kot bogata in dandanes nadvse navdihujoča.
Slavni oglas za Macintosh, ki prikazuje velikega brata, ki se v spotu, podobno kot Orwellova knjiga med dvema minutama sovraštva, pogovarja z ubogljivimi ljudmi, skoraj ni bil predvajan. Takratnemu direktorju Appla Johnu Sculleyju zgodba ni bila všeč, zdela se mu je preveč radikalna in namišljena. Vendar pa je Steve Jobs končno prebil oglas, ko je prepričal celoten upravni odbor, da podjetje nujno potrebuje podoben oglas.
V času Jobsa so pri Applu nastale najboljše in najuspešnejše kampanje, čeprav soustanovitelj podjetja zagotovo ni bil edini, ki stoji za njimi. Pri največjih projektih ima pomemben delež tudi oglaševalska agencija Chiat/Day (kasneje TBWAChiatDay), ki z Applom sodeluje že več kot trideset let.
Applovo oglaševalsko zgodovino lahko razdelimo na štiri obdobja: v obdobju Steva Jobsa, med njegovo odsotnostjo, po njegovi vrnitvi in danes. Ravno takšna delitev dokazuje, kakšen vpliv je imel Jobs na vodenje celotnega podjetja, vključno z marketingom. Ko sta John Sculley ali Gil Amelio po njegovem prisilnem odhodu prevzela krmilo, si nista izmišljala nobenih reklamnih trikov, ampak sta raje jezdila na prejšnjih uspehih.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Začetki podjetja Apple
Kalifornijsko podjetje je bilo ustanovljeno 1. aprila 1976 in prvi oglas pri Applu je luč sveta ugledal leto kasneje. Predstavila je možnosti in uporabo računalnika Apple II. Že v prvi reklami se je pojavilo več elementov, ki še danes tvorijo jedro oglasnih vložkov – konkretni ljudje, praktične uporabe in slogani, ki vsebujejo jasno sporočilo, zakaj vsak potrebuje Applov računalnik.
Temu oglasu je leta 1981 sledila celotna kampanja za Apple II s televizijsko osebnostjo Dick Cavett. V posameznih točkah je pokazal, kaj se da narediti z Applom II, za kaj je lahko dober, torej kako pisati in urejanje besedil, kako uporabljati tipkovnico in podobno. Tudi tej veliki kampanji ne manjka element, ki ga Apple še danes veliko uporablja – uporaba znanih osebnosti. Vrhunec je bila reklama Apple Lisa iz leta 1983, kjer je imela manjšo vlogo uredil tudi mladi Kevin Costner.
Kljub temu je Apple delal tudi na tematskih točkah, kjer svoje izdelke ni povezal le z znanimi osebnostmi, temveč tudi s športom in drugimi interesnimi področji, na primer. Oglasi so bili ustvarjeni z košarka nebo klarinet.
Leta 1984 je prišlo do že omenjene oglaševalske revolucije, ki jo je uvedel Riddley Scott. Visokoproračunski oglas, vreden okoli milijon dolarjev, ki prikazuje upor proti totalitarizmu orwellovskega sveta iz romana 1984, so si ljudje med drugim razlagali kot prispodobo upora proti takratnemu računalniškemu gigantu IBM. . Steve Jobs je primerjal oglaševanje z bojem proti Big Brotherju. Oglas je doživel velik uspeh in prejel več kot štirideset prestižnih nagrad, vključno z veliko nagrado Cannesa.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Tej reklami je sledila še ena serija reklam za Macintosh, kjer ljudje uničujejo v navalu jeze in agresije. šibrenica ali motorna žaga pokvarjeni in neodzivni klasični računalniki. Apple je ciljal na splošno razočaranje uporabnikov zaradi računalnikov, ki niso delovali ali se odzivali, kot bi morali. V osemdesetih letih so se čustveni izrazi in specifične zgodbe vedno bolj pojavljale tudi v oglasih za jabolka.
Oglasi brez zaposlitve
Leta 1985 Jobs zapusti Apple in nekdanji predsednik Pepsija John Sculley prevzame vodenje. Oglasi, ustvarjeni v osemdesetih in zgodnjih devetdesetih, so si na splošno zelo podobni in temeljijo na zgoraj opisanih konceptih.
