Adam Kos Če tega ne zmorete, prosite nekoga, da to stori namesto vas. To je seveda ena raven zadeve. Drugi pa je, da gre predvsem za marketing. Ker ko se združita dve imeni, ima to običajno večji vpliv. Ali Apple izgublja s tem, ko gre samostojno?
Proizvajalci telefonov Android se vsekakor ne izogibajo sodelovanju. Imamo široko paleto blagovnih znamk, ki na nek način sodelujejo z drugimi. Pa kaj? Z združevanjem manj znanega kitajskega proizvajalca z že leta preverjenim evropskim podjetjem za proizvodnjo fotografske opreme daje kupcu jasen pečat kakovosti, četudi podjetje OnePlus nebo Vivo nikoli niso slišali.
Natančneje, OnePlus je združil moči s švedsko znamko Hasselblad, Vivo nato s podjetjem sodeluje Carl Zeiss, ki ima več kot stoletno zgodovino. Potem je še več Huawei, ki se ne zajebava in je za partnerja izbral najboljše, kar je lahko - legendarno podjetje Leica. Če pogledamo s stališča proizvajalcev mobilnih telefonov, je ideja jasna.
Fotogalerie
Če kamero telefona označimo z znamko svetovno priznanega proizvajalca fotoaparatov in foto opreme, bomo kupcu takoj jasno povedali, da so naše kamere najboljše. Poleg tega proizvajalci delegirajo razvoj kamer zunaj svojih tovarn in tako prihranijo sredstva. Seveda morajo potem za to sodelovanje plačati določene »desetine«. Kaj pa fotografska podjetja?
Lahko bi bilo te zanima
Za Zeiss in Hasselblad lahko rečemo, da jima lahko podobna sodelovanja v primeru upadanja trga fotografske opreme zagotovijo ustrezno finančno injekcijo in navsezadnje tudi širitev prepoznavnosti blagovne znamke. Toda zakaj se kontroverzni kitajski znamki pridružuje najbolj premium med njimi, je kljub vsemu čudno. Vsekakor deluje, saj ustrezna etiketa pritegne pozornost in marketinški oddelki so z mano. Mimogrede, s podobnim se je spogledoval tudi Samsung, ko je krožil okoli sodelovanja z Olympusom. A ker proizvaja lastne senzorje, tako kot na primer Sony, takšno sodelovanje pravzaprav nima smisla, saj bi samodejno diskreditiralo njegovo proizvodnjo.
Fotogalerie
Gre za zvok imena
Samsung je ubral drugo in morda bolj zanimivo pot, čeprav od tega še ni imel veliko koristi. Bilo je leta 2016, ko je kupil Harman International. To preprosto pomeni, da ima v lasti blagovne znamke, kot so JBL, AKG, Bang & Olufsen in Harman Kardon. Zaenkrat pa ga še premalo izkorišča in očitno zapravlja potencial. Ko je izdal Galaxy S8, ste v njegovem paketu našli slušalke AKG, zdaj je tehnologija znamke uporabljena v tablicah Galaxy Tab, kjer boste na zadnji strani našli ustrezno, a precej nejasno referenco AKG.
Fotogalerie
Kaj pa, če bi delal na Galaxyju S23 Ultra, ko bi ta telefon na hrbtni strani nosil oznako »zvok Bang & Olufsen«, torej enega najbolj premium proizvajalcev avdio tehnologije? To bi zagotovo povečalo zanimanje za telefon. Seveda pa je druga plat zadeve ali bo prišlo do premika glede strojne opreme in ni šlo zgolj za čisti marketing.
Apple tega ne potrebuje. Apple ne potrebuje ničesar. Apple bi, če bi svoje iPhone pocenil na sprejemljivo mejo, postal največji prodajalec pametnih telefonov. Jasno vodi v premium segmentu, izgublja le v številkah, ko ga Samsung prehiti prav v nizkocenovnem segmentu. Apple ne potrebuje oznake, ker so njegovi iPhoni med najboljšimi v vseh pogledih svoje strojne opreme. Karkoli več bi lahko dejansko škodilo znamki.
