Daniel Hruška Jony Ive je današnja oblikovalska superzvezda. Slog njegovega dela postavlja današnje trende v potrošniški elektroniki, tako kot nekoč legendarni Dieter Rams iz Brauna. Kakšna je bila življenjska pot Britanca do enega od vodilnih položajev v ameriškem podjetju Apple?
Rojstvo genija
Jony Ive je osnovnošolsko izobrazbo dobil na zasebni šoli v Chingfordu, na isti šoli je diplomiral tudi David Beckham, še en slavni Britanec, ki živi v Ameriki. Ive je bil rojen tukaj leta 1967, vendar se je njegova družina preselila iz Essexa v Staffordshire v zgodnjih osemdesetih, ko je njegov oče zamenjal službo. Namesto učitelja oblikovanja in tehnologije je postal šolski inšpektor. Jony je svoje oblikovalske sposobnosti podedoval po očetu, ki je bil izučen srebrnar. Kot pravi Ive sam, je okoli 80. leta vedel, da ga zanima "risanje in izdelovanje stvari".
Njegov talent so opazili že učitelji na srednji šoli Walton. Tu je Ive tudi spoznal svojo bodočo ženo Heather Pegg, ki je bila razred nižja in prav tako otrok lokalnega šolskega nadzornika. Poročila sta se leta 1987. Takrat ste ga morda srečali kot temnolasega, klenega, navadnega najstnika. Ukvarjal se je z ragbijem in skupino Whitraven, kjer je bil bobnar. Njegovi glasbeni vzorniki so bili Pink Floydi. Kot igralec ragbija si je prislužil vzdevek "nežni velikan". Igral je kot steber in bil priljubljen med soigralci, saj je bil zanesljiv in zelo skromen.
Zaradi takratne strasti do avtomobilov je Ive prvotno začel obiskovati šolo umetnosti St. Martin v Londonu. Kasneje pa se je osredotočil na industrijsko oblikovanje, kar pa je bil le namišljen korak proti newcastlski politehniki. Že takrat se je pokazala njegova vestnost. Njegove stvaritve mu nikoli niso bile dovolj dobre in vedno je iskal načine, kako svoje delo narediti še boljše. Prav tako je na fakulteti prvič odkril čare računalnikov Macintosh. Očaral ga je njihov inovativni dizajn, ki je bil drugačen od drugih osebnih računalnikov.
Johnatan je bil kot študent zelo dojemljiv in delaven. Tako je o njem rekel eden od tamkajšnjih profesorjev. Navsezadnje je Ive še vedno v stiku kot eksternist z univerzo Northumbria, pod katero zdaj spada Politehnika Newcastle.
Kolega in oblikovalec Sir James Dyson se nagiba k Iveovemu pristopu uporabnik na prvem mestu. Vendar pa opozarja tudi na dejstvo, da je Britanija izgubila enega od svojih talentov. Po njegovih besedah imata oblikovanje in inženiring v Veliki Britaniji zelo globoke korenine. »Čeprav smo tukaj vzgojili več briljantnih oblikovalcev, jih moramo tudi obdržati. Potem bi lahko naš dizajn pokazali celemu svetu,« dodaja.
Razlog za njegov odhod v ZDA je bilo deloma določeno nesoglasje s partnerjem Clivom Grinyerjem pri Tangerine. To je bilo prvo mesto po diplomi na Newcastle Polytechnic. Vse se je začelo po njegovi predstavitvi dizajna za podjetje kopalniških dodatkov. "Izgubili smo veliko talentov," pravi Grinyer. "Ustanovili smo celo lastno podjetje, Tangerine, samo zato, da bi sodelovali z Jonyjem."
Tangerine naj bi dobila pogodbo za oblikovanje stranišča. Jony je naredil odlično predstavitev. Izvedel jo je za stranko s klovnovskim cofom, ker je bil dan rdečih noskov. Nato je vstal in raztrgal Jonyjev predlog. V tistem trenutku je podjetje izgubilo Jonyja Iva.
Po šoli sem s tremi prijatelji ustanovil Tangerine. Med strankami podjetja je bil Apple in Iveovi pogosti obiski tam so mu ponudili zadnja vrata. Pozimi je preživel več dni v Kaliforniji. Nato je leta 1992 dobil boljšo ponudbo pri Applu in se ni več vrnil v Tangerine. Štiri leta pozneje je Ive postal vodja celotnega oblikovalskega oddelka. Podjetje Cupertino je ugotovilo, da je Ive točno to, kar iščejo. Njegov način razmišljanja je popolnoma usklajen z Applovo filozofijo. Delo tam je tako težko, kot sem ga vajen. Delo pri Applu ni sprehod po parku. V prvih letih svojega dela Ive zagotovo ni bil ena najpomembnejših figur v podjetju in prav gotovo ni čez noč postal oblikovalski guru. V dvajsetih letih pa je pridobil skoraj 600 patentov in industrijskih modelov.