Omeniti velja reklamo z mlado igralko Andrea Barberova o Apple II. Po Jobsovem odhodu je kalifornijsko podjetje poleg novejših računalnikov Lisa in Macintosh še naprej stavilo na starejši Apple II. Število ustvarjenih oglasov tako igra prav v prid uspešnemu računalniku, ki ga je ustvaril predvsem Steve Wozniak. In ni čudno, saj je Apple II podjetju ustvaril največje dobičke v zadnjih letih. Skupaj je v osemdesetih nastalo več kot sto spotov.
V začetku devetdesetih so nastajali oglasi predvsem za prve PowerBooks, računalniki izvedba ali serije oglasov na Apple Newton. Jobs se v Apple vrne leta 1996 in takoj vzpostavi strog režim. Med drugim se končuje neuspešni Newton in številni drugi izdelki, kot sta Cyberdog ali OpenDoc.
Misli drugače
Leta 1997 je nastala še ena pomembna oglaševalska akcija, ki se je neizbrisno zapisala v zgodovino podjetja. s sloganom "Misli drugače". Apple, ponovno na čelu s Stevom Jobsom, je pokazal, kako lahko na pomembnih osebnostih zgradiš zelo učinkovito reklamo, ne da bi vanje padlo glavno, podjetje samo. Poleg tega se slogan »Think Different« ni pojavil le na zaslonih, ampak tudi na velikih panojih in drugih mestih izven televizije.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Vpliv kampanje je bil ogromen in to je bil še en manjši korak Applea pri velikanu IBM, ki je predstavil svojo lastno kampanjo "THINK".
Konec devetdesetih let se je začela še ena nova kampanja, ki sta jo vodila barvita računalnika iMac in iBook. Predvsem je treba omeniti oglaševanje na pisani iMaci, ki se je začela 7. januarja 1999 na tradicionalnem Macworldu v San Franciscu. Tu je Apple pokazal še en učinkovit koncept svojih oglasov – povezovanje izdelkov s privlačno pesmijo ali obstoječo uspešnico.
Prvič so se pojavili tudi oglasi za Applove aplikacije, na primer na iMovie. Skupaj je Apple v 149. letih ustvaril natanko XNUMX reklam.
Vladavina iPoda
Leta 2001 Apple predstavi legendarni iPod in tako se je rodil prvi oglas za tega igralca. Upoštevajte, da glavni lik, potem ko si nadene slušalke, začne plesati in izvaja poteze, ki so postale osnova za uspešno kampanjo silhuette iPod.
Vendar se je pojavila pred tem serija spotov Switch, kjer različni ljudje in osebnosti razlagajo, zakaj so se odločili spremeniti ekosistem. Sledi tudi zelo odlična reklama za iMac z lučko, ki je posnet za človekom kot sončnica za sončnimi žarki.
Leta 2003 pride že omenjena kampanja za iPod in iTunes, v kateri ljudje v obliki silhuet plešejo ob spremljavi kakšne uspešnice. Občinstvo na prvi pogled pritegnejo bele slušalke, ki bodo pozneje postale simbol tudi na ulici. Ker je enačba delovala: kdor nosi bele slušalke, ima v žepu iPod s tisočimi pesmimi. Med najbolj priljubljenimi oglasi v tej akciji je zagotovo hit iz skupine Daft Punk "Tehnološki".
Pridobite si Mac
Rivalstvo med Applom in osebnim računalnikom je vedno prisotno in verjetno vedno bo. Apple je te malenkostne spore in žabje vojne primerno prikazal v marketinški kampanji primerno imenovan "Get a Mac" (Nabavite Mac). Ustvarila ga je agencija TBWAMedia Arts Lab in zanj leta 2007 prejela več prestižnih nagrad.
