Ondrej Holzman Appleov izvršni direktor Tim Cook je drugič sedel na vročem rdečem stolu na konferenci D11 v Rancho Palos Verdesu v Kaliforniji. Izkušena novinarja Walt Mossberg in Kara Swisher sta z njim skoraj uro in pol intervjuvala in od naslednika Steva Jobsa izvedela nekaj zanimivih informacij ...
Govorili so o trenutnem stanju Appla, spremembah v vodstvu, ki so Jonyja Ivea katapultirale v ključno vlogo, morebitnih novih Applovih izdelkih in zakaj Apple ne izdeluje več različic iPhona, a da bo to morda v prihodnosti.
Kako gre Appleu?
Tim Cook je imel jasen odgovor na vprašanje, ali se lahko percepcija Appla spremeni glede na upad revolucionarnih idej, padec cen delnic ali vse večji pritisk konkurence. "Absolutno ne," je odločno rekel Cook.
[do action=”citation”]Še vedno imamo nekaj resnično revolucionarnih izdelkov.[/do]
»Apple je podjetje, ki izdeluje izdelke, zato razmišljamo o izdelkih. Vedno smo imeli konkurenco, na katero smo se morali osredotočiti, vendar smo najbolj osredotočeni na izdelavo najboljših izdelkov. Vedno se vračamo k temu. Želimo narediti najboljši telefon, najboljšo tablico, najboljši računalnik. Mislim, da to počnemo," je uredniškemu dvojcu in prisotnim v dvorani, ki je bila že zdavnaj razprodana, razlagal Cook.
Cook ne vidi padca delnice kot velik problem, čeprav je priznal, da je frustrirajoče. "Če ustvarimo odlične izdelke, ki obogatijo življenja ljudi, se bodo zgodile druge stvari." je komentiral možno gibanje krivulje na Cookovi borzni lestvici in se spomnil na začetek tisočletja in konec devetdesetih let prejšnjega stoletja. Tudi tam so delnice doživljale podobne scenarije.
"Še vedno imamo nekaj resnično revolucionarnih izdelkov v pripravi," Cook je samozavestno dejal, ko ga je Mossberg vprašal, ali je Apple še vedno podjetje, ki lahko na trg prinese napravo, ki spremeni igre.
Ključni Jony Ive in spremembe v vodstvu
Tudi tokrat led ni bil posebej prebit in Tim Cook ni začel govoriti o izdelkih, ki jih namerava predstaviti Apple. Vendar je delil nekaj zanimivih vpogledov in informacij. Potrdil je, da naj bi novi različici iOS in OS X predstavili na prihajajoči konferenci WWDC in da so nedavne spremembe v najvišjem vodstvu podjetja pomenile, da se lahko pri Applu bolj osredotočijo na interoperabilnost strojne, programske opreme in storitev. Jony Ive ima pri vsem tem ključno vlogo.
»Da, Jony je res ključni človek. Ugotovili smo, da je bil dolga leta močan zagovornik videza in dojemanja Applovih izdelkov in da bi lahko storil enako za našo programsko opremo." je dejal Cook o "popolnoma neverjetnem" vodilnem oblikovalcu podjetja.
Kot je bilo pričakovano, je Kara Swisher nato naletela na velike spremembe v Applovem najožjem vodstvu, ki so se zgodile lani in zaradi katerih se je spremenil tudi položaj Jonyja Ivea. »O tistih, ki jih ni več, ne želim govoriti. Vendar je šlo za zbližanje vseh skupin, da smo lahko porabili več časa za iskanje popolnega ujemanja. Po sedmih mesecih lahko rečem, da mislim, da je bila to neverjetna sprememba. Craig (Federighi) upravlja iOS in OS X, kar je super. Eddy (Cue) se osredotoča na storitve, ki so prav tako odlične.”
Ure, očala...
Seveda je pogovor nanesel na nove in inovativne izdelke, kot so Google Glass ali ure, na katerih domnevno dela Apple. "To je področje, ki si zasluži, da ga raziščemo," je dejal Cook na temo "nosljive" tehnologije. »Zaslužijo si biti navdušeni nad takšnimi stvarmi. Veliko podjetij bo igralo na tem peskovniku.«
[do action=”quote”]Nisem še videl nič odličnega.[/do]
Cook je dejal, da je iPhone zelo hitro potisnil Apple naprej, tablice pa so še bolj pospešile razvoj kalifornijskega podjetja, a je kasneje ugotovil, da ima njegovo podjetje še prostor za rast. »Nosljiva tehnologija se mi zdi zelo pomembna. Mislim, da bomo o njej še veliko slišali.”