Zdaj Ive živi z ženo in dvojčkoma na hribu v San Franciscu, nedaleč od Infinite Loopa. Vse, kar mora storiti, je, da se usede v svoj Bentley Brooklands in v hipu je v svoji delavnici pri Applu.
Kariera pri Applu
Ivov čas pri Applu se ni začel najbolje. Podjetje ga je v Kalifornijo zvabilo z obljubo svetlega jutri. Takrat pa je podjetje počasi, a zanesljivo začelo toniti. Končal sem v njegovi kletni pisarni. Ustvarjal je eno čudno stvaritev za drugo, delovni prostor pa je bil prepoln prototipov. Nobeden od njih ni bil nikoli izdelan in nihče se niti ni zmenil za njegovo delo. Bil je zelo razočaran. Jony je svoja prva tri leta posvetil oblikovanju PDA Newton in tiskalniške predale.
Oblikovalska ekipa je bila celo prisiljena opustiti računalnik Cray, ki je bil uporabljen za modeliranje in simulacijo novih prototipov. Tudi dizajni, ki so se začeli proizvajati, so bili sprejeti mlačno. Ive's Dvajseta obletnica Mac je bil eden prvih računalnikov z ravnim zaslonom LCD. Vendar se je njegov videz zdel nekoliko upognjen, poleg tega za bistveno precenjeno ceno. Ta računalnik je prvotno stal 9 dolarjev, ko pa so ga umaknili s polic, je njegova cena padla na 000 dolarjev.
[do action=”quotation”]Nenehno je pregledoval svoje stvaritve in ko je odkril kakšno pomanjkljivost, je bil navdušen, saj je le v tistem trenutku po njegovem mnenju lahko odkril nekaj novega.[/do]
Takrat je Ive že razmišljal o vrnitvi v rodno Anglijo. Toda sreča je bila na njegovi strani. Leta 1997 se je po dvanajstih letih ločitve od otroka Steve Jobs vrnil v podjetje. Izvedel je temeljito čistko v obliki ukinitve proizvodnje večine takratnih izdelkov in tudi dela zaposlenih. Kasneje si je Jobs ogledal oddelek za oblikovanje, ki se je takrat nahajal nasproti glavnega kampusa.
Ko je Jobs vstopil, je pogledal vse Iveove neverjetne prototipe in rekel: "Moj bog, kaj imamo tukaj?" - oprema za hitro izdelavo umetniških prototipov. Prav tako je povečal varnost tako, da je oblikovalski studio odrezal od drugih oddelkov, da bi preprečil uhajanje informacij o prihajajočih izdelkih. Oblikovalci so dobili tudi svojo kuhinjo, saj bi o svojem delu zagotovo imeli željo spregovoriti v menzi. Jobs je večino svojega časa preživel v tem "razvojnem laboratoriju" v nenehnem procesu testiranja.
Hkrati je Jobs najprej razmišljal, da bi za osvežitev podjetja zaposlil italijanskega avtomobilskega oblikovalca - Gioretta Giugiara. Na koncu se je vendarle odločil za že zaposlenega Jonyja. Ta dva moška sta sčasoma postala zelo tesna prijatelja, Jobs je imel tudi največji vpliv na Jonyja od ljudi okoli njega.
Ive se je pozneje uprl pritisku, zavrnil najem novih oblikovalcev in nadaljeval s svojimi eksperimenti. V njih je nenehno poskušal najti morebitne napake. Svoje stvaritve je ves čas pregledoval in ko je odkril kakšno pomanjkljivost, je bil navdušen, saj je le v tistem trenutku po njegovih besedah lahko odkril nekaj novega. Vendar ni bilo vse njegovo delo brezhibno. Tudi mizarski mojster se kdaj ureže, kot Ive s G4 kocka. Slednjega so neslavno umaknili iz prodaje, ker kupci za dizajn niso bili pripravljeni doplačati.
