Michal Ždanský Konec februarja smo v prijetni praški kavarni Retro srečali Jana Sedláka, urednika revij Živě, E15 in Reuters, ter se z njim pogovarjali o Applovem gospodarstvu, Apple TV, mobilnem svetu in prihodnosti sveta osebnih računalnikov. ..
Intervju je bil dolg in navdihujoč in ni se bilo lahko odločiti, katere dele izbrati v 52-minutnem posnetku. Vseeno menim, da nam je uspelo izbrati tisto najbolj zanimivo, o čemer se je ta večer pogovarjalo. Upoštevajte, da je intervju potekal pred izdajo novega iPada in Apple TV.
Delnice in denar
Prvo vprašanje. Kako je mogoče, da v času "krize" Apple še vedno skokovito raste na borzi?
Kriza nima več takšnega vpliva kot pred nekaj leti in Apple je enostavno vse zgradil na izdelkih. Če bo še naprej prodajal tolikšno količino svojih škatel in bo App Store ustvarjal vedno več dobička ter bo še naprej uvajal inovacije, lahko še bolj raste.
Ob tem Apple ni predstavil nobenih novosti, kmalu se obeta "le" nov iPad ...
Na zadnje finančne rezultate sta vplivala iPhone 4S in predbožični čas. Apple vse skupaj potegne z inovacijami, zato jim gre tako dobro. IPhone 4S ima Siri in mislim, da so pri tem ujeli velik del uporabnikov.
Ali ni možno, da je trenutna rast balon, ki se bo sčasoma izpraznil in bodo delnice spet padle?
To ni balon, ker je zgrajen na resničnih izdelkih, resnični prodaji in resnični kupni moči. Seveda borza do neke mere deluje na podlagi pričakovanj, vendar mislim, da Applova pričakovanja niso pretirana. Pričakuje se, da bodo delnice vredne do 1000 dolarjev na vrednostni papir, kar se mi zdi realno. Zdaj bo v veliki meri temeljil na strateški platformi iCloud, ki Applu omogoča nadaljnjo rast. Če na primer kdaj pride s televizorjem, ima še en velikanski trg.
Koliko realno vidite možen TV od Appla?
Ne bi rad špekuliral o tem, vendar je zdaj relativno dovolj namigov in je glede na iCloud in iTunes smiselno. Z velikansko izposojo videa in trgovino z digitalnimi vsebinami bi bilo smiselno. Prideš domov, prižgeš njihov TV in iz njihove trgovine iTunes Store vzameš epizodo serije za 99 centov. Še nekaj – Apple lahko to stori tako, da svoje procesorje stlači v televizor in ga na primer spremeni v igralno konzolo. Pri Applu ljudi zagotovo jezi, da ima Microsoft Xbox in je središče dnevnih sob. To je naredil Microsoft. Sploh me ne bi presenetilo, če ima Apple TV revolucionarno krmiljenje, ki bo delovalo bolje kot Kinect in bo vse povezano s Siri. Čisto možno pa je tudi, da bo Apple TV še vedno majhna škatlica, ki jo bo mogoče povezati z vsem. Je bistveno cenejši, dejansko bo naredil isto in ima boljše možnosti, da doseže čim več uporabnikov.
Ali menite, da lahko takšno televizijo pričakujemo letos?
To je vprašanje. Po mojem mnenju morajo do tega priti razmeroma hitro, ker to pripravljajo vsi proizvajalci televizorjev. Sony je na primer napovedal, da želijo imeti eno skupno platformo za distribucijo digitalnih vsebin. Tako za TV, Playstation in PS Vita. Google že ima Google TV, čeprav je vse mogoče stvari. Microsoft z Xboxom pridobiva vedno več moči. Danes ima veliko televizij operacijski sistem in vsebine rinejo tudi tja.
Če se vrnemo k delnicam, je tukaj zanimiv trend, da se je največja rast začela po nastopu Tima Cooka. Kako se razlikuje od Jobsa?
Tim Cook je veliko bolj odprt do delničarjev, špekuliralo se je celo, da bo začel izplačevati dividende. In delničarji si od tega veliko obetajo. To je ena od stvari, ki daje dodano vrednost. Apple ima ogromen potencial v državah, kot so Kitajska, Indija ali Brazilija, kjer še ni zaživel, velikost tamkajšnjega trga pa je in bo velika. Za njihove izdelke na primer že poteka boj na Kitajskem. Tam živi 1,5 milijarde ljudi, srednji razred nenehno raste in že ima denar za takšne igrače. Vsa tehnološka podjetja bodo rasla v državah BRIC, v ZDA in Evropi jih ne čaka prav nič.