A Cook ni bil konkreten, o Applovih načrtih ni bilo niti besede. Vsaj vodja je pohvalil Nike, za katerega pravi, da je opravil odlično delo s Fuelbandom, zato ga uporablja tudi Cook. »Zunaj je ogromno pripomočkov, a mislim, še nisem videl ničesar kul, ki bi lahko naredil več kot eno stvar. Nisem videl ničesar, kar bi prepričalo otroke, ki niso nosili očal ali ure ali česa drugega, da bi jih začeli nositi." meni Cook, ki tudi sam nosi očala, a priznava: »Očala nosim, ker jih moram. Ne poznam preveč ljudi, ki jih nosijo, ne da bi jim bilo treba.«
Tudi Googlov Glass Cooka ni preveč navdušil. "V njih vidim nekaj pozitivnega in verjetno se bodo prijeli na nekaterih trgih, vendar si ne morem predstavljati, da bi se ujeli pri širši javnosti," je dejal Cook in dodal: »Da bi ljudi prepričali, da nekaj oblečejo, mora biti vaš izdelek neverjeten. Če bi skupino 20-letnikov vprašali, kateri nosi uro, mislim, da se ne bi oglasil nihče.''
Več iPhonov?
"Za izdelavo dobrega telefona je potrebno veliko truda," Cook je odgovoril na Mossbergovo vprašanje, zakaj Apple nima več modelov iPhone v svojem portfelju, podobno kot pri drugih izdelkih, kjer lahko kupci izbirajo glede na svoje potrebe. Čeprav se je Cook strinjal z Mossbergom, da se ljudje vedno bolj zanimajo za večje zaslone, je dodal, da imajo tudi svojo ceno. »Ljudje gledajo na velikost. Toda ali iščejo tudi, ali imajo njihove fotografije prave barve? Ali spremljajo ravnovesje beline, odbojnost, življenjsko dobo baterije?'
[do action=”citation”]Ali smo na točki, ko je potreba po ljudeh tolikšna, da se moramo tega lotiti (več različic iPhona)?[/do]
Apple zdaj ne dela na tem, da bi pripravil več različic, ampak namesto tega razmisli o vseh možnostih in končno ustvari en iPhone, ki bo najboljši možni kompromis. »Uporabniki želijo, da vse pretehtamo in nato sprejmemo odločitev. Na tej točki smo mislili, da je zaslon Retina, ki smo ga ponudili, očitno najboljši.«
Kljub temu pa Cook ni zaprl vrat za morebitni "drugi" iPhone. "Bistvo je, da so vsi ti izdelki (iPodi) služili različnim uporabnikom, različnim namenom in različnim potrebam," Cooka z Mossbergom razpravljala o tem, zakaj obstaja več iPodov in samo en iPhone. »Vprašanje po telefonu. Ali smo na točki, ko je potreba po ljudeh tolikšna, da se moramo za to potruditi?« Cook torej ni kategorično zavrnil morebitnega iPhona z drugimi funkcijami in ceno. "Tega še nismo storili, a to ne pomeni, da se ne bo zgodilo v prihodnosti."
Apple TV. Ponovno
O televizorju, ki bi ga lahko pripravil Apple, se govori že nekaj let. Zaenkrat pa ostaja le ugibanje in Apple še naprej precej uspešno prodaja svoj Apple TV, ki pa ni televizija v pravem pomenu besede. Vendar Cook ves čas trdi, da se Cupertino aktivno zanima za ta segment.
[do action=”citation”]Imamo veliko vizijo za televizijo.[/do]
»Veliko uporabnikov se je zaljubilo v Apple TV. Od tega je mogoče marsikaj odnesti in mnogi pri Applu se strinjajo, da bi televizijska industrija lahko naredila z izboljšavami. Nočem iti v podrobnosti, vendar imamo veliko vizijo za televizijo.« je razkril Cook in dodal, da zdaj uporabnikom nima kaj pokazati, da pa ta tema zanima Apple.