Danes v Ivovi delavnici dela okoli ducat drugih oblikovalcev, ki jih je izbral sam Applov glavni oblikovalec. Glasba po izboru DJ-ja Jona Digweeda se predvaja v ozadju na kakovostnem avdio sistemu. Vendar pa je v središču celotnega procesa oblikovanja popolnoma drugačna tehnologija, in sicer najsodobnejši stroji za izdelavo 3D prototipov. Vsakodnevno lahko izdelujejo modele prihodnjih Applovih naprav, ki se bodo morda nekoč uvrstile med trenutne ikone družbe Cupertino. Ivovo delavnico bi lahko opisali kot nekakšno zatočišče znotraj Appla. Tu dobijo novi izdelki končno obliko. Tu je poudarek na vsaki podrobnosti – mize so gole aluminijaste plošče, spojene skupaj, da tvorijo znane krivulje ikoničnih izdelkov, kot je MacBook Air.
Tudi najmanjši detajl je obravnavan v samih izdelkih. Oblikovalci so dobesedno obsedeni z vsakim izdelkom. S skupnimi močmi odstranijo odvečne komponente in rešijo tudi najmanjše podrobnosti – kot so LED indikatorji. Nekoč sem mesece preživel samo na stojalu za iMac. Iskal je nekakšno organsko popolnost, ki jo je končno našel v sončnicah. Končna zasnova je bila kombinacija polirane kovine z drago lasersko površinsko obdelavo, iz česar je nastalo zelo elegantno "steblo", ki pa ga v končnem izdelku le redko kdo opazi.
Razumljivo je, da je Ive oblikoval tudi veliko norih prototipov, ki niso nikoli zapustili njegove delavnice. Tudi te kreacije mu kljub temu pomagajo pri oblikovanju novih izdelkov. Deluje po metodi evolucijskega procesa, se pravi, kar ne uspe, gre takoj v smeti in se začne od začetka. Zato je bilo običajno, da je bilo po delavnici raztresenih veliko prototipov, na katerih so delali. Hkrati so bili to večinoma poskusi z materiali, na katere tudi svet še ni bil pripravljen. Tudi zato je bila oblikovalska ekipa pogosto skrivnostna tudi znotraj podjetja.
Redko se pojavljam v javnosti, redko dajem intervjuje. Ko nekje spregovori, se njegove besede največkrat usmerijo na njemu ljubo področje – oblikovanje. Ive priznava, da ga osreči, ko vidi nekoga z belimi kroglicami v ušesih. Priznava pa, da se ves čas sprašuje, ali bi lahko bile Applove ikonične slušalke še boljše.
iMac
Po prestrukturiranju leta 1997 je Ive lahko predstavil svoj prvi večji izdelek - iMac - v novem okolju. Zaobljen in polprosojen računalnik je povzročil manjšo revolucijo na trgu, ki je doslej poznal le podoben stroj. Ure sem preživel v tovarni sladkarij samo zato, da bi dobil navdih za posamezne barvne različice, ki bi svetu sporočale, da iMac ni samo za delo, ampak tudi za zabavo. Čeprav so se uporabniki v iMac lahko zaljubili na prvi pogled, ta namizni računalnik glede popolnosti ni izpolnil Jobsovih pričakovanj. Prozorna miška je bila videti nenavadno, novi vmesnik USB pa je povzročal težave.
Vendar je Jony kmalu razumel Jobsovo vizijo in začel ustvarjati izdelke, kot jih je pokojni vizionar želel lansko jesen. Dokaz je bil glasbeni predvajalnik iPod, ki je ugledal luč sveta leta 2001. Prav ta naprava je bila spopad Iveovih dizajnov in Jobsovih zahtev v obliki urejenega in minimalističnega dizajna.
IPod in nastajajoča post-PC doba
Iz iPoda sem ustvaril celoto, ki je bila sveža in jo je bilo enostavno nadzorovati. Potrudil se je, da bi razumel, kaj ponuja tehnologija, nato pa je uporabil vse svoje oblikovalsko znanje in izkušnje, da bi to poudaril. Poenostavljanje in nato pretiravanje je ključ do uspeha v medijih. Točno to ustvarja Ive z izdelki Apple. Jasno povedo, kaj je njihov pravi namen v najčistejši obliki.
Vsega uspeha ni mogoče pripisati samo Jonyjevemu natančnemu in privlačnemu dizajnu. A takšnega bogastva družbe ne bi mogli iztrgati brez njega, njegovega občutka in okusa. Danes je marsikdo pozabil na to dejstvo, vendar je kompresija zvoka MP3 obstajala že pred uvedbo iPoda leta 2001. Težava pa je bila v tem, da so bili takratni predvajalniki približno tako privlačni kot avtomobilski akumulatorji. Prav tako so bili priročni za prenašanje.