Kaj mislite, kaj bo Apple naredil s to ogromno denarno rezervo? Konec koncev ga nima shranjenega nekje centralno in vsega tega denarja zaradi davkov ne more nakazati v Ameriko...
Točno tako. Apple ima zdaj veliko denarja v različnih državah in to je tudi razlog, zakaj še ne izplačujejo dividend. Plačali bi veliko davkov. Analitiki so na zadnjem konferenčnem klicu spraševali, kaj bo Apple naredil z denarjem, vendar še nihče ne ve. Cook in Oppenheimer sta odgovorila, da to aktivno preučujeta. Kaj lahko Apple naredi s tem denarjem? Mogoče odkupi kup vaših delnic. Zdaj imajo dovolj denarja, zato je najboljša poteza, da odkupijo čim več delnic. Tudi letos bodo vložili 8 milijard: milijardo v podatkovne centre, XNUMX milijard v proizvodne zmogljivosti ...
Mimogrede, tudi sami ste bili delničar Appla. Zakaj ste prodali svoje delnice in vam ni žal, da je bilo to tik pred skokovito rastjo?
Na enem dogodku sem zaslužil 50 $, a nekako nočem komentirati (smeh). Takrat je delnica precej poskočila. Nekaj časa je nekako skočil, tako da sem počakal na svojo prvotno kvoto, po kateri sem želel prodajati že od začetka, in sem prodal. Takoj je poskočil 25 dolarjev višje, nato pa je nenadoma prišla napoved analitikov, da pričakujejo vrednost 550 dolarjev. Takrat sem si mislil, da morda ni res. Jezi me (smeh).
Prihodnost operacijskih sistemov
Testna različica Windows 8 naj bi izšla konec meseca, Apple je nekaj tednov pred tem predstavil OS X Mountain Lion. Vidiš bistvo?
Ne vem, ali je Apple to storil namenoma, a te stvari se dogajajo. To je za podjetja povsem običajna stvar, tekmovalna igra.
Kaj pa prehod na letne posodobitve?
Misliš Mac OS? Od tega bo odvisno, koliko bo posodobitev stala, a verjetno ne bo veliko. Tudi posodobitev na Lion je bila precej poceni. Po mojem mnenju je to smiselno, saj gre razvoj zelo hitro naprej in se je treba nenehno posodabljati. Poleg tega je Applova vizija namizja narediti sistem drugi iOS – s prenosom občutka mobilnega okolja. Bolje bo, če bodo posodobitve izhajale pogosteje, podobno kot pri mobilnih napravah. Tam so tudi razne posodobitve precej pogoste.
Kaj pa postopno poenotenje sistema? Microsoft zdaj počne enako s tablicami, bomo to v bližnji prihodnosti videli pri Applu?
To je neizogibno. Čez nekaj časa bo Windows 8 deloval na ARM in ti čipi bodo prišli tudi v prenosnike. Ultrabooki bodo nekega dne zagotovo delovali na tej platformi. Prednost je v tem, da so ARM že zdaj dovolj hitri in predvsem varčni. Prišlo bo nekega dne. To je logičen korak, saj je mobilni uporabniški vmesnik za uporabnika bolj naraven kot klikanje z miško.
Ali ni bolj možno, da bo Intel pripravil kakšno ultra varčno platformo?
Seveda tudi to, ampak Intel bo zdaj imel težko delo, ker ga ni v tablicah. Na CES-u so izjavili, da so tablice neuporabne, da je prihodnost v ultrabookih. Za to so predstavili tako grozen, nagnusen hibrid ... Edini razlog, zakaj tako govorijo, je, ker ga tablice preprosto nimajo, nimajo platforme za to.
Če so ultrabooki prihodnost prenosnikov, kaj pa klasični računalniki, kot je MacBook Pro?
To je evolucija. Prenosniki bodo postali tanjši, lažji in varčnejši. Ko bosta na voljo grafična kartica in hiter procesor, ki bosta omogočila tanjšo zasnovo MacBooka Pro, se bo izkazalo enako kot pri belem MacBooku. Nekega dne bo prišel do točke, ko bodo na voljo 11-palčni, 13-palčni, 15-in 17-palčni MacBooki in bo tako tanek kot MacBook Air. Apple si prizadeva za poenostavitev in bo želel čim manj teh računalnikov. Lažje ga je prodati in zniža proizvodne stroške. MacBook Pro kupujejo ljudje, ki potrebujejo več moči za urejanje videa, fotografij in podobno. Ko bo ta strojna oprema manjša in jo bo mogoče stlačiti v ozko ohišje, ni razloga za težka dela z mehanskim diskom itd.