»Zahvaljujoč Apple TV imamo več znanja o televizijskem segmentu. Priljubljenost Apple TV je veliko večja, kot smo pričakovali, saj tega izdelka ne promoviramo toliko kot drugi. To je spodbudno,” Cooka spomnil, da je Apple TV za Apple še vedno le "hobi". "Trenutna televizijska izkušnja ni takšna, kot bi mnogi pričakovali. Te dni ni to, kar bi pričakovali. Gre bolj za izkušnjo izpred desetih, dvajsetih let.«
Apple se bo bolj odprl razvijalcem
Tim Cook je bil v daljšem intervjuju prisiljen priznati, da je Applova programska oprema v primerjavi s konkurenco veliko bolj zaprta, a hkrati dejal, da bi se to lahko spremenilo. "V zvezi z odpiranjem API-ja mislim, da boste v prihodnosti videli več naše odprtosti, vendar zagotovo ne do te mere, da bi tvegali slabo uporabniško izkušnjo," Cook je razkril, da bo Apple vedno branil nekatere dele svojega sistema.
[do action=”quote”]Če bi mislili, da je prenos aplikacij v Android za nas smiseln, bi to storili.[/do]
Walt Mossberg je v tem kontekstu omenil nov Facebook Home. Špekuliralo se je, da se je Facebook s svojim novim vmesnikom najprej obrnil na Apple, vendar je Apple zavrnil sodelovanje. Tim Cook te trditve ni potrdil, je pa priznal, da si nekateri uporabniki želijo imeti v iOS-u več možnosti prilagajanja, kot jih na primer ponuja Android. »Mislim, da nas stranke plačujejo, da se odločamo namesto njih. Videl sem nekatere od teh zaslonov z različnimi nastavitvami in mislim, da to ne bi smelo biti tisto, kar si uporabniki želijo." je izjavil Cook. »Če nekateri hočejo? Oh ja."
Ko so Cooka nato neposredno vprašali, ali bo Apple tretjim osebam dovolil dodajanje dodatnih funkcij napravam iOS, je Cook potrdil, da da. Če pa so bili nekaterim všeč na primer Chat Heads iz omenjenega Facebook Homea, jih v iOS-u ne bodo videli. "Podjetja lahko skupaj naredijo vedno več, vendar mislim, da ni to tisto." je odgovoril Cook.
Fotogalerie
Cook pravi, da je to ista filozofija, ki jo Apple zagovarja povsod drugje. »To filozofijo lahko vzamete in jo uporabite pri vsem, kar počnemo: če je smiselno, bomo to storili. S tem nimamo "verskih" težav." Vendar je bilo še vedno vprašanje, ali bo Apple dovolil uporabo iClouda tudi v Androidu. »Danes nima smisla. Toda ali bo tako za vedno? Kdo ve."
Od Appla bi rad samo eno stvar. Predstavite iMessage za Windows. Ker ko ga morate uporabljati v službi, lahko pozabite na pošiljanje sporočil z najdražjimi prek iMessage. Kar potem privede do iskanja neke druge komunikacijske alternative in ni priročno... Enostavno ni mogoče uporabljati iMessage za vso komunikacijo in deliti sporočil med več messengerji :-/
Kaj pa FaceTime? ;-)
Kar bi pozdravil v novem OS X, je funkcija dvojnega tapkanja na zgornji črni vrstici v sistemu iOS, ki vas popelje nazaj na začetek besedila. Nekatera spletna mesta imajo programski gumb, vendar na primer v dolgem e-poštnem sporočilu ali v mapi »Prejeto« iščem in se moram pomakniti nazaj na začetek. Mogoče obstaja bližnjica na tipkovnici, ampak zakaj bi umaknil roko z miške :)
BetterTouchTool, imam nastavljeno potezo s tremi prsti gor in dol, ki deluje kot Home in End. ;)
Točno jaz imam isto stvar, nobenih težav...
Glede delitve iPhonov na več kategorij, kot je bilo iPodov... no, tako je kot z avtomobili... raziskave so pokazale, da je ljudem bolj pomembna barva avtomobila kot pa onesnaženost zraka - se pravi, zanima jih samo v dolgočasni zunanjosti in kašlju v notranjosti avta (ne mislim na notranjost) … tudi iPhone je enak.. ljudi zanima samo zunanjost – hočejo velik zaslon, želijo majhen zaslon, hočejo tipkovnico ipd. Kaj je notri pa jih ne zanima...
Želel bi si, da bi v iPhone dali še kakšnega konkurenta. Predstavljajte si iPhone z operacijskim sistemom Windows. Bomba. Upajmo, da bo apple macintosh to nekoč omogočil.
To me je spomnilo na vprašanje za Radio Yerevan: "Ali je mogoče zgraditi socializem v Švici?" - "Da, ampak zakaj?"
Bravo Ondrej!