"Get a Mac" je sčasoma ustvaril več deset posnetkov, ki so vedno sledili istemu vzorcu. Na belem ozadju sta drug nasproti drugemu stala dva moška, eden mlad v prostih oblačilih in drugi starejši v obleki. Justin Long v vlogi prvega se je vedno predstavil kot Mac ("Hello, I am a Mac"), John Hodgman v vlogi mavrice pa kot PC ("And I'm a PC"). Sledil je kratek skeč, kjer je PC predstavil, kako mu gre pri določenih opravilih, Mac pa je pokazal, kako enostavno mu gre.
Šaljivi skeči, ki se običajno ukvarjajo z banalnimi računalniškimi težavami, so bili dobro sprejeti in so prispevali k povečanemu zanimanju za Mace kot take.
Na sceno pride iPhone
Leta 2007 Steve Jobs predstavi iPhone in s tem se sproži povsem nov val oglaševalskih spotov. rjav prvi oglas več kot vesela je, ko filmarji znane filme razrežejo na pol minute, v kateri igralci dvignejo slušalko in rečejo "Halo". Oglas je bil premierno prikazan med podelitvijo oskarjev leta 2007.
Sledi vse več oglasov za iPhone, MacBook in iMac. Leta 2009, na primer, domiseln mesto na iPhone 3GS, kjer je tat pregledoval strogo varovan novi model in ga uslužbenec Appla skoraj zaloti pri dejanju.
V Applovih reklamah se pogosto pojavljajo motivi minizgodb ter čustev in humorja. Vaša lastna kampanja zaslužili denimo Beatli v trenutku, ko je leta 2010 dosegel iTunes. Istega leta je Apple predstavil iPhone 4 in prvo generacijo iPada.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Eden uspešnejših je bil božični oglas za iPhone 4 in funkcijo FaceTime, ko si oče je igral Božička in s sinom komuniciral prek videa. Tudi njej je uspelo prvi oglas za iPad, ki prikazuje, kaj je mogoče z njim narediti in kako ga uporabiti.
Leto kasneje pride iPhone 4S in z njim glasovni asistent Siri, ki ga Apple od takrat nenehno promovira. Za to pogosto uporablja znane osebnosti, pa naj gre za igralske zvezde ali športnike. V enem si leta 2012 igral, denimo, slavni režiser Martin Scorsese.
Istega leta je Apple na drugem mestu je pokazal, ko je ustvaril nove slušalke EarPods za iPhone, ki se prilegajo vsakemu ušesu. Vendar pa je naletel na kritike za ne preveč uspešno kampanjo z Geniusi, specializirani tehniki v Apple Stores, ki jih je podjetje zelo kmalu ukinilo.
Konec leta 2013 pa je Applu spet uspelo ustvariti oglas, ki je v podjetju močno odmeval. Božična mini zgodba o "nerazumljenem" fantu, ki na koncu preseneti vso družino z ganljivim videom, celo dobil nagrado Emmy v kategoriji »izjemni oglasi«.
Na splošno so v zadnjih letih potekale oglaševalske kampanje za vse vrste izdelkov Apple, ki vedno uporabljajo nekatere od zgoraj omenjenih strategij. Tradicionalno Cupertino stavi na zelo preprosto obdelavo, ki poudarja tisto, kar je potrebno, in tudi na znane osebnosti, ki pomagajo širiti razsvetljenje v vse dele družbe.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
A ni vse v zvezdnikih in športnikih. Apple si pogosto izposodi tudi zgodbe običajnih ljudi, v katerih ti pokažejo, kako jim jabolčni izdelki pomagajo pri vsakdanjih opravilih ali se dotaknejo njihovih čustev. Obenem zadnja leta vse bolj opozarja na svoja prizadevanja na področju zdravstva, okolja, prikazal pa je tudi več zgodb invalidov.
Prav takšno bolj humanitarno usmerjenost lahko pričakujemo tudi v prihodnje, ne le v oglasih, temveč v celotni dejavnosti kalifornijskega velikana, ki nenehno širi svoje področje delovanja. Lahko samo špekuliramo, ali mu bo uspelo pripraviti prelomno kampanjo, kot je na primer »Think Different« ali orwellovsko »1984«, a jasno je, da je Apple že zaradi več dejanj neizbrisno zapisan v marketinških učbenikih.