[do action=”quote”]IPod Nano se zlahka opraska, ker sem verjel, da bi zaščitni premaz škodoval čistosti njegove zasnove.[/do]
Ive in Apple sta kasneje iPod preselila v druge manjše in bolj barvite različice, sčasoma pa sta dodala video in igre. S prihodom iPhona leta 2007 so ustvarili povsem nov trg za nešteto aplikacij za te pametne telefone. Zanimivo pri iDevices je, da je stranka pripravljena plačati za popoln dizajn. Applovi trenutni zaslužki to dokazujejo. Iveov preprost slog lahko nekaj plastike in kovine spremeni v zlato.
Vendar niso bile vse Ivove oblikovalske odločitve koristne. Na primer, iPod nano se zlahka opraska, ker sem verjel, da bi zaščitni premaz škodoval čistosti njegove zasnove. Bistveno večja težava se je pojavila pri iPhonu 4, kar je na koncu povzročilo t.i "Antena vrata". Pri snovanju iPhona so Ivejeve ideje naletele na osnovne zakone narave – kovina ni najbolj primeren material za tesno postavitev antene, elektromagnetni valovi ne prehajajo skozi kovinsko površino.
Prvotni iPhone je imel plastični trak na spodnjem robu, vendar sem menil, da je okrnjen s celovitostjo dizajna, in želel sem aluminijast trak po celotnem obodu. To ni delovalo, zato sem zasnoval iPhone z jeklenim trakom. Jeklo je dobra konstrukcijska opora, izgleda elegantno in služi kot del antene. A da bi bil jekleni trak del antene, bi morala imeti v sebi majhno režo. Če pa ga oseba pokrije s prstom ali dlanjo, bo prišlo do nekaj izgube signala.
Inženirji so zasnovali prozoren premaz, da bi to delno preprečili. Vendar sem spet menil, da bi to negativno vplivalo na poseben videz polirane kovine. Celo Steve Jobs je menil, da inženirji zaradi tega problema pretiravajo. Za odpravo navedene težave je Apple sklical izredno tiskovno konferenco, na kateri je sporočil, da bodo prizadeti uporabniki ohišje prejeli brezplačno.
Padec in vzpon Appla
V približno 20 letih, od katerih je večino Jony Ive že delal v podjetju, se je prodaja Applovih izdelkov povečala za več kot desetkrat. Leta 1992 je dobiček Apple Computer znašal 530 milijonov ameriških dolarjev zaradi prodaje široke palete povprečnih do nepomembnih izdelkov v barvi gobove juhe. Z oblikovanjem prvega iMaca leta 1998 in njegovih nič manj všečnih naslednikov, iPoda, iPhonea in iPada, je Appleu pomagal vrniti ugled kot eno najvrednejših podjetij na svetu, s prometom, višjim od Googla in Microsofta. Leta 2010 je znašal že 14 milijard dolarjev, naslednje leto pa še več. Kupci so pripravljeni čakati več deset ur v neskončnih vrstah samo za nakup naprave Apple.
Delnice na newyorški borzi na Wall Streetu (NASDAQ) so trenutno vredne skoraj 550 milijard dolarjev. Če bi sestavljali seznam najvrednejših podjetij na svetu, bi bil Apple na samem vrhu. Za več kot 160 milijard dolarjev je lahko prehitel celo takšnega kolosa, kot je Exxon Mobil, ki je trenutno na drugem mestu. Samo za zanimivost – podjetji Exxon in Mobil sta bili ustanovljeni v letih 1882 in 1911, Apple šele leta 1976. Zaradi visoke vrednosti delnic bo Jony Ive kot delničar samo zanje zaslužil 500 milijonov kron.
Ive je za Apple neprecenljiv. Zadnje desetletje je pripadalo njemu. Njegov dizajn za kalifornijsko podjetje je revolucioniral vse industrije – od glasbe in televizije do mobilnih naprav, prenosnih in namiznih računalnikov. Danes, po prezgodnji smrti Steva Jobsa, ima Ive še pomembnejšo vlogo pri Applu. Čeprav je Tim Cook odličen šef celotnega podjetja, ne deli strasti do oblikovanja kot Steve Jobs. Ive je za Apple še toliko bolj pomemben, ker bi ga lahko imeli za najbolj dragocenega in uspešnega oblikovalca današnjega časa.
Materiali za obsedenost
Ni veliko ljudi na zahodni polobli, ki so imeli priložnost videti izdelavo japonskih samurajskih mečev. Celoten postopek na Japonskem velja za svetega in je hkrati ena redkih tradicionalnih umetnosti, ki je še ni prizadela današnja znanost in tehnologija. Japonski kovači delajo ponoči, da bi bolje ocenili pravilno temperaturo jekla, medtem ko njihovo kovanje, taljenje in kaljenje proizvajajo najbolj natančna rezila doslej. Dolgotrajen in naporen proces potisne jeklo do njegovih lastnih fizičnih meja - točno tisto, kar je Jonathan Ive želel videti na lastne oči. Ive nenehno pridobiva znanje, ki bi mu omogočilo izdelavo najtanjših elektronskih naprav na svetu. Le malokdo bo presenečen, da je pripravljen preživeti 14 ur na letalu, da bi se srečal z enim najbolj cenjenih kovačev tradicionalnih japonskih mečev – katano – na Japonskem.