Mobilni operaterji
Kako bo češka Applova spletna trgovina vplivala na prodajo iPhonov pri operaterjih? Bodo morali v prihodnje premisliti o ceniku?
Operaterjem se iPhone nikoli ni izplačal, glejte, O2 ga je že zavrnil prodajo. Pravkar sem se o tem pogovarjal z operaterji in zelo jih jezijo pogoji, ki jih narekuje Apple. Ne poznam vseh čisto natančno, ker operaterji nočejo kaj dosti navajati, bi pa lahko rekli, da Apple operaterje zelo ustrahuje (vsaj tukaj si to zaslužijo). Ve, da ljudje to želijo od operaterjev, zato mora imeti iPhone. Apple je na primer določil, koliko enot mora biti prodanih, kako naj bodo telefoni prikazani itd. To je za operaterje grozen "nalet".
Pri Applu so obsedeni z nadzorom in jih moti, da morajo to prodajati prek operaterjev, da obstajajo distributerji ... Zato ustvarjajo pooblaščene prodajalce in jim dajejo precej ostre pogoje, saj želijo nadzorovati občutek uporabnika. , nakup ... Želijo imeti nadzor nad vsem. Imajo eno idejo, kako to prodati in ki je povezana z vsem. Zaradi tega se je rodila ideja o trgovini Apple Store.
Če vzamemo operaterje na splošno, kako bodo morali spremeniti svoje storitve? Ker bodo storitve, kot sta VOIP ali iMessage, kmalu nadomestile njihov klasični portfelj.
Mora se prilagoditi. Zaradi storitev, kot so iMessage, mobilni Facebook ali Whatsapp, njihovi prihodki od sporočil SMS že padajo. Zato bodo zmanjšali FUP, da bodo ljudje plačali več za podatke. Stranka potrebuje vedno več podatkov in če mu dajo manjši FUP, bo podatke hitreje porabila in bo morala kupiti drug podatkovni paket.
Govori se, da bo prihajajoči iPhone imel LTE. Kako vidite omrežja 4. generacije na Češkem?
Tudi zaradi tega je O2 zdaj zmanjšal FUP - nočejo vlagati v okrepitev 3G in podobno. Toliko torej o pristopu čeških operaterjev. Za operaterje smo ugoden trg, saj smo Čehi na splošno pasivni. Ne prenesemo, ko v trgovini prodajajo nekakovostne banane, nekakovostne salame, v katerih ni mesa. Ne moremo storiti tega, kar lahko naredijo Američani, ki se razburjajo in menjajo banko na primer iz dneva v dan, ker so provizije tam na primer za dolar nižje. Niso leni za ponastavitev trajnikov in podobno. Čehi smo v tem grozni. Pustili smo se sekati drva. Ne moremo kar naprej skakati k drugemu operaterju vsak mesec.
Potem je tu seveda še dejstvo, da je češka uprava za telekomunikacije kup nesposobnih ignorantov, ki bi morali to spremljati in v igro spustiti drugega operaterja. Ko se bo to zgodilo, se bodo morda stvari malo premaknile. Morda bi v igro vstopil oranžni in bi nastala povsem drugačna situacija.
Upajmo torej, da se bo CTU zbudil. Bi radi za konec še kaj sporočili našim bralcem?
Rekel bi eno stvar - motiti. Ne klepetajte v razpravah, samo ne pritožujte se, naredite nekaj. Poslovati, poskušati priti do novih idej in podobno.
Zelo lepo sporočilo. Hvala, Honzo, za intervju.
Tudi jaz se vam zahvaljujem za intervju in povabilo.
Honza Sedláka lahko spremljate na Twitterju kot @jansedlak
Lep intervju!
Rekel bi, zelo lep intervju. Ima glavo in peto, to ni neumnost, je samo mnenje o konkretni stvari, ko je jasno, da je Honza že nekaj naredil, predvsem pa me ni strah povedati vsaj kakšno mnenje. V bistvu se nimam kaj pritoževati.
Odličen članek, strinjam se, da moramo storiti več in lahko zamenjamo ponudnika, če nismo zadovoljni. Včasih to počnem in povedal vam bom, zakaj to počnem. Večina ponudnikov raznih storitev na Češkem je tatov, da o operaterjih niti ne govorimo.
In kaj je z roko gospoda Sedláka na tej fotografiji?
Zelo hitro se premika :-)
Ha ha!
Ta pomaranča! No, to bi naredil! Tako kot mi tukaj na Slovaškem. Čeprav je Orange tehnološki vodja, je tudi najdražji operater.
In govorimo o tem – to ni bil dober primer. Mesa tam ne pogrešam. Vsaj ubijejo nekaj manj čutečih bitij.