Jaromir Miko Dolgo pred objavo naročniške storitve Apple TV+ so se pojavljale trditve, da so internetne storitve začele prehitevati tradicionalno televizijo. Vendar to gibanje gledalcev ni potekalo z vrtoglavo hitrostjo, zato se je o storitvah TV streaming začelo intenzivneje govoriti šele lani.
Spomladi 2019 smo bili priča napovedi storitve Apple TV+, ki je s svojo osredotočenostjo na lastne vsebine postala privlačna možnost tudi za nekdanje naročnike Netflixa ali Amazon Prime Video. Poleg tega so se s tem trgom začele izraziteje ukvarjati tudi največje kabelske hiše v ZDA Disney, AT&T in Comcast. Medtem ko bosta AT&T in Comcast predstavila svoje izdelke letos, je Disney že lani kupil pretočno storitev Hulu in lansiral Disney+. Vsaka storitev je Disneyju prinesla nekaj drugega, vendar sta obe razkrili vpogled v surovo resničnost.
Lahko bi bilo te zanima
Amaja Toman Medtem ko je upad naročnikov kabelske televizije lani dosegel plazovit učinek, storitve pretakanja izgubljajo denar. In to velja tudi za Netflix, ki z več kot 158 milijoni aktivnih naročnikov po vsem svetu zdaj deluje predvsem zahvaljujoč obveznicam in posojilom v skupni vrednosti 13 milijard dolarjev. Ty vlaga v nakup novih filmov in oddaj, izvirne produkcije, pa tudi v razvoj infrastrukture.
Disney je sprva delil vesele številke: v prvih dneh po lansiranju se je na Disney+ registriralo 10 milijonov uporabnikov, a mnogi so to storili le za serijo Mandalorian, katere prva sezona se je končala konec leta, druga pa še ne. predvidoma do jeseni. Podjetje Walt Disney kot novi lastnik Huluja je tudi priznalo, da pričakuje zelene številke za to storitev najhitreje leta 2023. Istega leta se lahko po besedah analitika Stephena Flynna iz dolgov reši tudi Netflix. Prve dobičke storitve HBO MAX pričakujemo šele leta 2024.
Lahko bi bilo te zanima
Trenutno so tista podjetja, ki niso bila v televizijski industriji, v najboljšem položaju, da se pripravijo na prihajajočo trgovinsko vojno. Apple lahko kompenzira izgube svojih storitev s prodajo telefonov in drugih naprav, pa tudi zahvaljujoč trgovini App Store in prodaji drugih storitev, kot sta iCloud ali Apple Music. Tudi Amazon nima razloga za skrb. Izgube, ki jih je povzročil Prime Video, podjetje kompenzira s prodajo popolnoma vsega za končne stranke, a tudi z zagotavljanjem storitev v oblaku za poslovne stranke. Za ta podjetja maksimiranje dobička na račun priljubljenosti ni prioriteta.
Toda Disney, Comcast in AT&T so si morali ustvariti konkurenco z uvedbo lastnih pretočnih storitev, da bi lahko vzdrževali umirajočo ameriško televizijo. Tudi ta draga zmaga je lahko še dražja. Vse ni odvisno le od cen naročnine, ampak tudi od izvirne vsebine in pogostosti njene objave. Pri televiziji ni treba pogosto objavljati novih vsebin, a če podjetju dolgo časa ne uspe producirati kakovostne vsebine, izgubi gledalce. Ob tem se zmanjša tudi rating in s tem zanimanje oglaševalcev. K sreči lahko televizijska postaja te izgube nadomesti s honorarji, ki jih pobere od distributerjev.
Lahko bi bilo te zanima
Ta povezava manjka v distribucijskem kanalu storitve pretakanja. Toda to pomeni, da gredo vsi stroški uporabnikov neposredno podjetju, ki zagotavlja storitev, in jih ni treba deliti z distributerjem. Toda v svetu storitev skorajda ni prostora za oglase. Dejstvo, da lahko stranke gledajo The Irishman ali Friends brez reklamnih premorov, je glavna prodajna točka storitev pretakanja. V tem pa se posamezne storitve strinjajo in posledično je edini odločilni dejavnik za uspeh na tem trgu vsebina.
Če storitev ne obnavlja dovolj hitro, ni dovolj kakovostna ali prestara in zastarela, se uporabnik odjavi iz storitve in s tem se posel med podjetjem in stranko konča. Po mnenju Richarda Broughtona, direktorja raziskav pri Ampere Analysis, je ključ do uspeha največjih storitev ta, da lahko vsak teden lansirajo vsaj eno novo serijo. Gledalci bodo bolj verjetno gledali novo, a povprečno serijo, kot pa nagrajeno, a staro serijo.
Po mnenju izrednega profesorja Jamyna Edisa na newyorški univerzi Stern School of Business bo leto 2020 za televizijske storitve leto Iger lakote.
Nesmisel. Ni v nobenem ugodnem položaju. Apple TV+ dobi smešno malo vsebine, nihče je ne plača, imajo jo le tisti, ki so dobili eno leto brezplačno. On je absolutni flop.