[do action=”quote”]Če razumete, kako je nekaj narejeno, veste popolnoma vse o tem.[/do]
Ive je znan po svoji obsedenosti z dobesednim alkimističnim pristopom k oblikovanju. Nenehno si tudi prizadeva doseči delo s kovinami do njihovih meja. Pred enim letom je Apple predstavil svoj takrat najnovejši kos tehnologije, iPad 2. Ive in njegova ekipa so ga izdelovali znova in znova, v tem primeru za rezanje kovine in silicija, dokler ni bil za tretjino tanjši in manj kot 100 gramov lažji od prejšnje generacije.
"Z MacBook Airom sem šel z vidika metalurgije z aluminijem tako daleč, kot nam to omogočajo molekule," pravi Ive. Ko govori o skrajnostih nerjavečega jekla, to počne s strastjo, ki obarva njegov odnos do oblikovanja. Obsedenost z materiali in doseganje njihovega "lokalnega maksimuma", kot Ive imenuje mejo, daje Applovim izdelkom njihov značilen videz.
"Če razumeš, kako je nekaj narejeno, veš popolnoma vse o tem," pojasnjuje Ive. Ko se je Steve Jobs odločil, da mu niso všeč vidne glave vijakov, so njegove inženirske sposobnosti in kanček genialnosti našli način, kako se jim izogniti: Apple uporablja magnete, da drži komponente skupaj. Toliko, kolikor ima lahko Jony Ive rad v oblikovanju, lahko tudi prekleto - na primer, srčno sovraži samovšečno oblikovanje in ga imenuje "despotsko".
Osebnost
Ive ni eden tistih oblikovalcev, ki jim pogosto koristijo površnost in izjave za javnost. Raje se posveča svojemu poklicu in pozornost javnosti ga ne zanima posebej. Prav to je značilno za njegovo osebnost – njegov um je osredotočen na delavnico, ne na umetnikov atelje.
Pri Jonyju je težko presoditi, kje se pri izdelavi izdelka konča inženiring in začne samo oblikovanje. Gre za stalen proces. Vedno znova razmišlja, kakšen naj bo izdelek, nato pa se zanima za njegovo realizacijo. To je natanko tisto, čemur Ive pravi "idi nad in onstran poklica dolžnosti."
Robert Brunner, oseba, ki je Ivea zaposlila pri Applu in nekdanji vodja oblikovanja v podjetju, o njem trdi, da je »Ive zagotovo eden najvplivnejših oblikovalcev zabavne elektronike danes. Je oblikovalec potrošniških izdelkov v vseh pogledih, predvsem v smislu zaobljenih oblik, detajlov, fines in materialov ter kako zna vse te elemente združiti in potisniti v samo izdelavo.« Ive naredi zelo uravnotežen vtis ljudje okoli njega. Čeprav je s svojo mišičasto zunanjostjo bolj podoben klubskemu izbijaču, poznavalci pravijo, da je najbolj prijazna in vljudna oseba, kar so jih imeli čast spoznati.
iSir
Decembra 2011 je bil Jonathan Ive imenovan za viteza za "zasluge oblikovanju in poslovanju". Vendar je do povišanja v viteza prišlo šele maja letos. Princesa Anne je obred izvedla v Buckinghamski palači. Ive je čast opisal kot: "popolnoma vznemirljivo" in dodal, da je zaradi nje "ponižan in neizmerno hvaležen."
Zelo lep članek, hvala zanj!
Popoln. Hvala za članek. :)
Zelo lep članek. :)
Lep članek. Samo škoda za tipkarske napake. Tokrat jih je res veliko. :-/
Odlično branje, hvala
Namig za Jonyja: naj bodo slušalke malo manjše, ne gredo mi v ušesa :-)
Namig za vas: kupite drugega.
Odličen članek. hvala
Tudi jaz se pridružujem, zelo lep članek, bi si želela še več takih ;)
Od nič do zvezde enostavno in hitro. Odličen članek, hvala.
Ne bi rekel, da je bila lahka in hitra pot.
Človeku privrejo solze. :-) Svet je čudovit, zahvaljujoč ljudem, kot je Ive.