Michal Ždanský »Samsung je premagal Apple in postal najbolj dobičkonosen proizvajalec telefonov.« Članki v tej smeri so se čez vikend pojavili na internetu. Kljub nižjemu tržnemu deležu je Apple doslej ohranil prevladujoč položaj glede dobička od prodaje mobilnih telefonov, običajno z več kot 70 odstotki, zato se je novica zdela zelo presenetljiva. A kot se je izkazalo, gre le za popačene številke in temeljne napake v amaterski analizi dveh subjektov – podjetij Strateška analitika in Steve Kovach iz Poslovni Insider. AppleInsider razgrnil celotno analogijo:
Vse skupaj je zagnalo analitično podjetje Strategy Analytics s svojo »raziskavo«, po kateri je Samsung postal najbolj dobičkonosen proizvajalec telefonov na svetu. To sporočilo za javnost je povzel Steve Kovach, znani razširjevalec zadnje čase popularne teme o propadu Appla, ki je pisal za Business Insider. Strežnik je brez preverjanja dejstev objavil članek »Samsung je v zadnjem četrtletju imel 1,43 milijarde več dobička kot Apple«. Kot se je izkazalo, je Kovach primerjal Applov dobiček po obdavčitvi in Samsungov dobiček pred obdavčitvijo, na kar je opozoril eden od bralcev. Članek je bil pozneje prepisan, vendar ga je od takrat pobralo več velikih strežnikov.
Po preučitvi prvotnega poročila Strategy Analytics je AppleInsider odkril druge velike napake, ki jih je tokrat naredilo analitično podjetje. Najprej je primerjal dobiček od iPhonov z dobičkom Samsunga od telefonov, tablic in računalnikov. Samsung ima več oddelkov, katerih rezultati so razkriti ločeno. Oddelek IM Mobile, ki je vključen v analizo, ima dva dela, "Slušalke" in "Omreženje". Strategy Analytics je v svojo primerjavo vključil dobiček, ustvarjen le z delom, ki ne sodi med omrežne elemente, torej 5,2 od 5,64 milijarde dolarjev, povsem pa je zanemaril, da Samsung pod "Handsets" šteje tako telefone kot tablice in osebne računalnike. Ali se analitiki zanašajo na dejstvo, da Samsung ne ustvarja dobička s tablicami in računalniki, ali pa so naredili temeljno napako.
Da bi bila zadeva še hujša, je zelo vprašljiv tudi Applov izračun dobička od prodaje iPhone. Apple ne razkriva višine dobička od posameznih naprav ali posameznih marž. Samo odstotni delež naprave v prihodku in povprečna marža (plus seveda znesek prihodka in dobička). Strategy Analytics poroča o ocenjenem dobičku v višini 4,6 milijarde USD. Kako so prišli do te številke? Iphone je k prihodku prispeval 52 odstotkov, zato so vzeli znesek dobička pred obdavčitvijo in ga preprosto delili z dva. Takšen izračun bi bil pravilen le, če bi Apple imel enako maržo pri vseh izdelkih. Kar pa še zdaleč ne drži, številka je tako lahko bistveno višja.
In rezultat te napačne analize, ki ji je sledil prav tako dvomljiv članek na BusinessInsider? Za stavek "Strategy Analytics profits Apple Samsung" so na Googlu našli 833 tisoč rezultatov, kar je trikrat več kot za lažno novico, da je Samsung Applu plačal milijardo dolarjev kazni v kovancih. Na srečo je veliko večjih strežnikov popravilo izvirno poročilo in upoštevalo ugotovitve. Tudi to je lahko videti kot umetno ustvarjena novinarska senzacija na podlagi slabe analize.
Luštno je, kako neumni so lahko ljudje v iskanju senzacije
Tianjin je sranje, seveda tudi naši predragi izdelki so sranje, glavno da se prodajajo :)
Vsaj to analitično podjetje naslednjič ne bo preveč rezalo kredibilnosti in raje citiralo drugje.